De Stephen Daniells contact

de-a

18 noiembrie 2019 - Ultima actualizare pe 18 noiembrie 2019 la 13:52 GMT

Statele Unite ale Americii

FTC emite îndrumări despre transparența influențatorilor

Comisia Federală pentru Comerț din SUA (FTC) a publicat îndrumări denumite „Divulgări 101 pentru influențatorii rețelelor sociale” pentru a evidenția cele mai bune practici privind modul de asigurare a consumatorilor conștienți de relațiile de publicitate.

Michael Ostheimer, avocat al diviziei de practici publicitare a FTC, a declarat pentru NutraIngredients-SUA că influențelor nu le revine doar transparența. Mărcile au, de asemenea, un program în vigoare pentru a face acest lucru evident atunci când au angajat influențatori direct sau le-au oferit stimulente în alt mod.

„Am introdus acțiuni de aplicare împotriva mărcilor pentru ca influențatorii lor să nu fie transparenți. Agenții de publicitate trebuie să aibă la dispoziție programe rezonabile pentru a-și instrui și monitoriza influențatorii ”, a spus el.

Ostheimer a oferit câteva elemente pe care a spus că fiecare program ar trebui să le aibă:

1. Având în vedere responsabilitatea unui agent de publicitate de a justifica afirmațiile obiective despre produs, acesta ar trebui să explice influențatorilor săi ce pot (și nu) să spună despre produsele sale - de exemplu, oferind o listă a afirmațiilor de sănătate pe care le pot face pentru produsele sale, împreună cu instrucțiuni de a nu depăși aceste revendicări;

2. Ar trebui să instruiască influențatorii cu privire la responsabilitățile lor de a-și dezvălui conexiunile și cum să facă acest lucru;

3. În măsura în care agentul de publicitate examinează sau pre-aprobă postările, acesta nu ar trebui să aprobe postările fără divulgări adecvate;

4. Agentul de publicitate ar trebui să caute periodic ceea ce spun factorii de influență stimulați și să urmărească practicile îndoielnice.

Pentru mai multe detalii despre NutraIngredients-SUA, faceți clic pe AICI.