Spectacolul de modă masiv, cu 500 de aspect, Dolce & Gabbana plănuise să se prezinte astăzi la Shanghai (21 noiembrie) a fost anulat brusc.

este

Casa de lux italiană s-a confruntat cu reacții explozive în China în ultimele zile, începând cu o serie de reclame pe care le-a postat pe conturile sale de socializare care promovează spectacolul. Utilizatorii au acuzat anunțurile de trafic de stereotipuri chineze, iar furia a crescut doar cu un argument pe Instagram aparent între Stefano Gabbana și un alt utilizator care a dus la comentarii disprețuitoare despre China din contul lui Gabbana. (Atât compania Dolce și Gabbana, cât și designerul Gabbana susțin că contul său a fost piratat și nu a fost responsabil pentru comentarii.)

În China, o serie de vedete programate să participe la spectacol s-au retras brusc, făcând declarații publice similare în sprijinul Chinei și făcând din situație unul dintre cele mai mari subiecte de discuție pe platforma chineză de socializare Weibo, unde controversata Dolce & Gabbana au fost postate și reclame. Diet Prada, un cont de supraveghere al industriei modei pe Instagram, a postat apoi știrea că o agenție chineză a închis spectacolul, în timp ce diverse surse au raportat că mass-media de stat chineză a declarat că emisiunea a fost anulată.

Dolce & Gabbana promovase puternic spectacolul de milioane de dolari (paywall) din China, o piață extrem de importantă pentru brandurile de lux, reprezentând aproximativ o treime din toate cheltuielile de lux la nivel global. Anularea este în mod clar o mare lovitură. Ceea ce este mai puțin clar este dacă guvernul chinez a avut vreun rol în susținerea indignării online, de la vedete sau de la alte persoane.

Dolce & Gabbana a publicat o postare pe Weibo spunând că spectacolul va fi reprogramat, potrivit Business of Fashion (paywall). Solicitată pentru comentarii cu privire la faptul că Dolce & Gabbana sau autoritățile chineze au decis să anuleze emisiunea de astăzi, compania nu a abordat în mod direct acest punct, spunând într-o declarație semnată de Gabbana și Domenico Dolce că spectacolul a fost menit să fie un omagiu adus China, pentru a-și arăta „dragostea și pasiunea” pentru țară.

„Ceea ce s-a întâmplat astăzi a fost foarte nefericit nu numai pentru noi, ci și pentru toți oamenii care au lucrat zi și noapte pentru a aduce la viață acest eveniment”, a adăugat documentul. „Din suflet, am dori să ne exprimăm recunoștința față de prietenii și oaspeții noștri”.

Totul a început cu mâncare italiană și o pereche de bețișoare

Anunțurile care au declanșat întreaga controversă descriu o femeie chineză care folosește bețișoare pentru a mânca pizza, spaghete și un cannolo supradimensionat, o patiserie dulce umplută cu ricotta. Uneori se luptă ciudat, iar în videoclipul cannolo, naratorul o întreabă pe actrița chicotitoare în chineză: „Este prea mare pentru tine?” Dolce & Gabbana a etichetat seria „Mănâncă cu bețișoare” și a etichetat fiecare dintre reclame cu #DGLovesChina și #DGTheGreatShow.

Reacția a venit repede. Pe Instagram și pe Weibo, oamenii au acuzat anunțurile că sunt învechite, insensibile sau, în unele cazuri, simple rasiste, precum și lipsă de respect față de femei. Dolce & Gabbana au șters anunțurile de pe Weibo, deși sunt încă în funcțiune pe Instagram de la această scriere.

După aceea, situația a crescut. Pe Instagram, a început o ceartă între contul Instagram verificat de Stefano Gabbana, @stefanogabbana, și utilizatorul @michaelatranova despre rasismul perceput al anunțurilor. La început, @stefanogabbana apără reclamele, susținând că dacă oamenii au o problemă cu ei, este problema lor. De acolo, @stefanogabbana începe să spună că chinezii mănâncă câini, că nu a fost ideea lui să scoată anunțurile de la Weibo și folosește emoji zâmbitor de caca pentru a descrie cum se va referi la China în interviurile viitoare. „China Ignorant Dirty Smelling Mafia”, spune o postare @stefanogabbana.

