Lumea noastră este în cădere liberă. Cum navighează industria aceste ape tulburi?

modei

A Douăzecea Stradă era goală, cu excepția lui Kim Shui. Tânăra de 29 de ani a îmbrăcat un creion de ochi negru precis cu caligrafie și un cardigan cu imprimeu tigru pe care l-a proiectat și a cusut singură. A purtat câteva cutii - o donație de provizii fiind livrată spitalelor locale, plus ultimele câteva transporturi de haine pe care le-ar putea face înainte ca New York City să se oprească. "Acum ce?" ea a râs ... dar nu era nimeni în blocul de obicei împachetat care să-i răspundă.

În schimb, iubita de modă din centrul orașului, îndrăgită de Cardi B. și Kylie Jenner, au făcut ceea ce au făcut întotdeauna femeile ingenioase atunci când vremurile devin grele: a răspuns ea însăși la întrebare. „Mi-am dat seama”, spune ea din apartamentul ei din Manhattan, unde ei - ca și alți milioane de locuitori ai orașului - a primit ordin să rămână acasă în viitorul apropiat. „Fac măști. Am o mașină de cusut și ceva material rămas. Nu am niciun elastic ”, spune ea cu un oftat,„ dar îmi dau seama că pot să-l iau din unele dintre hainele mele deocamdată și apoi să-l cus mai târziu, odată ce pot să merg din nou la cumpărături pentru materiale ... sau chiar doar ajunge la studioul meu. Evident, a trebuit să-l închid. Spațiul meu de lucru, adică ”, spune ea cu fermitate. „Nu eticheta mea. Cu siguranță, asta merge încă.

Cum poate moda să avanseze?

Stilul seamănă mult cu dragostea: chiar și atunci când încerci, nu poți să-l oprești. Asta pentru că, la fel ca Beyoncé, moda este o triplă amenințare: este o industrie de miliarde de dolari, o formă de artă vitală și ușor accesibilă și - pentru că toată lumea se îmbracă dimineața - bunurile sale sunt atât necesare, cât și universale. Cu toții trebuie să le avem.

Dar, deși stilul este imuabil, influența sa poate fi cu siguranță mai liniștită. Și odată cu ravagiile și frământarea inimii COVID-19, industria se află la jumătatea distanței dintre o pauză și un pivot. O imagine cu 360 de imagini arată că ambele se întâmplă acum, deoarece etichete independente precum Christian Siriano și Cynthia Rowley, împreună cu corporații masive precum Gap, Coty și LVMH, fac măști, halate de spital și dezinfectant pentru mâini. Magazinele cu amănuntul se închid în timp ce site-urile de comerț electronic supraîncarcă - și, în unele cazuri, se prăbușesc - din atâtea comenzi virtuale. Măștile de față (atât tipul N-95, cât și dispozitivele de curățare a porilor K-Beauty) sunt la mare căutare, iar pantalonii de trening - odată cu o punte Seinfeld și o bază Hype Boi - au devenit atât de esențiali, WWD a raportat că vânzările au crescut cu 50%. În același timp, muncitorii din fabrici și angajații cu amănuntul își pierd locul de muncă, adesea fără plasă de siguranță. Stilistii, fotografii și artiștii de machiaj și coafură sunt în prezent fără venituri. Producția de textile a încetat și mulți fermieri de bumbac și cultivatori de lână nu pot planta și recolta.

În mijlocul acestui push-and-pull, Harper’s Bazaar a vorbit cu zeci de oameni de modă despre temerile lor, despre viitorul lor și despre micii pași care se fac chiar acum, care asigură stilul - ca orice altă formă de artă și iubirea - supraviețuiește.

Lucrul la distanță

La două zile după ce am intrat în „autoizolare”, m-a sunat Jennifer Lopez.

Era pentru un interviu programat cu mult timp în urmă, într-o galaxie îndepărtată ... una în care puteai săruta pe cineva fără să te întrebi despre numărul morților. „La un moment dat, ne întoarcem mereu înapoi”, spune pictograma jefuită de Oscar. „Așadar, trebuie să folosim acest timp pentru a ne pregăti să revenim și mai bine. Nimeni nu a vrut ca acest lucru să se întâmple, dar dacă trebuie să fie așa, acum putem profita de timp și de muncă pentru a ne îmbunătăți ceea ce facem. Dar fă asta de acasă. ”

„Procesul meu creativ a devenit informal”, adaugă fondatorul și directorul creativ al fratelui Vellies, Aurora James. „M-am exprimat în principal prin culoare, purtând-o, lucrând cu ea, modificând-o. Și m-am ocupat cu flori. Pantofii și gențile nu și-au făcut încă loc în ecuație. Dar probabil tot ceea ce fac este să pun bazele acestei dezvoltări ".

