Hormel Foods încearcă o campanie pentru marca sa Jennie-O, promovând alimentația sănătoasă și pierderea în greutate. Lansarea corespunde premierei din cel de-al optulea sezon al The Biggest Loser de la NBC în această seară (marți).

marca

Denumită „Fii bine”, campania face parte din strategia Hormel de a poziționa Jennie-O ca o opțiune de proteină slabă și accesibilă în perioadele economice dificile. Consumatorii au redus bucățile de carne mai scumpe pentru a economisi bani la cumpărături, iar compania se folosește de aceasta ca o oportunitate de a-și lansa produsele. Carnea de vită slabă, de exemplu, are un preț de 25-30 la sută premium peste curcanul slab, a spus Cris Eide, director de marketing la magazinul Jennie-O Turkey al Hormel Foods. (Acesta din urmă a fost rezultatul unei fuziuni între marca Jennie-O de la Hormel Foods și The Turkey Store Company în februarie 2001.)

O reclamă care se rupe în această seară arată cum un tată și un fiu, Michael și Ron Morrelli, au pierdut mai mult de 400 de lire sterline combinate. „Am început să facem exerciții fizice și să mâncăm mai bine cu proteine ​​slabe, cum ar fi Jennie-O Turkey”, explică Ron. Cei doi sunt foști concurenți la The Biggest Loser, care este menționat la sfârșitul spotului, cerând spectatorilor să se acorde spectacolului.

Un alt spot, „Shoelaces”, se deschide cu un bărbat care își descrie dorința de a „deține o pereche de pantofi cu șireturi” înainte de a slăbi datorită produselor Jennie-O. Ambele spoturi se încheie cu o gamă de „toate modalitățile cu gust deosebit de a mânca mai ușor” și prezintă salate, împachetări și rețete făcute cu carne Jennie-O.

Hormel Foods rulează spoturile în 11 piețe importante în timpul spectacolelor de rețea importante, cum ar fi Desperate Housewives de la ABC, Two and a Half Men de la CBS și Fox's Glee. BBDO, Minneapolis, au supravegheat atribuțiile creative, iar doctorul din Chicago s-a ocupat de cumpărarea mass-media pentru lansare.

Campania este o abatere de la reclamele anterioare Jennie-O, care vorbeau despre versatilitatea și varietatea produselor sale, a spus Eide. Acum, „[ne concentrăm asupra] rolului pe care îl poate juca în sănătate și bunăstare. Este vorba de transformarea personală și de rolul pe care îl pot juca produsele noastre în acest sens ”, a adăugat Eide.

Jennie-O transmite, de asemenea, cuvântul prin e-știri către abonați, precum și plasări de produse în emisiunea The Biggest Loser (marca este sponsorul celui de-al cincilea sezon).

Marca Jennie-O a lui Hormel include burgeri de curcan, carne de sân condimentată și nesezonată și o linie de mic dejun de cârnați. Hormel a cheltuit 2 milioane de dolari publicitate pentru Jennie-O (exclusiv online), pe Nielsen. Marca este un favorit al gospodăriei în rândul femeilor cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani, în primul rând cele care sunt „îngrijorate de a-și hrăni bine familia și de a [încorpora] produse sănătoase în dietele familiei lor”, a spus Eide.