2 decembrie 2020 la 13:14

Vizitați Back2BU pentru cele mai recente actualizări și informații despre răspunsul BU la COVID-19. Studenții pot găsi informații suplimentare în Ghidul studenților de licență și în Ghidul studenților absolvenți și profesioniști.

Profesori de la BU dacă o altă afacere se prădează asupra nesiguranțelor femeilor

wear

Cererile de reducere a greutății vânzătorilor de articole de îmbrăcăminte sunt contestate în mai multe instanțe.

Poartă îmbrăcămintea potrivită te poate ajuta să scapi de greutate? În ciuda absurdității aparente a afirmației, femeile din Massachusetts, New York și Florida spun că au fost înșelate de aceasta.

Femeile au intentat procese separate împotriva Maidenform Brands și Wacoal America, susținând, în cuvintele dosarului din Massachusetts, că firmele de lenjerie „pradă nesiguranțelor femeilor cu privire la imaginile corpului lor” și apoi nu reușesc să livreze - toate pentru a urmări o felie de 20 de miliarde de dolari cheltuiți anual pentru reducerea greutății de către americani.

Keith Hylton, profesor distins William Fairfield Warren de la Facultatea de Drept, spune că cazul Massachusetts, acuzând încălcarea legilor privind protecția consumatorilor, depinde de faptul dacă afirmațiile firmelor „pot fi în mod rezonabil interpretate pentru a justifica rezultatele pe care reclamanții au susținut că le-au fost justificate” Adică un rămas bun de la flab. Hylton spune că astfel de afirmații au devenit un „teren minat” pentru companiile de bunuri de larg consum, invocând un proces împotriva lui Subway, dat în judecată anul trecut, deoarece sandvișul său de o lungime de picior a fost doar timid de acea lungime.

Materialul de marketing pentru Maidenform’s Flexees Instant Slimmer (preț: 38 USD) și Wacoal’s iPant (60 USD) susțin că articolele de îmbrăcăminte conțin minerale încorporate și substanțe nutritive care se infiltrează în pielea purtătorului și pot topi grăsimea. Reclamanții din Massachusetts citează promisiunile publicitare ale lui Wacoal că produsul său „funcționează cu corpul dumneavoastră pentru a reduce vizual aspectul celulitei din talie, șolduri și coapse în timp ce vă mișcați”, în timp ce Maidenform se angajează că lenjeria intimă oferă „beneficii de slăbire” și îi ajută pe purtători să lupte împotriva celulita. ” O purtătoare de cuvânt a Wacoal a refuzat o cerere de la Boston Globe pentru comentarii cu privire la proces, dar Maidenform a declarat ziarului că a stabilit recent că furnizorul său de țesături ar putea să nu-și poată fundamenta revendicările publicitare. Compania și-a apărat produsele, dar a oferit și rambursări clienților nemulțumiți.

Cercetătorii BU din domeniul afacerilor și sociologiei spun că, în traficul cu o dietă presupus purtabilă, companiile elimină temerile și prejudecățile culturale ale femeilor. „În cultura americană contemporană, persoanele grase sunt atât de complet calomniate, iar rușinarea grăsimii este atât de acceptabilă, încât frica și ura față de grăsime sunt rampante”, spune Ashley Mears, expert în marketing la modă și frumusețe, profesor asistent al Colegiului de Arte și Științe sociologie.

„Există o mulțime de dovezi care sugerează că grăsimea depășește controlul eforturilor individuale de a menține un stil de viață sănătos”, spune Mears. Fitness-ul este mai ușor „pentru persoanele mai privilegiate care au acces la diete și regimuri de exerciții fizice mai scumpe, totuși este acceptabil din punct de vedere social să se exprime ostilitatea directă față de persoanele considerate grase pentru că nu reușesc să lucreze din greu”.

James Post, John F. Smith, Jr., School of Management, profesor în management, subliniază repede că aceasta ar fi cu greu prima dată când comerțul a stârnit disperarea oamenilor de a arăta mai bine profitul.

„Marketingul are o istorie lungă, nu atât de glorioasă atunci când se ocupă de femei”, spune Post, citând un citat al magnatului de machiaj Charles Revson: „În fabrică producem produse cosmetice; în farmacie vindem speranță. ”

Vânzătorii cu amănuntul de îmbrăcăminte „cu siguranță exploatează preocupările publice cu imagine și valoare de sine”, susține Posts, deși nu este sigur că sala de judecată este arena potrivită pentru a combate acest lucru. „Cel mai bun mod de a trimite un mesaj companiilor nu este să-și cumpere produsele”, spune el. „Valoarea unui brand reflectă imaginea, reputația, calitatea și alte elemente intangibile, dar reale. Dacă aceste companii comercializează cu adevărat ulei de șarpe și sunt expuse, valoarea mărcii lor se va diminua. ”

Exploatarea acestei prejudecăți nu este provincia doar a oamenilor de afaceri. Firmele de lenjerie de corp sunt similare cu Spanx, care nu a fost acuzată că a făcut afirmații false, „compania de îmbrăcăminte multimilionară fondată de o femeie”, notează Kabrina Chang (CAS’92), profesor asistent SMG de drept și etică în afaceri. Nici companiile de îmbrăcăminte nu sunt valabile. „Ați luat ultimul număr al lui Cosmo?” întreabă Chang. „Ai mers pe culoarul cremei de față la CVS? Prada problemelor legate de imaginea corporală este o industrie de miliarde de dolari. ”

Chang vede diferite valori la locul de muncă în videoclipurile de la Dove (aici și aici) care promovează sentimentul mai bun al femeilor cu privire la aspectele lor date de Dumnezeu fără înfrumusețare. Criticii au denunțat în mod diferit filmele ca fiind vânzări grozave sau jucând femei pentru sapă (într-un videoclip, femeile încearcă un „petic de frumusețe” care nu face nimic, dar efectul placebo le face să se simtă mai bine).

Chang o vede diferit. „Marketing genial? Poate ”, spune ea,„ dar cu siguranță un mesaj mai înălțător, bazat pe valori ”decât cel al firmelor de lenjerie.