Gabbana a postat o captură de ecran a conversației cu cuvintele „NU MĂ” inscripționate peste ea și a spus în legenda că contul său a fost piratat. „Iubesc China și cultura chineză”, a scris el. - Îmi pare foarte rău pentru ce s-a întâmplat.

Gabbana are o istorie de atac pe rețelele de socializare, iar unii din lumea modei și-au exprimat scepticismul cu privire la afirmațiile că contul său de Instagram ar fi fost piratat. Contul oficial Dolce & Gabbana a spus că a fost și el piratat și că investighează.

Diet Prada a postat capturi de ecran ale argumentului, iar povestea a circulat pe platforme precum WeChat și Weibo. „Cronologia mea a fost inundată de această veste până la prânz la Shanghai”, a scris Jing Zhang pe NowFashion. (@michaelatranova a încărcat o postare cu capturi de ecran ale argumentului, dar în cele din urmă a fost ștearsă de Instagram pentru încălcarea liniilor directoare, potrivit unei noi postări în contul @ michaelatranova. Capturile de ecran sunt încă disponibile pe contul Diet Prada încă de la această scriere.)

Provocările de a face afaceri în China

Vedetele chinezești urmează să participe la extravagantul spectacol al lui Dolce & Gabbana au început să se retragă. Mulți au emis declarații pro-China pe platforme precum Weibo, care par să amplifice controversa. La un moment dat, conform WWD (paywall), toți cei 10 termeni de căutare de top de pe Weibo au legat de scandal.

„Țara noastră mamă este mai importantă decât orice”, a declarat Wang Junkai, cântărețul din grupul de succes TFBoys, după cum a fost raportat în The Guardian. „Îmi iubesc țara mamă”, a citit declarația actorului Li Bingbing. „Respectul este mai important decât orice”, a spus un alt actor, Talu Wang.

Celebritățile chineze sunt supravegheate de guvern și au fost adesea printre primii care au exprimat susținerea Chinei și a punctului de vedere al guvernului. Nu sunt neapărat îndrumați să facă acest lucru, dar probabil înțeleg că este în interesul lor superior dacă vor să continue să lucreze în țară. La începutul acestui an, vedeta de film Fan Bingbing a dispărut timp de trei luni, doar pentru a reapărea cu o scuză abjectă în fața guvernului și cu admiterea taxelor evitate.

În ultimul timp, guvernul Chinei pare să alimenteze sentimentul naționalist și este posibil ca acest nou fiasco să fi fost o altă oportunitate de a face acest lucru. S-a dovedit capabil să provoace o revoltă pe rețelele de socializare, deși nu există dovezi clare că ar fi făcut acest lucru în acest caz. Cu siguranță, comentariile postate pe contul de Instagram al lui Gabbana (piratate sau nu) au fost suficiente pe cont propriu pentru a provoca indignare autentică.

Oricare ar fi cazul, fiasco-ul nu este prima dată când Dolce & Gabbana provoacă controverse în China. În urma acestei noi controverse, au existat apeluri de boicotare a Dolce & Gabbana în China.

Situația evidențiază unele dintre provocările cu care se confruntă brandurile internaționale în timp ce încearcă să comercializeze cumpărătorii chinezi și să facă mai multe afaceri în țară. „Brandurile occidentale care doresc să intre și să se extindă în China ar trebui să fie conștiente de sensibilitățile culturale chineze”, a declarat pentru WWD (paywall) Angelica Cheung, redactorul-șef al Vogue China. "În loc să dicteze totul de la sediul central, ar câștiga mult din ascultarea opiniilor și a înțelegerilor echipelor lor chineze."