Întrucât David Cameron este văzut într-o pereche de pantofi FitFlops, ne întrebăm dacă produsul care a fost publicat odată ca „pantof cu sala de sport încorporată” este cu adevărat la fel de miraculos pe cât pare

ajute

Când s-au lansat în 2007, FitFlops au fost anunțate drept cea mai recentă tendință în moda sportivă. Funcțiile de la TV la micul dejun și articolele din nenumărate reviste de viață au stârnit o obsesie a încălțămintei, alimentată de sloganuri publicitare îndrăznețe și atractive. "Faceți un antrenament în timp ce mergeți!" și „Cofeina pentru picioarele tale!” au țipat panouri publicitare la nivel național, în timp ce britanicii s-au grăbit să cumpere această nouă nebunie de gimnastică.

De atunci, compania a rulat un drum stâncos, ramificându-se într-o gamă mai largă de încălțăminte, pierzându-și simultan locul în lumina reflectoarelor. Cel mai recent, FitFlop s-a bucurat de vânzări medii - dar rămâne un grup greu de purtători, inclusiv se pare că propriul nostru prim-ministru, David Cameron.

Anunțurile anterioare pentru FitFlops au pretins beneficii pentru slăbire și sănătate (Imagine: FitFlop)

Jessica Evans, purtător de cuvânt al mărcii, a explicat procesul din spatele dezvoltării FitFlops. „Am testat în mod continuu încălțăminte FitFlop pentru efectele sale biomecanice asupra corpului uman cu diferite universități și cadre universitare de la lansarea noastră la Londra în 2007 și am crescut dintr-o„ minune cu o singură sandală ”într-un brand global cu aspirații de a oferi cele mai confortabile din lume pantofi cu inginerie biomecanică ", spune ea.

Declarația dnei Evans spune multe despre procesul pe care l-a suferit FitFlop. Nu există nicio mențiune despre afirmațiile privind arderea grăsimilor, care slăbesc picioarele, care au fost punctele de vânzare unice ale pantofilor la lansarea lor cu puțin mai puțin de un deceniu în urmă; în schimb, limba se concentrează în jurul confortului.

„Sandala originală Walkstar One a fost dezvoltată alături de doctorul David Cook de la LSBU (Universitatea London South Bank) cu o tehnologie cu densitate triplă, care a fost concepută pentru a ajuta la antrenarea mai mare a mușchilor picioarelor”, continuă ea. „Datorită modificărilor reglementărilor publicitare, atât aici, cât și în străinătate, nu mai publicăm feedbackul pozitiv al consumatorilor care se referă la condițiile de sănătate”.

Cu câțiva ani în urmă, site-ul companiei a publicat peste o sută de mărturii care susțin capacitățile aproape de Lazarus ale încălțămintei: se pare că o pereche de FitFlops ar putea ajuta o serie de persoane, inclusiv suferinzi de lupus și scolioză.

Cu toate acestea, aceste mărturii nu mai sunt disponibile pentru citire. Compania pare să renunțe la pretențiile de slăbire „prea bune pentru a fi pantofi” ale produsului lor - o mișcare care a coincis cu amenzile grele suportate de mai multe mărci mari, inclusiv FiveFingers și Reebok Easytone, pentru publicitatea pantofilor lor. ca având beneficii de sănătate fizică. Coincidență sau tranzacționarea FitFlops pe dovezi neacceptate?

Placa Microwobble este formată din trei densități diferite ale tălpii (Imagine: FitFlop)

Secretele încălțămintei în sine sunt strâns păzite în spatele unui perete de tehnic vorbire. Tălpile utilizează, în mod repetat, „tehnologie cu talpă mediană în așteptare a brevetului, încărcare musculară, microwobbleboard”, iar unul dintre designerii originali poate fi auzit în videoclipul promoțional de mai jos folosind fraze precum „picioarele sunt poarta de intrare în stimularea întregului sistem” - deci senzorii scepticismului sunt deja setați la mare.

