| Reclamele dure anti-obezitate sunt ineficiente

  • reclamele

Payal Marathe 3:35 am, 25 septembrie 2012

Un studiu recent realizat de Centrul Rudd pentru politica alimentară și obezitate din Yale arată că multe campanii anti-obezitate ar putea stigmatiza persoanele obeze în loc să încurajeze comportamente mai sănătoase.

Studiul, publicat în numărul din această lună al Jurnalului Internațional de Obezitate, a constatat că oamenii sunt mai predispuși să-și schimbe obiceiurile ca răspuns la reclame care promovează comportamente specifice decât la cei care dau vina pe persoanele obeze pentru greutatea lor. Rebecca Puhl, director de cercetare la Rudd Center și autor principal al studiului, a spus că speră că va evidenția necesitatea unor cercetări suplimentare pentru a evalua eficacitatea inițiativelor anti-obezitate.

Echipa de cercetare a prelevat un eșantion aleatoriu de 30 de campanii vizibile anti-obezitate și a chestionat peste 1.000 de subiecți cu privire la atitudinea lor față de campanii. Participanților li s-au afișat 10 dintre reclame la întâmplare și apoi li s-a cerut să evalueze cât de exact se aplică caracteristicilor precum „motivant, stigmatizant sau vag” la reclame. De asemenea, au fost întrebați în ce măsură își vor schimba comportamentul de sănătate pe baza reclamei.

Potrivit studiului, campaniile care nu menționează deloc obezitatea au fost cele mai eficiente. Cei care au fost calificați ca mai stigmatizanți au fost, de asemenea, cei mai puțin eficienți la schimbarea comportamentelor.

„Mesajele care puneau accent pe acțiuni specifice de sănătate pe care oamenii le-ar putea întreprinde, cum ar fi activitatea fizică zilnică sau consumul de fructe și legume - mesaje precum campania Să ne mișcăm de Michelle Obama și campania de cinci zile - au fost calificate drept cele mai motivante și mai puțin stigmatizante”, a spus Puhl .

Bryn Austin, profesor de comunicații în domeniul sănătății la Școala de Sănătate Publică din Harvard, a declarat că studiul a fost excelent în metodologia și analiza sa. Ea a citat gama diferitelor tipuri de campanii și designul național de eșantionare ca elemente puternice ale abordării studiului.

„Există convingerea că avem nevoie de mesaje care„ trezesc oamenii ”sau care șochează oamenii, dar ceea ce arată acest studiu și ceea ce știm din literatura de comunicare a sănătății este că convingerea oamenilor că obezitatea este reală nu este problema”, a spus Austin.

În schimb, ea a spus că campaniile ar trebui să ofere ceva concret, cum ar fi reducerea consumului de zahăr și încurajarea puterii.

Puhl a spus că ar dori să se concentreze pe marketingul anti-obezitate să se concentreze asupra sănătății în loc de greutate.

„Nici nu trebuie să menționăm cuvintele„ greutate corporală ”, a spus ea.

Austin a spus că una dintre cele mai descurajante reclame utilizate în studiu a fost campania controversată lansată de Children’s Health Care din Atlanta, care prezintă panouri publicitare cu tineri supraponderali și subtitrări precum „A fi grasă scoate distracția din a fi copil”.

Timothy Edgar, director absolvent în comunicare în domeniul sănătății la Colegiul Emerson, a declarat că concluzia studiului conform căreia oamenii sunt cel mai bine motivați de mesaje care le inspiră un sentiment de încredere ar trebui să descurajeze astfel de reclame stigmatizante.

„Sper că grupuri precum îngrijirea sănătății copiilor din Atlanta încetează să mai irosească resurse valoroase în inițiativele care sfidează cercetările cu privire la modul de a schimba cel mai eficient comportamentul”, a spus Edgar.

Potrivit lui Puhl, acest studiu a venit într-un moment crucial, deoarece numărul campaniilor anti-obezitate crește rapid, fără ca nimeni să le măsoare eficacitatea.

Puhl a adăugat că, fără cercetarea efectelor acestor campanii, acestea ar putea stigmatiza accidental populațiile obeze fără a sprijini schimbările de comportament.

„Din cunoștințele noastre, aceasta este prima cercetare care accesează sistematic campaniile publice de obezitate”, a spus Puhl. „Se vede cu alte condiții de sănătate, cum ar fi SIDA, dar niciodată cu problema obezității”.

Centrul Rudd a fost fondat în 2005 de profesorul de psihologie Kelly Brownell, care funcționează și astăzi ca director al acestuia.