În întreaga țară din California, Jeremy Scott face ecou acelui sfat, în timp ce se confrunta cu o conversație cu BFF-ul său, Miley Cyrus. În calitate de invitată la spectacolul ei de pe Instagram, „să încercăm”, Bright Minded, regizorul de creație Moschino a făcut un atelier de „reciclare și refacere” cu pictograma pop, unde i-a spus 105 milioane de adepți: „Poți lua o pereche de vechi Pantaloni de trening Adidas, tăiați-i și faceți-o să funcționeze. Este posibil ca corpul tău să fie în carantină, dar mintea ta nu trebuie să fie. ”

„Este foarte important să le oferim oamenilor ceva de visat”, îmi spune el mai târziu în acea zi. „Avem o reacție foarte viscerală la haine și doar din acest motiv, moda contează în continuare”. Modul în care îi va schimba procesul creativ, încă îl rezolvă, dar știe cheia industriei modei care revine din acest ciclu - care ar putea costa 25 de milioane de locuri de muncă, potrivit WWD - este „aducerea oamenilor împreună cu idei, entuziasm și hotărârea de a face să funcționeze. ”

Designerul Claudia Li o face să funcționeze din camera de zi. „Aș spune că nu există prea multe schimbări în procesul creativ de dezvoltare a colecției”, spune ea. „Ne creăm imprimările în interior, făcând experimente și cercetări tehnice. Majoritatea acestui lucru se poate face atâta timp cât avem provizii la noi. ”

„Nu am crezut niciodată că este posibil să lucrez separat de echipa mea”, adaugă Sandra Sandor din Nanushka, al cărui birou este la Budapesta, Ungaria. „Dar, de fapt, mă simt destul de productiv. Am început să dezvoltăm noi instrumente și noi modalități de lucru în cadrul echipei de proiectare, organizăm întâlniri prin instrumente digitale, cum ar fi Hangouts, și parcurgem documentele de proiectare în colaborare. Acest mediu provocator ne-a învățat să fim mai organizați. ”

Și pe măsură ce milioane de oameni facem navete dimineața pentru sesiuni Zoom, unii lideri din industrie transmit în direct mesajul că moda nu este doar o parte vitală a vieții, ci modul în care putem trăi în mod deliberat. După cum spune Rachel Zoe, fondatoarea Box of Style și pictograma modei celebrităților, „Îmbrăcarea în fiecare zi îi face pe oameni să se simtă umani și oferă un sentiment de scop, chiar dacă nu mergem nicăieri ca norma noastră actuală. Cred că într-un moment incert ca acesta, moda ne ține să visăm la ziua în care viața noastră obișnuită din trecut devine din nou realitate. Toată lumea trebuie să simtă în continuare un sentiment de apartenență și comunitate și lumina pe care numai moda o poate aduce atât de multor oameni. ”

Soluții durabile și anxietăți de muncă

Între timp, criticii din industrie și liderii de gândire au șoptit cu prudență cuvintele „buton reset” în conversațiile sincere. „Știm că industria este defectă”, spune fondatorul EcoCult, Alden Wicker, expert în sustenabilitate, cu experiență în domeniul ecologiei. „Și știm că oamenii încearcă să găsească o linie de argint pentru această perioadă incredibil de înfricoșătoare și dureroasă spunând:„ Ei bine, întrucât trebuie să o luăm de la capăt oricum, acum o putem face bine. ”În unele cazuri, este absolut adevărat. Văd oameni îmbrățișând cumpărarea și vânzarea și mai multe haine de ocazie pe platforme de la egal la egal, cum ar fi ThreadUp. Și din cauza The RealReal, second-hand este cool acum! Este o modalitate bună de a obține haine de designer la prețuri accesibile ... dar, din păcate, această reducere a hainelor noi, dacă se întâmplă pentru că nu mai producem atât de mult, sau nu ne putem permite să cumpărăm la fel de mult, asta vine în detrimentul mijloacelor de trai ale oamenilor . Nu se poate evita acest lucru. "

„Aș minți dacă aș spune că suntem bine”, spune Claudia Li, „Pentru că există o astfel de incertitudine. Din punct de vedere financiar, totul a fost afectat, de la vânzări la presă până la producție. Am solicitat niște finanțări și subvenții, dar tot ce putem face acum este să stabilim strategii și să planificăm finanțele foarte atent pentru lunile următoare. În ceea ce privește afacerea mea în special, toți angajații și stagiarii mei sunt minorități; mulți dintre ei sunt asiatici. Ne confruntam deja cu probleme legate de activitatea zilnică, chiar înainte ca acest lucru să se întâmple. Acum sunt extrem de îngrijorat de siguranța lor, iar a mea, din cauza evenimentelor recente. ”

