Noua campanie publicitară a Dairy Queen pune în centrul atenției altceva decât înghețata.

revista

De ani de zile, Dairy Queen este sinonim cu Blizzards și alte delicatese. În această vară, însă, s-a aventurat de la normă printr-o nouă campanie publicitară care a sporit gradul de conștientizare a produselor alimentare în timp ce se conectează emoțional cu clienții.

„Prin cercetări, am constatat că consumatorii îl văd pe Dairy Queen ca pe un subdog în lumea fast-food-ului corporativ și, ca adevărați fani ai brandului nostru, vor ca noi să reușim”, spune Barry Westrum, vicepreședinte executiv de marketing la American Dairy Queen Corp.

Un punct central al campaniei - care include spoturi de televiziune, radio, tipărit și social media - este noul slogan, „Fan food. Nu fast-food. ”

„Unul dintre obiective este de a reaminti consumatorilor produsele noastre din meniul alimentar, care oferă o valoare revoluționară în industria restaurantelor cu servicii rapide”, spune Westrum, arătând oferte precum specialul Buck Lunch de 5 USD, care include o alegere de trei intrări de-a lungul cu cartofi prăjiți, o băutură și un cupă de 5 USD.

De asemenea, marca speră să-și aducă clienții, care vizitează în medie o dată pe lună, în magazine mai des. „Dacă putem determina oamenii să ne viziteze de două ori pe lună, atunci afacerea noastră va crește dramatic”, spune el.

Dennis Lombardi, vicepreședinte executiv al strategiilor de servicii alimentare pentru firma de consultanță în restaurante WD Partners, declară că noua campanie este o decizie strategică pentru Dairy Queen și va ajuta clienții să se identifice cu marca.

„Noii clienți care anterior nu vizitau nici măcar o dată pe lună vor veni probabil la Dairy Queen pentru mese, deoarece nu știau că marca servește mâncare”, spune el. „Creșterea gradului de conștientizare a produselor alimentare este o mișcare inteligentă.”