Metrou: Campania sănătoasă

pentru

Pierderea în greutate în America este unul dintre cele mai fierbinți subiecte din acest moment. De la reclame sportive, până la reclame pentru pastile dietetice și, bineînțeles, opțiunile de mâncare sănătoase publicitare de către industriile alimentare. Metrou este șeful industriei de fast-food atunci când vine vorba de publicitatea alegerilor sănătoase de masă. Jared este pictograma pe care Subway o folosește pentru a face publicitate acestui brand sănătos, deoarece a reușit să slăbească o tonă de greutate din consumul de subsoluri din metrou. Anunțul, „Spot TV Subway pentru Little League Featuring Ryan Howard”, difuzat duminică, 26 august 2012 de reclamele Subway, face o treabă excelentă folosindu-l pe Ryan Howard, un cunoscut jucător profesionist de baseball, pentru a face apel la tinerii care îl idolatrează și, de asemenea, la orice sportiv sau sportiv. O altă reclamă de metrou, „fast foodul gras”, care a fost difuzată în 2012 de reclamele Subway folosește o gamă excelentă de cuvinte pentru a ne îndepărta psihologic de fast-food și spre Subway. Subway face o treabă grozavă cu logo-ul său „mănâncă proaspăt”, utilizarea tehnicilor de limbaj ca patos și etosul celebrităților, cum ar fi Ryan și Jared, pentru a promova o marcă sănătoasă de fast-food, care poate fi înșelătoare dacă ar fi să te uiți lucruri precum faptele nutriționale din produsele alimentare și adevărata poveste de slăbire Jared.

Fără îndoială, știm cu toții pe cineva care se luptă cu greutatea lor și caută să facă ceva în acest sens. America în ansamblu este o națiune care se luptă cu pierderea în greutate fiind una dintre cele mai obeze țări. Din acest motiv, reclamele Subway fac apel la o gamă extrem de largă de public format din cei obezi, supraponderali, care caută o alegere mai sănătoasă, sportivi și oameni care sunt doar fani ai unui sub bun. În esență, metroul poate atrage o varietate de audiențe prin conceptul lor de bază că este cel mai sănătos loc de fast-food de acolo.

Industria fast-food-ului prezintă numeroase riscuri pentru sănătate, inclusiv obezitate, nutriție deficitară și un risc crescut de diabet. „Într-un amplu studiu finanțat de Institutul Național de Sănătate și publicat în numărul din ianuarie 2005 al„ Lancet ”, tinerii adulți care consumau mâncare rapidă de peste două ori pe săptămână au câștigat 10 kilograme mai mult decât cei care au mâncat rapid mai puțin de o dată pe săptămână "(Sheehan). Este evident că mâncarea rapidă este direct legată de obezitate. Consumatorii de fast-food consumă, de asemenea, cantități mai mari de calorii, grăsimi saturate și sodiu, cei care nu consumă fast food la fel de mult. De asemenea, cu cât există mai multe restaurante de tip fast-food, există șanse mai mari de accident vascular cerebral în acel cartier. „Studiul a constatat că riscul de accident vascular cerebral a crescut cu 1 la sută pentru fiecare restaurant de tip fast-food dintr-un cartier din Texas” (Sheehan).

Reclamele pentru slăbit se răspândesc în toată America ca un foc sălbatic. Anunțurile de metrou sunt pe diferite posturi de radio, articole din ziare și, bineînțeles, reclame, inclusiv în timpul superbowlului. Motivația din spatele reclamelor de metrou este de a face publicitate unui sub preț destul de mare într-un cadru de fast-food, fără problemele negative de sănătate care vin cu selecțiile tipice de fast-food. Pierderea în greutate, fiind un subiect atât de important în America, în acest moment adaugă combustibil reclamelor Subway, făcându-le mai relevante acum ca niciodată. Oamenii, acum mai mult ca oricând, vor cumpăra orice vinde metroul în ceea ce privește alegerile sănătoase ale meselor, deoarece întreaga societate America este disperată să-și schimbe obiceiurile alimentare proaste în altele mai sănătoase. Cu toate acestea, raționamentul meu pentru alegerea acestui subiect în special este să arunc o oarecare lumină asupra faptului că produsele Subway nu sunt întotdeauna la fel de sănătoase ca cele publicitate.

