publice

  1. Acasă
  2. Blog
  3. Publicitate în VKontakte: alegerea paginilor publice „corecte”

Distribuie aceasta postare

Potrivit Mediascope, audiența lunară a rețelei de socializare VKontakte este de peste 70 de milioane de oameni. De aceea, dacă vă promovați marca în rândul utilizatorilor vorbitori de limbă rusă, iar publicul dvs. este în mare parte în Rusia, prezența pe aceste rețele sociale poate acoperi un public uriaș. În afară de metodele tradiționale de publicitate prin direcționare directă, site-ul web permite promovarea bunurilor și serviciilor într-un alt mod - către adepții anumitor grupuri și pagini publice.

Spre deosebire de astfel de rețele sociale precum Facebook și Instagram, unde promovarea prin intermediul influențatorilor joacă un rol supradimensionat și de multe ori funcționează chiar mai bine decât anunțurile vizate, o astfel de promovare nu este dezvoltată în VK. În loc de conturi personale, utilizatorii au început să dezvolte activ grupuri și pagini în termeni de interese speciale și aspecte restrânse, ceea ce le-a permis să le folosească ca instrument publicitar.

În blogul nostru, vom analiza modul în care puteți alege o pagină publică pentru plasarea anunțurilor.

Alcătuirea unui profil de public țintă

Una dintre sarcinile cu prioritate ridicată pentru a lucra cu orice instrument de publicitate este de a afla ce public ne dorim și vom putea acoperi cu ajutorul acestuia. Deci, lucrul cu paginile publice VKontakte nu este o excepție sau, mai probabil, invers: va trebui nu numai să determinați segmente de public țintă (sex, vârstă, educație, regiune etc.), ci și să aflați punctele lor de durere, nevoile și interesele. Iată ce vă va permite să alegeți o pagină publică sau un grup cu cel mai relevant public public pentru publicitate.

Ați definit subiectele care sunt interesante pentru publicul dvs. țintă? Alegeți paginile publice pe baza lor pentru o cooperare ulterioară.

Cum găsiți pagini și grupuri publice tematice?

Opțiunea 1: compuneți o listă de cuvinte cheie pe baza intereselor publicului și utilizați funcția „Căutați comunități”. De exemplu, ca și pentru un brand de călătorie, acestea vor fi atât întrebări generale, cum ar fi „călătorie” și „turism”, cât și nume ale operatorilor de turism, agregatori, companii aeriene etc. După aceea, puteți alege manual paginile publice care, în opinia noastră, vi se pot potrivi (în continuare, vom vorbi despre cum să excludeți paginile și grupurile publice nedorite și să alegeți cele mai potrivite grupuri pentru plasare).

Opțiunea 2: utilizați servicii care furnizează statistici ale comunității. De exemplu, Allsocial.ru permite filtrarea comunităților VKontakte prin:

  • Dimensiunea publicului;
  • Tipul (pagina sau grupul public);
  • Categorie (în cazul nostru, alegem categoria „călătorie” pentru un brand de călătorie).

În câmpul de ieșire, puteți sorta comunitățile după numărul de abonați, acoperire, vizitatori, creștere (numărul de abonați/dezabonați), CPP, cu toate acestea, costul publicării nu este disponibil în toate comunitățile, deci nu recomandăm sortarea după acest indicator). În afară de aceasta, platforma permite mesaje directe către administratorii comunității dacă în câmpul CPP se menționează „Comandați reclama” și aveți un cont VK unde puteți comunica.

Opțiunea 3: găsiți comunități prin „platforma Market” în contul dvs. personal de publicitate VK. Introduceți un buget pe care urmează să îl cheltuiți pentru plasare, specificați tema, acoperirea zilnică dorită și numărul minim de membri din comunitate; puteți specifica, de asemenea, o regiune, sexul și vârsta membrilor comunității și chiar alegeți comunitățile după acoperirea postată dorită.

Avantajele unei astfel de căutări și destinații de plasare sunt că acesta este un instrument oficial VKontakte și veți lucra numai cu comunitățile verificate. Cu toate acestea, există și unele contra: în primul rând, costul publicării va fi mai mare decât unul atunci când scrieți direct unui administrator al unei comunități care vă interesează; în al doilea rând, nu puteți găsi toate grupurile în care doriți să vă publicați anunțurile pe listă.

Analizând comunitățile

După ce lista comunităților este terminată, permiteți-ne să le evaluăm potențialul.

