millennials

Companiile de cereale își schimbă cerealele ca gustări și aduc înapoi mai multe produse încărcate cu zahăr, deoarece asta le place consumatorilor.

Buclele Froot și farmecele norocoase sunt o mâncare pentru micul dejun sau o gustare?

Americanii mai tineri văd din ce în ce mai multe cereale atât de îndulcite ca acestea din urmă. Și industria cerealelor a luat în seamă.

Vânzările de cereale reci au scăzut cu 17% din 2009 - nu o veste atât de dulce pentru producători, chiar dacă piața cerealelor rămâne o afacere de 9 miliarde de dolari pe an.

Un raport al firmei de cercetare de piață Mintel a atribuit scăderea vânzărilor de cereale în parte consumatorilor care se orientează către o selecție mai mare de alternative pentru micul dejun, inclusiv iaurt și baruri pentru micul dejun.

John Owen, analist senior de alimente și băuturi la Mintel, a declarat că producătorii de cereale ar putea inversa tendința prin „subliniind gustul excelent și o varietate mai mare de ocazii pentru a încuraja consumatorii să cumpere și să mănânce mai multe cereale”.

„În timp ce consumatorii mai tineri pot pune la îndoială caracterul adecvat al cerealelor puternic îndulcite pentru micul dejun în comparație cu alternativele mai sățioase sau bogate în proteine, pot considera că este o gustare sau o delicatese perfect acceptabilă”, potrivit raportului Mintel.

Mintel a raportat că 43 la sută din oamenii din Statele Unite spun că mănâncă cereale ca gustare. Aceasta include 56 la sută din milenii, comparativ cu 33 la sută din baby boomers.

Cercetările care arată popularitatea crescută a pachetelor de cereale „în mișcare” întăresc tendința spre gustare.

"În timp ce cerealele sunt în primul rând un aliment pentru micul dejun, observăm tendința consumului de cereale în diferite momente în afara micului dejun", a declarat Mike Siemienas, un purtător de cuvânt al General Mills, pentru Healthline. „Exemplele includ gustarea de dimineață („ al doilea mic dejun ”), care este cea mai rapidă creștere a gustării, iar cerealele fac deja bine în acel moment. Este, de asemenea, o gustare grozavă la birou sau după școală și după cină ca desert sau gustare seara târziu. ”

„Ne-am concentrat asupra tuturor momentelor în care cerealele pot fi consumate”, a adăugat el.

Amy Margulies, dietetice și educatoare pentru diabet la compania de wellness Retrofit din Chicago, spune Healthline că clienții săi adulți par să mănânce cereale mai puțin zaharoase.

„Cei care încă au o afinitate pentru ei par să le gusteze din când în când sau consumă la micul dejun ca un tratament din când în când”, a spus ea.

Potrivit lui Mintel, 29% dintre americani spun că mănâncă cereale mai puțin îndulcite. Dar 30 la sută spun că își aleg cerealele în funcție de gust, nu de nutriție.

Dintre cele mai bine vândute cereale din Statele Unite, Cheerios, Raisin Bran și poate Freated Mini Wheat bifează caseta „sănătoasă” într-un mod semnificativ.

Tărâțe de stafide și grâu mini înghețat au un conținut ridicat de fibre, dar au adăugat zahăr. Cheerios este fabricat din cereale integrale și are doar un gram de zahăr pe porție.

Altele - Cheerios cu nuci de miere, fulgi înghețați, ciorchini de ovăz cu miere, prăjituri de scorțișoară cu scorțișoară, bucle de gheață și farmece norocoase - sunt îndulcite puternic.

În ultimii ani, producătorii de cereale au lansat o versiune cu conținut redus de zahăr a fulgilor înghețați, o versiune bogată în fibre și bogată în proteine ​​a Buchetelor de ovăz și o versiune a Trix care a substituit culorile naturale pentru colorarea artificială vibrantă utilizată inițial.

Toate aceste opțiuni „mai sănătoase” sunt acum scoase de pe piață.

Între timp, producătorii au adăugat noi cereale îndulcite, cum ar fi versiunile de ciocolată de Cheerios și Flakes Frosted. Post a reintrodus, de asemenea, Oreo Os, o cereală bazată pe cookie-urile populare.

„O cereală nu satisface nevoile tuturor, motiv pentru care lucrăm din greu pentru a ne asigura că avem o cereală care să satisfacă aproape nevoile individuale ale tuturor”, a spus Siemienas.

