Afilieri

  • 1 Școală de afaceri, Universidad de Chile, Diagonal Paraguay 257, Santiago, Chile.
  • 2 Școala de sănătate publică, Facultatea de Medicină, Universitatea din Chile, Av. Independencia 939, Santiago, Chile. Adresa electronică: [email protected].

Autori

Afilieri

  • 1 Școală de afaceri, Universidad de Chile, Diagonal Paraguay 257, Santiago, Chile.
  • 2 Școala de sănătate publică, Facultatea de Medicină, Universitatea din Chile, Av. Independencia 939, Santiago, Chile. Adresa electronică: [email protected].

Abstract

Această lucrare examinează efectul plasării nesănătoase a mărcii de alimente asupra copiilor din diferite grupe de vârstă (copii de 9, 12 și 15 ani). Rezultatele arată că atât conștientizarea mărcii, cât și dispoziția comportamentală (față de junk food și McDonald’s) au crescut atunci când copiii au fost expuși acestei tehnici de marketing (în comparație cu grupul de control). În cazul vârstei, grupurile mai în vârstă (12-15) au obținut performanțe mai bune în ceea ce privește gradul de conștientizare a mărcii, dar au avut un scor mai scăzut în ceea ce privește comportamentul decât grupul de 9 ani. Mai mult, utilizarea în comun a publicității și plasarea (sinergie) a sporit efectul acestor tactici de comunicare asupra copiilor. Rezultatele sunt discutate în termeni de rezultate anterioare ale studiilor care oferă dovezi ale influenței instrumentelor de promovare a alimentelor nedorite asupra copiilor.

efectele

Cuvinte cheie: Publicitate; Copii; Marketing alimentar; Plasarea produsului; Sinergie.