Pe măsură ce viața oamenilor este echilibrată, mărcile sunt forțate să-și facă propriile sacrificii amare, reducând salariile de trai împreună cu emisiile de carbon. „H&M tocmai s-a supărat că a spus că dacă avem o reducere a consumului, va fi foarte rău pentru lucrătorii din confecții”, spune Wicker. „Și nimeni nu ar trebui să își pună profiturile sau productivitatea înaintea sănătății și siguranței oamenilor. Dar H&M a spus adevărul, deoarece atâta timp cât consumul face parte din economia noastră, sănătatea și siguranța oamenilor marginalizați - dacă își pot permite îngrijiri medicale, locuințe, chiar și alimente - sunt direct legate de lanțul de aprovizionare. Iar muncitorii din confecții sunt unii dintre cei mai marginalizați și neprotejați oameni de pe pământ. Este posibil să apăsăm butonul de resetare pentru producția sau revânzarea durabilă ", spune Wicker," dar nu puteți apăsa butonul de resetare pentru viața umană. Trebuie să folosim acest timp pentru a ne gândi cu adevărat la modalități de a proteja muncitorii din fabrică, în timp ce facem mai bine pentru planetă. Pentru cei dintre noi suficient de privilegiați pentru a avea timp în acest moment, ar trebui să fie un punct central ”.

Și unii lideri din industrie au preluat provocarea. Fondatoarea Urban Decay, Wende Zomnir, spune că folosește acest timp „pentru a informa viitorul și a învăța din aceste constrângeri. Cum putem face alegeri mai durabile [despre călătorii și producție] pe baza a ceea ce trăim acum? Cum putem învăța să creăm [afișează magazinele] astfel încât să folosim mai puține materiale? Până în prezent, multe dintre practicile pe care le adaptăm acum pentru că trebuie ”- cum ar fi reciclarea materialelor de ambalare vechi și realizarea afișajelor ușor de refăcut în magazin -”, acestea par să fie mai durabile. Sperăm că vom crea schimbări pozitive ”în timp ce așteptăm să ieșim din găuri de vulpe.

Repowering lanțul de aprovizionare

În centrul anxietății stilului sectorului de lux se află scena modei din Italia, o industrie de 107,9 miliarde de dolari și găzduiește balize care împing limitele, cum ar fi Gucci, Prada, Versace și Beyoncé BFF Peter Dundas, care a scris din studioul său cu o evaluare sinceră a lui provocări chiar acum. „Suntem pregătiți să facem măști cu furnizorii noștri”, spune el, adăugând, „folosim propriile noastre țesături împreună cu fibre aprobate de siguranță, astfel încât să puteți purta ceva vesel care vă ajută să vă mențineți în siguranță. Cred că toată lumea este îngrijorată de acțiuni, fluxul de numerar și ce urmează ”, recunoaște el, motiv pentru care„ realizarea produselor înălțătoare într-un mediu pozitiv este chiar în capul listei mele chiar acum ”.

În ceea ce privește modul în care va colabora cu fabricile de textile italiene chiar și în timp ce este pus în carantină la Londra, Dundas împărtășește punctul de vedere care ar putea prezice multe haine create în următoarele 12 luni: „Lucrul pe distanțe lungi atunci când aleg materiale a însemnat aprovizionarea țesăturilor pe care le cunosc, fie calitatea, culoarea sau furnizorul. Cred că oamenii caută ceva familiar chiar și în tot ceea ce este nou. ”

Dar modul în care Italia își revine din criza COVID-19 nu afectează doar mărcile din Milano, angajații lor și clientela lor devotată. Influența sa pe piața mondială a modei de lux se extinde la 10.000 de mile din Lombardia până în Australia, unde fermierii de oi creează 90% din lâna lumii și strâng mai mult de 2 miliarde de dolari pentru economia națiunii. „COVID-19 este o provocare și mai mare pentru industria noastră decât incendiile australiene”, spune CEO-ul Woolmark, Stuart McCullough, care ghidează cele mai bune practici și controlul strict al calității a peste 60.000 de producători de lână. El citează o scădere a cererii și a prețurilor ca fiind mari probleme pentru industria autohtonă, precum și o perioadă de timp teribilă.

