Spre mijlocul anului 2014, Heineken SUA a lansat 8,5 fl. oz Slim poate ambala pentru berea sa emblematică, menționând creșterea vânzărilor de trei cifre în dimensiunea acestui pachet în anii anteriori. La sfârșitul lunii februarie a acestui an, Heineken SUA anunță că își va dubla investiția în segmentul slim-bidon în 2015.

Micile cutii subțiri de 2 dolari ale Coca-Cola au fost lansate în Australia în august, iar în noiembrie opțiunile pentru cutii subțiri au fost extinse într-o gamă de culori curcubeu pentru nucleul Coca-Cola - roz, violet, albastru, verde și portocaliu.

trebuie

„Vânzările de oferte pentru cutii mici au crescut cu peste 350% anul trecut [2014], oferind volum și profit incrementali comercianților cu amănuntul pe toate canalele”, a declarat Jonathan Simpson, director de marketing comercial pentru Heineken SUA, într-un comunicat.

Cutiile subțiri reprezintă în prezent aproximativ 15% din toate formatele de conserve disponibile în Europa chiar acum. Băuturile energizante reprezintă cea mai mare pondere, în jur de 70%. Dar mărci precum Nexba, Perrier, Schweppes, Appletiser, Bud Light, bere de ghimbir Bundaberg, ceaiuri înghețate Pepsi și Arizona sunt recenzii entuziaste.

„Deși conservele subțiri există de câțiva ani, ele sunt încă privite ca o alternativă nouă și modernă la cutia standard”, a declarat Thomas Haensch, vicepreședinte de vânzări, marketing și inovații la Ball Packaging Europe.

Slim este din mai multe motive.

1. Cutiile subțiri îi ajută pe oameni să își reducă aportul și să țină sub control vinovăția. Îi fac pe oameni să se simtă mai bine când consumă băuturi răcoritoare și bere, în special, deoarece oamenii se pot aplauda singuri pentru că au băut mai puțin (în special zahăr, alcool și calorii).

Potrivit sondajului Food and Health din 2014 al Fundației internaționale pentru informații despre alimente, 81% dintre consumatorii din SUA au fost „oarecum susceptibili” sau „foarte probabil” să mănânce porții mai mici pentru a gestiona greutatea, comparativ cu 60% care și-au exprimat sprijinul pentru înlocuirea alimentelor cu conținut scăzut de calorii pentru alternative cu calorii complete.

2. Forma cutiilor subțiri este subțire. Faptul că mesajul vizual este „controlul greutății” nu poate fi trecut cu vederea

3. Conserve subțiri definesc categoria de băuturi funcționale. Ei și-au început boomul ca o cutie de alegere pentru băuturile energizante. Noile mărci, în special băuturile răcoritoare naturale, ceaiurile cu gheață și alte băuturi cu beneficii pentru sănătate și bunăstare, sunt ambalate în cutii subțiri, ceea ce ajută și la gestionarea dozei de nutrienți cheie.

4. Cutiile subțiri se potrivesc nevoilor din mers. Sunt mai ușoare și mai ușor de transportat și există mai puține șanse de risipă a produselor.

5. Conserve subțiri oferă o cale de ieșire din scăderea profitului pentru producătorii de băuturi răcoritoare și bere.

Să folosim Coca-Cola ca exemplu. În noiembrie, președintele Americii de Nord, Sandy Douglas, a declarat că o concentrare mai mare pe ridicarea „prețului pe ocazie” și mai puțin pe simpla creștere a volumului ar putea debloca creșterea viitoare a veniturilor. „Prețul pe ocazie” al unui 12 fl. cutia de oz de Coca-Cola, a declarat ea, a fost de 31 de cenți SUA în 2014. „Prețul pe ocazie” 7,5 fl. mini-cutia oz a fost de 40 de cenți SUA în aceeași perioadă. Cutia subțire a dat Coca-Cola 5,3 cenți pe uncie de fluid față de aproximativ 2,5 cenți pe uncie de fluid pentru cele 12 fl. oz poate.

6. Să ne sărbătorim sau să ne recompensăm cu mici delicii este un comportament obișnuit. Această perspectivă a fost, de fapt, fundamentul campaniei de publicitate Coke de la Ogilvy & Mather în Germania. Agenția publicitară a plasat mini-chioșcuri drăguțe, cu talie înaltă, împodobite cu mici distribuitoare automate Coca-Cola în cinci orașe germane în 2014. Mașinile au vândut mini-cutii de Coca-Cola, în timp ce chioșcurile cu echipaj au sărbătorit totul mic prin vânzarea de versiuni miniaturale ale altor produse. Micile chioșcuri au avut un succes extrem de mare, vânzând în medie 380 de mini-cutii de Coca-Cola pe zi, ceea ce a reprezentat aproape triplul cifrei de afaceri a unui automat de distribuție tipică de Coca-Cola.

  •