prezentări

Autor

Publicat

Împărtășește-l

Scufundare scurtă:

  • IAB Tech Lab a lansat un program menit să clarifice datele publicului terță parte pentru agenții de publicitate, potrivit știrilor partajate cu Marketing Dive. Programul de conformitate standard pentru transparența datelor cere furnizorilor de informații să treacă printr-un audit anual al afacerii pentru a confirma că etichetele lor de date sunt fiabile și introduce un sistem de marcare standardizat care seamănă cu etichetele nutriționale solicitate de FDA observate pe alimentele ambalate.
  • Eticheta „Fapte privind transparența datelor” conține informații care îi ajută pe specialiștii în marketing să evalueze calitatea datelor despre audiență, inclusiv cine a furnizat datele, ce segmente de public sunt în seturile de date, cum au fost construite segmentele și sursele originale de informații. Programul de conformitate IAB Tech Lab este disponibil oricărei organizații care oferă date și este deschis piețelor de date în care datele sunt cumpărate și vândute.
  • 3W.relevanC, Dstillery, Epsilon, Hearst Magazines, LiveRamp, Meredith, Neustar, Oracle Data Cloud și Pandora au ajutat la dezvoltarea standardului. După ce companiile finalizează o perioadă pilot, programul de conformitate va fi disponibil pentru piața mai largă, conform anunțului.

Dive Insight:

„Eticheta nutrițională” și programul de conformitate IAB Tech Lab sunt destinate să facă piața informațiilor despre public mai inteligibilă pentru agenții de publicitate, ajutându-i să creeze comparații mai directe între sursele de date și canalele media. Marketingul axat pe date a devenit o strategie cheie pentru mărcile majore a căror publicitate ajunge la milioane de consumatori, într-o varietate de medii în continuă creștere.

Publicitatea programatică, care se bazează pe sume licitate computerizate și oferte pentru plasarea de anunțuri digitale în timp real, a făcut calitatea datelor și mai imperativă pentru agenții de publicitate. Dar specialiștii în marketing au pus la îndoială și eficacitatea strategiilor de marketing bazate pe date, mai puțin de 20% dintre agenții și mai puțin de jumătate dintre agenții de publicitate și-au exprimat încrederea în capacitatea lor de a crea perspective din date, potrivit cercetării Kantar.

În prezent, agenții de publicitate pot plăti pentru a ajunge la segmente de public bazate pe etichete generice, cum ar fi „mame tinere”, dar sursele acestor date pot fi neclare, într-un exemplu furnizat de Ad Exchange. Un furnizor de date poate colecta date despre cookie-uri de la grupuri de bloguri destinate mamelor și le reambalează ca „tinere mame”, în timp ce un alt vânzător de date poate colecta informații de la procesatorii de plăți. Specialiștii în marketing trebuie să treacă printr-un proces de încercare și eroare pentru a vedea ce date ajută la obținerea celui mai bun ROI, o propunere costisitoare pentru companiile mai mici care au bugete limitate de marketing.

Sosirea unui program mai riguros pentru a asigura calitatea datelor vine, de asemenea, pe fondul introducerii unui număr tot mai mare de legi privind confidențialitatea datelor, cum ar fi GDPR din UE sau CCPA din California, care fac presiuni pentru a se asigura că datele online sunt colectate și aplicate în mod conform de către întreprinderi. Grupuri precum IAB Tech Lab au introdus frecvent standarde publicitare și soluții pentru a respecta industria, așa că nu este surprinzător faptul că conformitatea continuă să fie un accent pe măsură ce o perioadă a unui ecosistem publicitar digital autoreglat se închide.

"Transparența datelor este o cerință de miză pentru a asigura o utilizare responsabilă și eficientă a datelor despre audiență - iar companiile care oferă acces consecvent la informații detaliate despre datele lor vor atrage mai multe afaceri", a declarat Dennis Buchheim, EVP și GM de la IAB Tech Lab, într-o declarație.

Auditele anuale planificate ale IAB Tech Lab ale furnizorilor de date vor contribui la oferirea unor asigurări de marketing pentru că vor plăti pentru informații de audiență de calitate. Această mai mare liniște sufletească va contribui la susținerea cheltuielilor pentru date și servicii legate de date. Șaizeci și nouă la sută dintre specialiștii în marketing au declarat că au crescut cheltuielile cu datele privind audiența și soluțiile de activare aferente în 2018 și 78% au planificat să investească mai mult în acest an, potrivit unui studiu realizat de IAB și firma de consultanță Winterberry Group.