„În prezent este sezonul de forfecare”, spune McCullough, „care este esențial atât pentru bunăstarea animalelor, cât și pentru mijloacele de trai ... fără lână, nu există noi vânzări și nu există fibre noi disponibile în lanțul de aprovizionare”. În prezent, Australia nu a pronunțat o hotărâre dacă fermierii de oi consideră angajați „esențiali” alături de lucrătorii din domeniul sănătății și băcănii. Până atunci, „Multe fabrici de lână reiau producția normală în China” [și ele] continuă să sprijine puternic piețele de lână australiene ”, observă el, ceea ce reprezintă cel puțin o veste bună pentru țesătura durabilă și fermierii săi. „Producătorii de lână australieni vor supraviețui acestui lucru”, jură CEO (și fosta mână de fermă). "Sunt o grămadă de oameni de afaceri rezistenți și buni în gestionarea problemelor dure care le sunt aruncate în mod regulat."

Investiți în mâine

Realitățile economice și de producție ale COVID-19 încep acum. Dar ce zici de impactul său estetic și vizual în anii următori? „Va fi un creativ mindf * ck”, spune Michelle Duncan, designerul de modă a cărui primă colecție de clasici cu nuanțe gotice s-a vândut din Matches Fashion în mai puțin de o săptămână - și a cărei primă colecție de pre-preluare a fost exclusă din pandemia. „Dacă te uiți înapoi la suprarealiști, cubiști, chiar la artiștii pop - acei oameni văzuseră război. Creativitatea a fost o ieșire a haosului din lume. Nu spun că aceasta este aceeași experiență; din fericire nu suntem în tranșeele din Primul Război Mondial. Dar nu poți nega că această perioadă este trauma ei ciudată, chiar dacă ai norocul să fii sănătos. Cum ne vom manifesta creativitatea? Ce fel de excepții se vor face la fiecare regulă creativă? Cu toții simțim emoții puternice și probabil că încă nu suntem pregătiți să creăm lucruri. Dar cred că vom fi și va fi responsabilitatea noastră să creăm cele mai uimitoare lucruri posibile. Asta sunt eu; asta suntem noi. Nu văd altă cale. ”

Dundas prezice că modelele și texturile repetabile și recunoscute ar putea deveni tipul lor de tendință - „o zonă senzuală de confort”, după spusele sale - și sugerează că alte mărci vor crea vibrații similare atunci când este sigur să faci colecții din nou. Jeremy Scott simte că desenele viitoare pot ocupa rolul „ceva care ne transportă emoțional în altă parte” (cum ar fi camera de zi a lui Miley!), În timp ce Rachel Zoe spune pur și simplu „moda este să mergi înainte și să nu privești înapoi”, deși atunci când vine vorba în ceea ce privește problemele de redresare economică, ea reflectă tactica mai practică a lui Tom Ford. „Dacă industria modei este lăsată în afara proiectului de lege de stimulare [al Congresului]”, afirmă ea, „aceasta va duce la închiderea unora dintre cele mai cunoscute și iubite branduri globale din lume”.

„Vom avea nevoie de mai mult sprijin în viitor? Probabil ”, adaugă Kim Shui. „Dar dacă lumea modei vrea să știe de ce am nevoie, în calitate de tânără marcă fondată de femei, chiar acum, nu aș vorbi despre ratele dobânzilor, despre numerele de vânzare sau despre așa ceva. Aș spune doar un lucru: am nevoie de tine pentru a rămâne sănătos, dacă este posibil, și pentru a proteja alte persoane de a nu se îmbolnăvi, astfel încât să putem trece împreună împreună și să mergem cât mai repede posibil. Dacă doriți cu adevărat să ajutați branduri de modă independente ca ale mele chiar acum, puteți face un lucru important: distanțarea socială. De asta are nevoie moda acum de la tine - avem nevoie ca tu să rămâi acasă ".

Și dacă ești capabil, de ce să nu adaugi în cele din urmă acel produs de modă sau de înfrumusețare pe care-l păstrezi aproape în coș ... dar de data asta, pe bune? „Sprijinul financiar prin vânzări este primul lucru de care au nevoie toate întreprinderile mici în acest moment”, spune cu sinceritate Aurora James. „Dacă cumpărăturile nu sunt ceva care vi se pare potrivit în acest moment, atunci urmărirea și implicarea pe rețelele sociale și buletine informative parcurge un drum lung, lung ... Sprijiniți unii dintre designerii mai mici care sunt adesea factorii de decizie magică din industria noastră - cei care asumați riscuri și împingeți narațiunile înainte. Vreau să ne vedem pe toți în picioare la sfârșitul acestui lucru și cred cu adevărat dacă toți ne facem părțile ", inclusiv să rămânem înăuntru, să ne ajutăm vecinii, să cerem ajutor dacă avem nevoie de el și să investim în stilul american pe care îl credem în, „asta se poate și se va întâmpla”.