General Mills ’Honey Nut Cheerios este cea mai vândută cereală din SUA, poate pentru că se adresează atât consumatorilor indulgenți, cât și celor conștienți de sănătate, inclusiv părinților copiilor mici.

„Honey Nut Cheerios este o cereală de zahăr, dar împrumută cerealele întregi de Cheerios și pretinde că scade colesterolul. Cel mai important, câștigă semnificație de la marca Cheerios ", notează o analiză de marketing a mărcilor de cereale de către Stealing Share Inc.

„Ascultăm întotdeauna consumatorii noștri și inovăm și renovăm continuu produsele noastre pentru a ne asigura că îndeplinim preferințele consumatorilor”, a spus Siemienas. „Nu tuturor le place același lucru și este perfect OK. Sarcina noastră este de a-i face pe cereali să-i placă oamenilor, pentru că știm că gustul este rege. ”

Vestea bună din punct de vedere al sănătății este că mai mulți consumatori consumă cereale pe bază de cereale vechi, muesli, granola și cereale bogate în fibre, potrivit Mintel.

Companiile de cereale își comercializează produsele folosind termeni sănătoși, cum ar fi „cereale integrale”, chiar și atunci când conțin niveluri ridicate de zahăr.

Dar noile etichete Nutrition Facts din S.U.A. Administrația pentru alimente și medicamente (FDA) poate ajuta consumatorii să facă alegeri mai sănătoase, făcând distincția între zaharurile adăugate și cele naturale.

"Zaharurile naturale din stafide sau lapte praf care ar putea fi incluse în cereale nu ar fi considerate drept zahăr adăugat", a declarat Mindy Haar, dr., Profesor nutrițional și de sănătate și decan asistent al Școlii de profesii din domeniul sănătății din New York Institute of Technology. Linia de sănătate.

De exemplu, în Raisin Bran „zahărul se adaugă la fulgi și la stafide, așa că un număr de zahăr adăugat ar fi încă indicat”, a spus Haar. „Ar fi în continuare mult mai puțin zahăr decât Trix, Cocoa Pebbles etc. și ar include șapte grame de fibre/porție, așa că nu aș avea o mare problemă de auz că acesta era micul dejun zilnic al oricui. Da, există și cereale mai sănătoase, dar având în vedere obiceiurile alimentare actuale din întreaga țară, noi nutriționiștii trebuie să avem așteptări realiste pentru alegerile pe care oamenii le vor face și le vor păstra pe termen lung. ”

Noile etichete se vor baza, de asemenea, pe dimensiuni de servire mai realiste și vor împiedica etichetele cerealelor să mai conteze fibre sintetice adăugate, care ar putea să nu aibă beneficiile fibrelor naturale.

"Acest lucru va face ca noile etichete să reflecte mai bine sănătatea cerealelor", a spus Haar.

În prezent, „aruncând o privire rapidă comparând cerealele precum fulgi înghețați sau pufuri de cacao cu cereale cu mult mai puțin zahăr adăugat, diferența de calorii nu pare la fel de puternică”, a adăugat Haar. "Cu noile etichete care vor include dimensiuni standardizate și consistente ale porțiunilor și linia separată pentru adăugarea zahărului, diferențele dintre cele două tipuri vor fi mult mai evidente."

Etichetele revizuite, dezvăluite în 2016, trebuiau să apară pe recipientele cu alimente în acest an, dar producătorii au primit recent până în 2020 sau 2021 (în funcție de mărimea lor) pentru a se conforma.

Trish Brimhall, un dietetician și nutriționist înregistrat, sugerează ca cerealele zahărite sau îndulcite să fie achiziționate „din când în când”, mai degrabă decât să le interzică complet și să transforme Cocoa Puffs sau Trix în „fructe interzise”.

„O altă opțiune este amestecarea cerealelor îndulcite și neindulcite în vasul de cereale al copilului tău, permițându-le creativitatea de a-și face propriile rețete de cereale” sau „folosirea cerealelor zahărite ca gustări ocazionale, de tip desert, în loc de un mic dejun de rutină”, spune Brimhall pentru Healthline. „Și mai presus de toate, fii atent la echilibru. Incorporați câteva fructe sau legume în acele momente de mic dejun sau gustări? Acesta este probabil obiceiul care merită mai mult din atenția noastră decât cerealele exacte pe care le-a ales copilul nostru ”.