de Rudy Sanchez pe 09/09/2020 | Citește 2 minute

pentru

Cerealele fierbinți, cum ar fi fulgi de ovăz și terci, sunt unele dintre primele forme de mic dejun, dar cerealele reci gata de consum sunt relativ noi, create și promovate ca alimente care erau bune pentru corp și suflet - la propriu. Primele versiuni evlavioase ale cerealelor reci erau lucruri dense și blande, mese care erau mai multă muncă a penitenței decât plăcere. Ca atare, mulți oameni adunau linguri de zahăr la fulgii de porumb la micul dejun. Văzându-și copiii făcând asta într-o dimineață, vânzătorul din Philadelphia Jim Rex a fost inspirat să creeze o cereală rece pre-îndulcită destinată copiilor, care a inspirat o altă inovație, mascota cerealelor pentru micul dejun. De la introducerea Ranger Joe și a lui Wheat Honnies în 1939, bucățile dulci de cereale vândute de mascotele colorate au devenit standardul.

Deși scopul bucăților asemănătoare bomboanelor care și-au găsit drumul în cutii de cereale a fost să însuflețească o mâncare altfel plictisitoare, au devenit în curând vedeta mesei, inspirându-i pe mulți copii să viseze la boluri uriașe pline de nimic, dar liofilizate, strălucitoare. -buzunele colorate plutind în lapte rece ca gheața.

Ei bine, nu mai visa, copii.

Producătorul de cereale General Mills a decis să renunțe la orice pretenție și lansează o versiune în ediție limitată a Lucky Charms numită Doar marshmallows magice, prima ofertă de marshmallow de la marcă. Așa cum era de așteptat, nu există găuri de ovăz crocante găsite în interior, ci doar chestii dulci din pungă.

Agenția de creație LOVE, cu sediul în Marea Britanie, a fost înrolată pentru a crea o experiență nouă și unică prin ambalarea care nu se compara cu cutiile de cereale convenționale. LOVE a profitat de iconografia familiară, de activele vizuale, de familiaritatea mărcii și de baza fidelă a fanilor pentru a lega conceptul Just Magical Marshmallows de cerealele de mic dejun, lăsând în același timp suficientă libertate pentru a poziționa produsul ca o gustare consumată dincolo de dimineață.

În loc să folosească o cutie înaltă de carton, LOVE a optat pentru o pungă din folie metalică resigilabilă, pentru a consolida natura indulgentă și premium a ofertei cu durată limitată. Paleta de culori și tipografia sunt de marcă, dar nu există un spiriduș care să-și protejeze farmecele împotriva copiilor flămânzi găsiți pe geantă. În loc de fotografii mărite cu margits, farmecele sunt reprezentate de ilustrații plate, asemănătoare unei icoane, cu un finisaj plat mat, care iese în evidență elegant pe fundalul verde metalic.

Just Magical Marshmallows va fi disponibilă luna aceasta în SUA pentru o perioadă limitată de timp.

Rudy Sanchez

Rudy Sanchez este un consultant de marketing pentru produse cu sediul în California de Sud. Odată descris de un prieten ca „antrenorul vieții tehnologice”, el este un tehnician și un jucător avid de-a lungul vieții. Când nu scrie sau nu ajută clienții să-și îmbunătățească produsele, fie urmărește comedii pe Netflix, joacă cel mai recent joc shooter sau battle royale sau explorează lumea prin Ingress și Pokémon Go.