Dorința de a crea o experiență de tip spa la domiciliu este un factor determinant în vânzările de îngrijire corporală în întreaga Europă, întrucât consumatorii își sporesc utilizarea produselor ca parte a unui regim obișnuit. În ceea ce privește sofisticarea, categoria are o modalitate de a ajunge din urmă la îngrijirea pielii feței, dar utilizarea ingredientelor tradiționale locale prinde din ce în ce mai mult consumatorii care doresc să acorde mai multă grijă și atenție îngrijirii corpului lor.
Vânzările de îngrijire a corpului în Europa de Vest au ajuns la aproape 3,8 miliarde de dolari în 2016, dar au reușit să adauge 1,1% doar anul trecut, potrivit Euromonitor International. Principala cauză a fost o performanță slabă în Franța, unde vânzările de îngrijire corporală au scăzut cu 3,2% în 2016. În schimb, vânzările în Germania au crescut cu 3%, Spania a crescut cu 1,9%, iar Regatul Unit a adăugat 1,4%.
Performanța neinspirată a Europei de Vest a fost compensată de o creștere de 4,6% în Europa de Est, unde vânzările de îngrijire corporală au depășit 706 milioane de dolari, în principal datorită Rusiei, unde categoria a crescut cu 7,5%. Tendința s-a repetat în toate categoriile de produse, Europa de Est avansând atât în masă, cât și în îngrijirea corporală de uz general, precum și în îngrijirea corporală anticelulitică.
Grupul NPD, care se concentrează pe vânzările de îngrijire corporală premium, a raportat un declin de 2% în Franța, Italia, Spania și Marea Britanie. Scăderea sa datorat în primul rând scăderii cu 16% a vânzărilor de produse anticelulitice. Cremele hidratante corporale premium s-au descurcat mai bine, adăugând 5%, ajutate de vânzările stelare din Marea Britanie de seturi de cadouri, care au crescut cu 15%. Mathilde Lion, expertă în industria frumuseții din Europa, susține că lipsesc investițiile în îngrijirea inovatoare a corpului premium.
„În 2016, noile lansări scad cu 43% față de anul anterior, comparativ cu liniile existente care au rezistat bine”, a explicat ea.
Conform datelor NPD, Clarins Multi-Intensive Haute Exigence Crème Mains 100ml a fost cea mai de succes lansare premium din 2016.
Regimurile de hidratare a corpului sunt complexe, deoarece utilizatorii combină și diferențiază între creme, unturi și loțiuni, notează Kantar Worldpanel. Marea Britanie este excepția, în care 26% dintre femei au preferat loțiuni de corp în comparație cu orice alt produs în prima jumătate a anului 2016. Mai multe informații arată că britanicii sunt cei mai susceptibili de a folosi îngrijirea pielii corpului pentru a se simți curate și proaspete, în timp ce rușii sunt cei mai probabil să-l folosească pentru proprietăți hidratante.
O mulțime de opțiuni
Există dovezi puternice din sondajul GlobalData din trimestrul IV 2015 al consumatorilor conform căruia consumatorii din întreaga Europă încorporează mai multe produse în rutina zilnică de îngrijire a pielii corpului. Potrivit GlobalData, 88% dintre consumatori folosesc unul până la cinci produse pentru îngrijirea pielii corporale, polonezii fiind cel mai probabil să utilizeze cinci produse. În schimb, Marea Britanie este una dintre piețele cu cel mai puțin risc de a utiliza acest număr de produse de îngrijire corporală la 60%. Ambele seturi de date de utilizare sugerează că Marea Britanie este cea mai puțin sofisticată piață, unde îngrijirea corpului nu a devenit încă o prioritate. Potrivit GlobalData, consumatorii din Turcia, Danemarca și Grecia utilizează zilnic 6-10 produse zilnic.
Experimentarea cu diferite tipuri de produse este cea mai puternică în Turcia, Rusia și Polonia, potrivit GlobalData. În special, acești europeni caută să obțină acasă rezultate de calitate în salon.
"O serie de companii din aceste regiuni au valorificat aceste tendințe, oferind tratamente profesionale de piele în stil salon folosind produse cumpărate de la magazin", comentează Iliana Mesheva, analist asociat, GlobalData. Două lansări recente, inspirate de spa, reproduc tehnici profesionale de liposucție și ridicare. Serul de liposucție cosmetică Eveline Slim Extreme 4D Slimming Remodeling (Polonia), încorporează afirmații de înaltă tehnologie și inspirație medicală și se spune că Bielenda Sexy - Look Intensive Bust Serum ridică și strânge pielea din jurul bustului cu rezultate susținute că sunt similare cu cele obținute prin cosmetice. tratamente medicinale.
Una dintre caracteristicile mai interesante ale noilor lansări de îngrijire a corpului în Europa a fost concentrarea pe ingrediente de proveniență locală și potențialul lor pentru companii de a investi în cercetare și dezvoltare și de a explora beneficiile pe care le pot avea dincolo de hrănirea și hidratarea pielii.
GlobalData a înregistrat două lansări de la marca rusă Natura Siberica, care valorifică ingrediente naturale siberiene care au fost folosite de localnici de generații. Modelarea Natural Scrub este îmbogățită cu ciulin sălbatic scoțian și boabe de frasin siberian despre care se spune că sunt intens hidratante.
Crema de corp lipolitică fierbinte include alge marine brune nordice, ape termale din regiunea parcului natural Kuldur din Rusia, crin vulcanic și ginseng din estul îndepărtat pentru a ajuta la pierderea în greutate, modelarea corpului și celulita.
Între timp, tendința Scandi continuă să prospere, cu formulări care se bazează pe ingrediente cunoscute pentru a combate climatul nordic dur. Marca suedeză de îngrijire corporală de uz general, balsamul multifuncțional All You Need Is Me include ingrediente naturale și organice concentrate, cum ar fi afine, floarea-soarelui și măsline, despre care se spune că protejează pielea împotriva intemperiilor și a vântului și calmează iritațiile. Björk & Berries este un brand suedez de frumusețe botanică care combină tradițiile tradiționale suedeze de frumusețe naturală bazate pe flora locală cu tehnologie avansată.
Din Grecia salută Messinian Spa Cream pentru mâini și corp, care conține ulei de măsline extravirgin de la Kalamata cu lăptișor de matcă grecesc, helichrysum cretan și miere de la Mani.
Un alt brand de frumusețe grecesc, Aptivita (recent achiziționat de Puig), combină ingrediente active derivate natural și extracte din plante grecești.
Potrivit lui Mesheva, conceptele de îngrijire a pielii feței sunt preluate și de brandurile de îngrijire a corpului.
Imogen Matthews
Headington, Oxford Marea Britanie
Tel: +44 1865 764918
- Ultra Diet Drops w Mango african - Suprimă pierderea în greutate a poftei de mâncare; Îngrijire corporală naturală Grandview
- Mașină de înfrumusețat cu ultrasunete Smas Hifu pentru piele de față și vaginală Strângeți îndepărtarea ridurilor
- Link-uri pentru slăbit - Alte site-uri web pentru slăbit
- Masina cu rola de vid RF care slăbește mașina Velashape pentru conturarea feței corpului - China Velashape,
- Masaj de slăbire a corpului cu fotoni cu ultrasunete cu fotoni LED pentru îndepărtarea grăsimii - îngrijire simplistă