În reclama grasă de fast-food Subways, bărbatul comandă dintr-un restaurant de fast-food spunând lucruri de genul „Pot să iau mânerele dragostei, bărbie dublă și niște grăsimi” (Garfield). Așa există o mare utilizare a limbajului ca patos. Această metodă este extrem de eficientă, deoarece folosește aspectul psihologic al întăririi negative. Reclama asociază fast-foodul gras cu o imagine negativă a obținerii unor mânere de dragoste, ceea ce ne face să gândim negativ oricând ne gândim la fast-food. Asta emoțional și psihologic îi îndepărtează pe oameni de fast-food, lăsându-i în căutarea unei alternative mai bune. Atunci anunțul aruncă un pumn de contra cu această afirmație: „Când primești mâncare rapidă grasă, ce primești cu adevărat? Introducerea noilor mese Subway Fresh Fit cu părți și băuturi mai bune pentru tine” (Garfield). După ce tocmai a atras publicul de la restaurantele de tip fast-food, eliminând practic competiția, această afirmație îi atrage pe oameni către Subway ca alternativă sănătoasă de fast-food.

Reclamele de metrou folosesc sigla „mănâncă proaspăt” ca metodă credibilă în vânzarea imaginii alegerilor sale alimentare sănătoase. Când cineva se gândește la mâncarea rapidă, ultima gândire care îți vine în minte este cât de proaspete vor fi aceste alimente. Este aproape de la sine înțeles. Cu toate acestea, sigla metroului „mănâncă proaspăt” este o metodă de convingere excelentă, deoarece face ca cineva să aleagă automat și aproape inconștient metroul ca alegere a fast-food-ului, deoarece presupune că va lua o masă sănătoasă. Nu există nicio argumentare că produsele de metrou sunt proaspete, dar dacă substanțele nu sunt fabricate într-o chestiune sănătoasă Produsele de metrou devin la fel de îngrășătoare ca orice altă alegere de fast-food.

Utilizarea unor sportivi bine-cunoscuți de reclamele Subway ca metodă de etos pentru a ne face să credem că obținem aceleași rezultate consumând Subway, pe care acești sportivi o primesc, este o metodă de convingere excelentă. De exemplu, în reclama de metrou cu Ryan Howard, începe spunând că trebuie să se antreneze mai tare și apoi mănâncă Subway pentru a-și intensifica performanța. Anunțul continuă apoi să spună „dacă vrei să fii ca Ryan mănâncă ca Ryan” și arată un copil care mănâncă un metrou pentru a ne oferi imaginea că vom obține aceleași rezultate pe care le face Ryan (Spot TV). Aceasta este o metodă de publicitate excelentă, deoarece toți sportivii din întreaga lume și oricine se uită la Ryan vor mânca submarinele Subway ca parte a antrenamentului lor, în speranța de a vedea rezultate similare. Totuși, ceea ce nu este menționat este orele nesfârșite de antrenament pe care Ryan trebuie să le pună pentru a ajunge acolo unde este și, de asemenea, talentul dat de Dumnezeu pe care nicio masă din lume nu îl poate depăși.

Acum am menționat multe pe parcursul acestei lucrări cât de eficientă este utilizarea celebrității ca tehnică publicitară. Oricum s-ar putea ridica întrebarea cu privire la exact cum este aceasta o tehnică eficientă? Utilizarea celebrității este atât de eficientă, deoarece necesită admirația pe care o are față de celebritatea respectivă și o traduce în produsul care face publicitate. „Consumatorii transferă admirația sau respectul față de celebritate către produs” (Analizând tehnici persuasive). De exemplu, de fiecare dată când Jared apare într-o reclamă Subway ne gândim la el ca la o inspirație pentru pierderea în greutate și ne străduim să-și atingă obiectivele în modurile exacte pe care le-a făcut, ceea ce înseamnă că nu mănâncă Subway. Ryan Howard are un efect similar prin faptul că oricine îl admiră și vrea să fie un mare atlet ca el va merge la Subway pentru a încerca să devină asta pentru că îl leagă pe Ryan de Subway.

Cea mai mare utilizare a unei pictograme ca mijloc de etos pe care metroul o încorporează este Jared și povestea sa de scădere în greutate de pe Subway. Jared a devenit o figură iconică în campania Subways a meselor sănătoase, din cauza greutății pe care a pierdut-o făcând dieta metroului. Povestea lui servește ca o inspirație pentru oricine încearcă să slăbească și, de când a făcut-o, mâncând metrou, alții vor avea aceeași impresie. De fiecare dată când Jared apare într-o reclamă de metrou, el nu numai că îi amintește că Metrou este o modalitate excelentă de a pierde în greutate, ci și o modalitate excelentă de a-l ține deoparte, deoarece are de 15 ani. Cu toate acestea, toate reclamele Subway ne spun în reclamele sale este că Jared a pierdut în greutate consumând Subway și l-a ținut de 15 ani. Ceea ce nu reușesc să menționeze este câte calorii a redus Jared în dieta sa, cantitatea de exerciții fizice pe care le-a făcut în timpul mesei de metrou comparativ cu înainte și cantitatea de mese pe care le-a consumat pe parcursul zilei sale.

