În această serie, Pictogramă YouTube, Antreprenorul vorbește cu persoanele din spatele canalelor YouTube populare pentru a afla secretele succesului lor.

face

Obiectivul lui Mark Wiens după absolvirea facultății era dublu: călătoriți în lume și câștigați suficienți bani pentru a putea continua să călătorească.

Zece ani mai târziu, Wiens se angajează în continuare în călătorii în întreaga lume, inclusiv în China, Mexic, Laos, Turcia, Dubai, Austria și alte zeci de țări, mâncând feluri de mâncare precum pui de jacuzzi, cacao de pește cu ardei iute și Oaxacan mole negro - și este totul datorită YouTube.

„Scopul meu era să câștig bani în orice mod posibil”, spune Wiens. „Cu toate acestea, obiectivul meu nu a fost niciodată să fiu o persoană YouTube”.

De când s-a alăturat YouTube-ului în 2009, Wiens, care s-a născut în America și locuiește acum în Bangkok, a acumulat aproape 1,8 milioane de abonați și a acumulat aproape 373 de milioane de vizionări. De asemenea, are un alt canal axat pe cazare. El a început inițial doar pe blog - site-ul său este Migrationology - dar apoi a văzut potențialul de creștere al videoclipurilor.

„Știam că videoclipul va deveni mai popular pe măsură ce internetul s-a îmbunătățit, așa că m-am angajat să fac videoclipuri în mod regulat și consecvent”, spune el. „Îmi place în special mâncarea de stradă și să arăt mâncarea, atmosfera și un pic de gătit.”

Antreprenor a vorbit cu Wiens despre strategia sa de conținut și despre ce ar sfătui persoanelor care doresc să înceapă acum cu YouTube.

Acest interviu a fost editat pentru durată și claritate.

Cum v-ați început cu YouTube?

Am fost la Arizona State University și am absolvit o diplomă în studii globale, cu accent pe cultură și artă. Dar chiar nu aveam idee ce aveam să fac cu acel grad sau cu viața mea. Nu știam cu adevărat ce mă interesează, dar știam că iubesc culturile, călătoriile și problemele globale. Așa că, imediat după absolvirea în 2008, am plecat. Am călătorit aproape un an înainte să rămân aproape fără bani, dar nu am vrut să mă întorc în Statele Unite. Am ajuns să predau engleza timp de un an în America de Sud. În acel an am început să bloguiez foarte mult. Aveam să încerc să-mi câștig existența blog sau să fac ceva online.

Faceam fotografii cu tot ce aș mânca și scriam despre mâncare. Dar apoi am vrut să încep să fac videoclipuri, pentru că am vrut să arăt mai multe. Puteți privi o fotografie cu mâncare, dar nu puteți vedea atât de multă emoție, nu puteți simți atmosfera. Așa că am decis să încep doar să fac videoclipuri scurte, ușor de arătat și filmat cu mâncarea pe care o mâncam. Mi-au trebuit ani de zile să îmi pot câștiga existența, dar am reușit să trăiesc cu un buget foarte serios, trăind în Thailanda, unde costul vieții este mult mai mic decât în ​​Statele Unite, astfel încât să-mi pot câștiga timp să investește în proiecte online.

Ai fost întotdeauna un fel de mâncător de aventuri toată viața?

Da, de fapt, tot de când eram copil. Am crescut trăind într-o varietate de țări diferite. Amândoi părinții mei sunt americani, dar am trăit în Franța, Republica Democrată Congo și apoi Kenya până când am absolvit liceul. Așadar, de-a lungul copilăriei mele, am fost introdus în multe culturi. A trebuit să gust o mulțime de mâncare din locurile pe care le-am trăit sau le-am vizitat și în anii de liceu și liceu din Nairobi, Kenya, unde am mers la o școală internațională. Oamenii de la școala mea erau din întreaga lume și aș avea prieteni care să aducă mâncare coreeană sau etiopiană sau chiliană. Acesta ar fi putut fi un motiv pentru care eram atât de interesat să experimentez mâncare din diferite țări.

Cât timp petreceți într-un videoclip și ce presupune asta?

Lucrurile s-au schimbat destul de mult acum, dar când am început, a fost doar mersul pe stradă și mâncarea a tot ce era vizibil. Dar acum că lucrurile au crescut și au progresat și am crescut și ca persoană, fac mult mai multe cercetări. De asemenea, acum că am o familie și vin cu mine, implică mult mai multă planificare a întregii călătorii. De obicei, contactez oamenii pe rețelele de socializare dacă au recomandări. Încerc să mă întâlnesc cu localnicii.

Comparativ cu o producție reală, este încă foarte puțin planificată. Odată ce am venit cu ideea, vreau să o păstrez la întâmplare. Am câteva teme comune pe care le fac: un tur alimentar complet plus site-uri și atracții într-un singur videoclip, apoi îmi place să fac un videoclip de tip casă.

Filmarea durează de obicei o zi întreagă, iar editarea unui singur videoclip durează probabil 10 - 20 de ore. Uneori o pot face într-o singură zi, dacă totul merge bine și pot găsi muzica potrivită și toate lucrurile mici de genul acesta.

Care este strategia dvs. de conținut și cum decideți ce și când să postați?

În urmă cu cinci-șase ani, m-am decis cu două videoclipuri pe săptămână: duminică și miercuri seara. La început a fost o provocare, dar am rămas cu ea.

