Ceea ce este mai puțin evident este procesul care guvernează modul în care funcționează. Sau că este chiar un proces, încorporat în industrie.

afacerea

Puteți urmări istoria subțirii în modele de modă până la Twiggy în anii 1960, dar abia în anii 1980 designerii au început să favorizeze cu seriozitate modelele ultra-subțiri. Kate Moss pentru Calvin Klein a fost punctul de vârf: aspectul ei asemănător unei pete stabilea un nou standard de greutate pentru modelele mult sub cea a femeii adulte medii. Din acel moment, Klein a favorizat în mod deliberat Moss și alte modele ultra-subțiri în reclamele sale.

Astăzi, unii editori de publicitate și reviste trebuie să redea grăsimea pe corpurile modelelor din Photoshop. Un stilist fashion-shoot a spus odată lui B.I. că nu era neobișnuit ca modelele „plus-size” să apară mult mai subțiri decât ar sugera titlurile postului lor - și cu căptușeala sub haine pentru a se arăta mai substanțiale.

Numărul a apărut din nou în titlu la începutul acestei săptămâni, când editorul PLUS Model s-a plâns că fostul model de dimensiuni mari Crystal Renn s-a redus de la dimensiunea 16 la dimensiunea eșantionului, după ce a apărut în ediția costumului de baie Sports Illustrated. Renn s-a luptat cu o tulburare de alimentație.

Cum am ajuns aici?

1985: Calvin Klein lansează Obsesia. El spune că ulterior l-a folosit pe Kate Moss pentru a populariza aspectul „waif”.

Designerul a declarat pentru WWD că i-a plăcut Moss, care a apărut în reclamele Obsession prin anii 1990, pentru că era „întotdeauna slabă”:

Motivul pentru Kate [Moss] și pentru tot acest grup de femei, am constatat că cineva numit „waives” se datorează faptului că înainte de asta, multe femei primeau implanturi mamare și făceau lucruri la fese. Se scăpa de sub control. Tocmai am găsit ceva atât de dezgustător în toate astea. Am vrut pe cineva natural, întotdeauna slab. Căutam opusul complet al acelui tip de glamour care a venit înainte de Kate.

Carre Otis, un alt model Calvin Klein din anii 1980, era de fapt anorexic.

Problema începe cu filmarea de modă.

Designerii își fac dimensiunile eșantionului - modelele de îmbrăcăminte poartă pentru reclame și spread-uri editoriale - din ce în ce mai mici, forțând modelele care le poartă să devină din ce în ce mai subțiri. Unele modele apar la fotografiile de modă care arată atât de nesănătoase, încât editorii de fotografii sunt obligați să adauge grăsime în corpul lor la retușare și să-și aerosească oasele proeminente. Fostul Cosmopolitan din Marea Britanie editorul Leah Hardy a mărturisit:

„Mulțumită retușării, cititorii noștri - și cei din revista Vogue, și Self, și Healthy - nu au văzut niciodată dezavantajul oribil și flămând al slabului. Că aceste fete subponderale nu arătau pline de farmec în trup. Corpurile lor scheletice, plictisitoare, subțiri părul, petele și cearcănele de sub ochii lor au fost distruși de tehnologie, lăsând doar atracția membrelor coltish și a ochilor Bambi. "

Pe măsură ce modelele devin din ce în ce mai subțiri, unii consumatori se răzvrătesc.

Site-ul web de modă Revolve a cerut modelului Allie Crandell să se îngrașe înainte ca aceasta să o folosească din nou după ce cumpărătorii s-au plâns.

Unii o duc la extreme. Ioana Spangenberg cântărește doar 84 de lire sterline.

Are o înălțime de 5 picioare și 6 inci și o talie de 20 inci. Dar, ea îi spune The Sun:

„Nimeni nu pare să creadă, dar în fiecare zi mănânc trei mese mari și gust mereu ciocolată și chipsuri.

