Oamenii sunt mai predispuși să cumpere alimente nesănătoase atunci când plătesc folosind carduri de credit sau de debit, potrivit unui nou studiu publicat în Journal of Consumer Research.

sănătos

„Doi factori contribuie la acest efect intrigant”, scriu autorii Manoj Thomas (Universitatea Cornell), Kalpesh Kaushik Desai (Universitatea de Stat din New York, Binghamton) și Satheeshkumar Seenivasan (Universitatea de Stat din New York, Buffalo). „În primul rând, există o corelație între nesănătatea și impulsivitatea produselor alimentare: produsele alimentare nesănătoase tind, de asemenea, să provoace răspunsuri impulsive. În al doilea rând, plățile în numerar sunt mai dureroase din punct de vedere psihologic decât plățile cu cardul, iar această durere a plății poate reduce răspunsurile impulsive pentru a cumpăra nesănătoase produse alimentare. "

Autorii au efectuat o analiză a comportamentului real al cumpărăturilor a 1.000 de gospodării pe o perioadă de șase luni. Au descoperit că coșurile de cumpărături aveau o proporție mai mare de produse alimentare considerate impulsive și nesănătoase atunci când cumpărătorii foloseau carduri de credit sau de debit față de numerar. În studiile ulterioare, au constatat că efectul de vice-reglementare a plății în numerar se datorează „durerii” plății în numerar și că efectul este mai puternic la consumatorii care sunt cronic mai sensibili la durerea plății.

„Noțiunea că modul de plată poate reduce cumpărarea impulsivă a produselor alimentare nesănătoase este substanțial importantă”, scriu autorii. Cresterea epidemica a obezitatii sugereaza ca reglementarea achizitiilor impulsive si a consumului de produse alimentare nesanatoase este o provocare abrupta pentru multi consumatori. Având în vedere că mulți consumatori se luptă atât de puternic pentru a face alegeri sănătoase, înțelegerea faptului că utilizarea plasticului mărește achizițiile de viciu poate ajuta oamenii să controleze comportamentul impulsiv.