Videoclipul continuă pentru a explica modul în care tălpile „microwobbleboard” FitFlop sunt împărțite în trei secțiuni. Partea din spate este realizată pentru a forma o „zonă de lovire a tocului densă și conturată”, mijlocul este un „picior moale, mai puțin stabil”, iar partea frontală a tălpii este înclinată cu o „secțiune de vârf de densitate medie”. Acest efect stratificat formează o bază instabilă și prin angajarea mușchilor în încercarea de a rămâne în poziție verticală, Fitflop a susținut inițial că îți poți tonifica picioarele. În esență, se spunea că fiecare picior stătea pe o versiune redusă a unei plăci oscilante (piesa de echipament folosită în săli de sport pentru a vă tonifica coapsele sau a vă întări nucleul).

Antrenorul pentru dezvoltare personală, Scott Laidler, contestă conceptul de „tablă microwobble”. „Din punct de vedere al fitnessului, de ce, pe pământ, ai vrea să faci o activitate zilnică normală, cum ar fi mersul mai greu și instabil?” întreabă Laidler. „Cât de des se clatină podeaua în viața de zi cu zi?

„Mersul pe o platformă oscilantă și utilizarea unui mers nefiresc nu susțin cu adevărat principiile funcționale de antrenament. Antrenamentul ar trebui să fie concentrat și orientat spre obiective, așa rezolvi problemele de slăbire, nu făcând mai dificilă mersul pe jos.”

Într-adevăr, profesorul Katherine Burgess de la Universitatea Robert Gordon din Aberdeen a realizat un studiu asupra eficienței tehnologiei brevetate Fitflop. "Ne-am uitat la activarea mușchilor membrelor inferioare", explică Burgess, "și am monitorizat cheltuielile de energie comparând Fitflop cu purtarea desculță sau cu o pereche normală de flip flops. Am constatat că nu există diferențe".

Descoperirile profesorului Burgess, publicate în 2012, au coincis cu schimbarea aparentă a Fitflop în abordarea publicitară.

Se pare, deci, că Fitflop s-a schimbat ca producător de încălțăminte confortabilă pentru a evita problemele întâmpinate de Reebok și FiveFingers. Acest lucru ar explica afirmațiile purtătorului lor de cuvânt că Fitflop este acum „centrat pe confort și ergonomie”, în ciuda faptului că acestea nu sunt principalele puncte de vânzare atunci când pantofii au fost lansați în 2007.

Fitflop își comercializează acum pantofii ca „încălțăminte confortabilă” (Imagine: FitFlop)

Deci, Fitflops poate îndeplini noua cerere? Profesorul Burgess consideră că „pantofii reduc presiunea pe talpă și sunt incredibil de confortabili. De exemplu, ar fi buni pentru ameliorarea simptomelor tendinitei. Așa se face acum că Fitflop se comercializează singuri - la fel de clinic și preventiv decât au făcut-o inițial ... "

Dr. Ron McCulloch, de la London Podiatry Centre, vede atât binele, cât și răul în FitFlops. "Multe dintre problemele pacientului nostru provin din faptul că sunt inerent instabile, așa că nu am recomanda neapărat un pantof care promovează instabilitatea. Cu toate acestea, acest lucru a spus, îmi plac foarte mult - în ciuda faptului că nu sunt un înlocuitor pentru un bun, antrenor robust. "

„Au optat pentru un unghi la modă, când pierderea în greutate și antrenorii MBT erau la modă. Și sa întâmplat că, întâmplător, mulți oameni i-au cumpărat pentru confort și astfel compania tocmai a dezvoltat componenta confort. Pantofii, cu material moale, ajută persoanele cu multă durere la călcâie - există o afecțiune numită neuron Morton și FitFlops îi ajută pe oameni cu asta. Simți mult mai puține simptome. "

Drept urmare, Fitflops par să fi devenit eroi accidentali. În ciuda lansării cu pretenții de slăbire și tonifiere musculară, aceștia au renunțat ulterior la aceste puncte de vânzare și s-au concentrat asupra elementului de confort al încălțămintei lor. Indiferent de modul în care s-a produs această schimbare, Fitflops oferă în prezent o ușurare pentru multe persoane care suferă de afecțiuni dureroase ale piciorului și ale piciorului inferior - și care pot argumenta acest lucru?