Am doar un stomac mic. E cam ca o trupă gastrică, dacă mănânc prea mult mă simt rău '.

Corpurile modelelor se confruntă cu un nivel ofensator de control: Crystal Renn a slăbit după „presiunea mass-media”.

Crystal Renn a fost odată unul dintre cele mai faimoase modele plus-size din afaceri. Dar relația ei cu corpul ei este complicată: și-a pierdut toate curbele pentru problema costumului de baie Sports Illustrated. Ea s-a plâns de presiunea din partea presei și spune că ar trebui să aibă o „tulburare alimentară excesivă” pentru a se ridica la înălțimea așteptărilor. Ea s-a luptat cu o tulburare alimentară în trecut.

În unele țări, modelele extrem de subțiri sunt acum interzise.

Îmbrăcămintea Drop Dead a fost interzisă în Marea Britanie. de la utilizarea Amandei Hendrick în alte reclame.

Hendrick a spus odată pentru The Daily Record: „Îmi amintesc că am fost la un casting în care o fată a leșinat din cauza lipsei de hrană. O altă fată cu care am trăit o vreme obsedată de mâncare tot timpul”.

Companiile fac alegeri proaste, cum ar fi utilizarea modelelor slabe în locul celor musculare.

Lanțul de gimnastică Equinox a intrat în foc după ce a lansat un nou brand, împușcat de Terry Richardson, care a prezentat modele slabe în locul celor cu mușchi. Sigur, puteți slăbi la o sală de sport. Dar poți câștiga și tu mușchi, iar Equinox are și mâncare în cafenelele sale.

Și apoi există Photoshop: modelul acestui Macy a fost editat pentru a reduce dimensiunea sânilor.

Izabela a descoperit această eroare de poveste în catalogul lui Macy: o imagine a unui model a fost folosită de două ori. Într-o fotografie avea decolteu semnificativ; în cealaltă era cu pieptul plat. (Modelul, Jessica Perez, a fost reprezentat mai exact în imaginea din dreapta.)

Bloomingdale a dat acestui model o pelvis-ectomie.

Această rochie pulover Max & Cleo cu blugi la vânzare la Bloomingdale's spune că „se mândrește cu o centură care înclină talia pentru cea mai măgulitoare potrivire”. Pity Bloomie a scos șoldurile modelului în reprezentarea sa.

Ralph Lauren: 120 de kilograme este „supraponderal”

Nemulțumit de dimensiunile reale ale modelelor subțiri, Ralph Lauren a trecut printr-o perioadă de digitalizare, făcând modelele sale imposibil de subțiri. Femeia din această reclamă a fost concediată pentru că era „supraponderală” când a ajuns la 120 de lire sterline. Corpul ei a fost editat la proporții imposibile.

H&M a renunțat cu totul la modele.

Retailerul de modă rapidă H&M a crezut că a găsit o soluție elegantă pentru inconvenientele modelelor care vin în toate formele și dimensiunile: Găsiți un corp perfect și editați capete și ținute diferite pe el.

Chiar și comercianții cu amănuntul non-designer nu se pot abține: magazinul Denim al lui Zappo are „Se potrivește pentru fiecare tip de corp”, ceea ce evident nu.

La Levi's a existat o problemă similară la începutul acestui an.

Normalitatea subțietății nu permite designerilor să vadă că modelele pe care le folosesc nu sunt, de fapt, „toate formele și dimensiunile”.

Ideea că femeile ar trebui să fie slabe se scurge în alte categorii: Skinny Water a tras în cele din urmă această campanie.

Compania a retras reclame cu titlul „Skinny primește întotdeauna atenția” după ce consumatorii s-au plâns.

Comercianții de la producătorul de gustări Pretzel Crisps au folosit sloganul „Gusturi la fel de bune pe cât se simte slab”.

Fraza este o mantră în mișcarea „pro-ana” - o comunitate online răsucită de femei care favorizează anorexia.