Este adevărat că Jared a pierdut o tonă de greutate din consumul de metrou, dar și-a luat numărul de calorii de la 10.000 pe zi la 1000 (Wong). Chiar acolo, în sine, este o formulă de succes pentru a pierde în greutate, indiferent de dieta pe care o faceți. De asemenea, Jared a trecut de la imposibilitatea de a merge pe jos în orice locuri, deoarece nu era sigur din cauza greutății sale, până la mersul pe jos câțiva kilometri pe zi, în timp ce urmau dieta Subway. Abia când Jared a început să facă mișcare, el a început să vadă cele mai bune rezultate ale sale de slăbire. "La 425 de lire sterline, Jared era un străin de exerciții fizice. Când a coborât la 300 de lire sterline, a început să meargă mai degrabă decât să ia autobuzul" (Wong). În mod normal, se consumă trei mese pe zi. Cu toate acestea, în timpul regimului de metrou, Jared a consumat doar cafea la micul dejun, o jumătate de subsol la prânz și o lungime de un picior cu o pungă de chipsuri coapte (Wong). Dimensiunea mică a porțiunii este un factor mai mare în pierderea în greutate decât era Subway. Sunt sigur că dacă oamenii ar fi mai conștienți de povestea lui Jared, pictograma nu ar fi la fel de eficientă pentru o metodă de publicitate pentru Subway. Aceasta este o concepție greșită imensă pe care o folosește Subway în beneficiul său.

Metodele minunate de publicitate din metrou le-au făcut o franciză incredibil de reușită. Ei continuă să vândă această imagine a alimentelor proaspete sănătoase care vă pot ajuta să pierdeți în greutate dacă sunt consumate zilnic. Cu toate acestea, Subway nu este la fel de sănătos ca și publicitatea și, deși nu promovează în mod fals, fac o treabă excelentă, făcându-ne să ne concentrăm doar pe ceea ce vor ei să facem. De exemplu, publicitatea cu metroul sub un anumit număr de calorii poate diferi drastic în funcție de modul în care ați ales să faceți acel sub. Metrou face, de asemenea, lucruri cum ar fi să-și compare cea mai sănătoasă substanță sub formă de sandwich-uri McDonalds pentru a arăta cât de sănătoase sunt produsele lor. Toate acestea sunt doar o concepție greșită imensă dacă cineva ar fi cu adevărat concentrat asupra ei.

În plus, produsele Subway pot fi la fel de îngrășătoare ca orice alte produse de tip fast-food. În comparație cu metrourile McDonalds, submarinele cumpărate în medie au mai multe calorii decât sandvișurile cumpărate în medie la McDonalds. „Și la 784 de calorii, achiziția medie de sandvișuri Subway a venit chiar mai mult decât cele cumpărate la McDonald’s, care au avut în medie 582 de calorii” (Joyner). Totuși, ceea ce îi face pe toți sub impresia că Subway este mai sănătos este că își promovează unul dintre cele mai sănătoase subs și le compară cu un alt restaurant de tip fast-food care îngrășează sub sau sandwich-ul. De exemplu, Subway își compară clubul de metrou cu unul dintre sandwich-urile McDonalds care îngrășează cel mai mare Mac în loc să-l compare ceva de genul sandwich de pui la grătar McDonalds. Un alt exemplu de metrou care nu este întotdeauna cea mai sănătoasă articulație de fast-food este compararea sandvișului de piept de pui al lui Wendy, care are 430 de calorii, comparativ cu 560 din Subways mingi de carne de șase inch marinara sub.

În concluzie, este clar că Subway folosește tehnici de publicitate excelente precum cele menționate în această lucrare pentru a promova un brand sănătos. Cu toate acestea, cu toate informațiile pe care le-am dat despre povestea lui Jared și, de asemenea, despre faptele nutriționale despre submarinele din metrou, sper că toți au fost mai conștienți de modul în care metroul poate fi sau nu poate fi sănătos, în funcție de modul și momentul în care este consumat. Data viitoare când cineva vrea să meargă la metrou sau să cunoască pe cineva care încearcă să piardă în greutate în afara metroului, va fi mai conștient de ce alegeri mai sănătoase să facă atunci când este acolo.

„Analiza tehnicii persuasive în mass-media”. N.p., n.d. Web.

Garfield, Bob. „Bloguri și coloniști de vârstă publicitară”. Reclama reclamei vârstei publicitare RSS. N.P., 1 apr. 2007. Web. 18 sept. 2013

Shehan, ian. "Mâncat sănătos." Mâncat sănătos. N.p., n.d. Web. 25 septembrie 2013.

Metrou Ryan Howard și Jared. Perf. Ryan Howard și Jared. YouTube. YouTube, 18 oct. 2007. Web. 29 septembrie 2013.