Prezența publicului țintă

Pentru a afla dacă potențialii dvs. clienți se află în comunitate, verificați sexul, vârsta și geografia membrilor săi. Aceste date pot fi văzute în fila „Statistici” - cel mai adesea, aceste informații sunt închise în comunități și trebuie solicitate separat de la administratori.

A ajunge

Acoperirea vorbește despre numărul de vizualizări ale postărilor în fluxul de știri sau în consiliul comunității. La calcularea acestui indicator, se numără doar vizitatorii unici. Mai mult, VKontakte nu ia în considerare o derulare rapidă - o persoană trebuie să-și păstreze atenția asupra unui text sau imagine. Verificați și acest indicator în statisticile grupului.

Atunci când evaluați statisticile de acoperire, mizați-vă pe „Acoperirea urmăritorilor” (o curbă roz pe grafic).

Rata de implicare

Dacă comunitatea are persoane de vârstă și sex de care aveți nevoie, verificați angajamentul ei. ER este calculat ca un raport dintre acțiunile utilizatorilor și acoperirea postării. La aceasta, puteți număra ER-ul unei singure postări și ER-urile zilnice (dacă comunitatea publică zilnic mai multe postări).

Pentru a înțelege dacă un grup are un ER decent, comparați-l cu indicatorii comunităților de top din acest domeniu.

Puteți afla procentul de roboți cu ajutorul unei aplicații „VKontakte”: „Căutați participanți și abonați„ morți ”(Rus. VKontakte: Căutare de membri și adepți„ morți ”). Pentru aceasta, introduceți aplicația, introduceți un link către o comunitate și apăsați pe „Scanare”.

Analizați publicitatea publicitară în comunitate.

Dacă pagina publică nu promovează produse similare cu ale dvs., dar vi se pare că iată chiar publicul dvs., puteți încerca să-l testați.

Dacă postările publicitare ale concurenților dvs. sunt publicate în mod regulat acolo, este probabil ca grupul să aibă publicul de care aveți nevoie. Pentru a obține o parte din aceasta, ieșiți din pachet cu ajutorul unor reclame și puncte de vânzare unice.

Recomandări

După cum ați putut vedea, în general, procedura de alegere a unei pagini publice pentru publicitate este similară cu selecția influențatorilor. Cu toate acestea, există câteva dintre punctele mai fine pe care le puteți studia singur sau delegați această lucrare experților agenției RMAA.

Pentru a înțelege mai bine modul în care funcționează piața online din Rusia, citiți Prezentarea generală a pieței digitale a cărții albe din Rusia.

Urmăriți-ne în social media

Alătură-te 2.000+
dintre colegii tăi!

Obțineți cele mai recente articole livrate în căsuța de e-mail și obțineți Cartea albă exclusivă
"Marketing digital în Rusia. Găsirea clienților dvs. pe internet"
GRATUIT!

Prezentare generală a pieței digitale ruse 2020

Ghid complet pentru crearea unei strategii de marketing digital pe piața rusă

Gata de parteneriat cu specialiștii în marketing și publicitate rusă?

Despre autor

Director de marketing, redactor-șef al blogului agenției RMAA

Alăturați-vă peste 2000 de colegi!

Obțineți cele mai recente articole livrate în căsuța de e-mail și obțineți Cartea Albă exclusivă „Marketing digital în Rusia. Găsirea clienților dvs. pe internet” GRATUIT!

MEMBRU MANDRU AL

  • CINE SUNTEM NOI
  • BLOG
    • ISTORIE
    • CONDUCERE
    • GEOGRAFIA NOASTRĂ
    -->
  • HARTII ALBE
  • MUNCA NOASTRA
  • SERVICII
    • MARKETING DIGITAL
    • CUMPĂRAREA ȘI PLANIFICAREA MEDIULUI
    • RELATII PUBLICE
    • MARKETING ÎN CSI
    • MARKETING DE EVENIMENTE
    • CERCETARE DE PIATA
  • SOLUTII INDUSTRIALE
    • SOLUȚII DE CĂLĂTORIE
    • DEZVOLTATORI DE JOCURI
    • PROPRIETATE IMOBILIARA
    • FRUMUSEŢE
  • A LUA LEGATURA

Cookie-uri pe Russia-Promo.com

Folosim cookie-uri pentru a vă îmbunătăți experiența online. Consultați Politica noastră privind cookie-urile pentru a afla mai multe și pentru a vă schimba preferințele.
Continuând să utilizați site-ul nostru web, presupunem că sunteți fericiți să permiteți utilizarea acestor cookie-uri.