În ceea ce privește strategia de conținut, lucrurile s-au schimbat. Trebuie să-ți cunoști publicul. Dar încerc să planific videoclipuri care nu sunt prea asemănătoare una lângă cealaltă - amestecând conținutul. Dacă aveți un tur de mâncare de stradă, atunci poate că veți avea un videoclip despre gătit în sat, apoi posibil un videoclip de restaurant de ultimă generație. Fiecare destinație este unică, așa că uneori trebuie să căutați ceva care este foarte popular, despre care știți că va funcționa bine, care este faimos. Este o combinație din toate astea. Strategia este un amestec de a distra spectatorii, dar și de a oferi informații de calitate în videoclipuri de calitate. De asemenea, mă concentrez pe unele dintre alimentele și aspectele unice ale fiecărei destinații.

Cum vă folosiți canalele YouTube și în ce măsură le monetizați?

Includ anunțuri Google în toate videoclipurile mele și acesta este în continuare cel mai mare câștigător de acum. Dar am și câteva produse, câteva cărți electronice, precum și tricouri și bonete pe care le vând. Totul este legat de videoclipuri. Ocazional am făcut unele sponsorizări plătite, dar nu foarte des. În cele din urmă, unele link-uri de afiliere, dacă este ceva pe care chiar îl folosesc și recomand.

Un alt mod în care l-am folosit este că am început să fiu blogger. Așadar, site-ul a fost primul lucru pe care l-am creat. Dar videoclipurile merg atât de bine cu un blog sau cu un site web, deoarece puteți introduce toate aceste informații într-o postare pe blog, apoi le puteți conecta la videoclipul dvs. Când aveți propriul dvs. site web, puteți avea produsele dvs. pe el, deci poate fi un instrument de marketing mai bun pentru vânzarea efectivă a comisioanelor de produse sau afiliate.

Ce sfaturi aveți pentru alte persoane care doresc să construiască mărci pe YouTube?

Privindu-l din algoritmul de perspectivă chiar acum, YouTube iubește conținutul lung, dar metrica numărul unu pentru clasarea videoclipurilor este durata de vizionare, ceea ce înseamnă cantitatea de minute urmărite. Deci, dacă două videoclipuri au același titlu, de exemplu, videoclipul mai lung, dacă obține mai mult timp de vizionare, va avea un rang mai mare decât un videoclip mai scurt.

Recomandarea mea este să creezi conținut mai lung, dar trebuie să fie un conținut foarte bun și trebuie să fie foarte captivant. Aceasta este prima parte. A doua parte este să vă angajați să publicați în mod regulat, în mod constant și să fiți, de asemenea, propria dvs. personalitate în videoclipurile dvs. Oamenii vor ca eu să îmi revizuiesc videoclipurile de călătorie, dar este doar o serie de peisaje frumoase, fără poveste sau personalitate. [Trebuie să fii] gazdă, chiar dacă nu crezi că ești pregătit pentru asta. Nu am vrut niciodată să fiu gazdă. Încă nu o fac. Inca invat. Dar trebuie să încerci. Apoi, există toate aceste lucruri secundare, cum ar fi urmărirea tendințelor și provocarea și acele lucruri, care pot fi un impuls.

Ce este o concepție greșită pe care o au mulți oameni despre YouTube?

Cea mai mare concepție greșită a mea că primesc tot timpul este că oamenii cred că nu am o slujbă reală sau că mă distrez și mănânc toată ziua. Sunt pe deplin recunoscător pentru ceea ce pot să fac și mă distrez cu siguranță. Postez două videoclipuri pe săptămână, deci asta înseamnă două zile de filmare pe săptămână, dar apoi celelalte patru zile ale săptămânii stau probabil la computerul meu timp de 14 ore, fie la editare, fie marketing sau cercetare. Aceasta este partea care nu este publicată. Te gândești mereu la asta.

Este nevoie de multă muncă, este nevoie de mult efort, dar este posibil [să o faci pe YouTube]. Fiecare persoană are o personalitate unică și idei unice, așa că dacă ești cineva cu o idee și vrei să faci videoclipuri, primul lucru pe care trebuie să-l faci este să-l faci. O mulțime de oameni ar putea să-și dea scuze pentru a crea videoclipuri sau să publice un videoclip și să vadă că nu face nimic și apoi renunță la el. Dar te-aș încuraja să, dacă crezi în asta, mergi după ea și continuă să o faci.

Vedeți mai jos alegerile a cinci videoclipuri ale lui Wiens despre care crede că reprezintă marca sa.

„Mi-a plăcut să mănânc toată viața, dar mâncarea de stradă, datorită acțiunii și energiei și putând vedea gătitul înainte să o mănânci, m-a fascinat întotdeauna. În China, porțiunile uriașe, mirosurile și culorile, adaugă la deliciul entuziasm. "

„Acest restaurant este legendar și îmi place să experimentez restaurante și tarabe de street-food care pregătesc rețete și feluri de mâncare unice.”

"Unul dintre obiectivele mele este să împărtășesc cultura locală autentică prin mâncare. Având ocazia să vizitez un palat balinez pentru a privi mai întâi gătitul și apoi să mănânc în mod tradițional balinez, a fost special."

„Există puține locuri în lume cu o istorie la fel de semnificativă ca Ierusalimul și a avea șansa de a arăta orașul antic prin mâncarea sa a fost o onoare”.