Există puține exemple mai obraznice de practici medicale care plasează profiturile industriei înaintea intereselor pacienților decât medicamentele eliberate pe bază de rețetă în reclamele TV vesele de 60 de secunde.

medicamente

Este o rețetă atât de sigură pentru dezinformare și manipulare, încât aproape toate țările dezvoltate interzic practica. Doar Statele Unite și Noua Zeelandă spun că este în regulă.

Cu toate acestea, un nou studiu constată că S.U.A. autoritățile adoptă o astfel de abordare lipsită de abilitate a așa-numitelor reclame directe la consumatori de droguri, încât multe dintre reclame încalcă orientările federale și, în mod surprinzător, calitatea informațiilor prezentate este alarmant de scăzută.

„Reclamele nu reprezintă adesea cel mai bun tratament sau medicamente disponibile”, a spus Joseph Ross, profesor asociat de medicină și sănătate publică la Universitatea Yale și cercetătorul principal al studiului. „Vând produse”.

Preocuparea, mi-a spus, „este că aceste reclame fac mai mult rău decât bine”.

Nu vă așteptați la o represiune în curând. SUA. Administrația pentru alimente și medicamente, pe fondul retrogradării reglementărilor guvernamentale sub președintele Trump, are în vedere și mai multă libertate pentru companiile de medicamente să elibereze medicamente.

„Este permis datorită unei interpretări ample a drepturilor de liberă exprimare”, a spus Ross. „Întrebarea este dacă aceste informații sunt corecte și utile sau dacă aceste companii strigă„ foc ”într-un cinematograf aglomerat.”

Aproape întreaga lume dezvoltată, inclusiv Organizația Mondială a Sănătății, spune că este cea din urmă.

Principala problemă, spun ei, este că acestea sunt probleme medicale complicate și pur și simplu nu puteți comunica tot ce trebuie să știe un pacient pentru o decizie informată în mai puțin de un minut.

Ca rezultat, potrivit studiului Yale, „informațiile furnizate sunt nesigure și potențial înșelătoare”.

Inutil de spus, industria drogurilor vede lucrurile diferit. Se prezintă ca un prieten pentru pacienți, străduindu-se în primul rând să vindece bolnavii și să protejeze publicul.

Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, un grup industrial, spune că reclamele directe către consumatori sunt „concepute pentru a oferi pacienților informații exacte din punct de vedere științific, astfel încât aceștia să fie mai bine informați cu privire la opțiunile lor de îngrijire medicală și tratament”.

Se spune că o astfel de comercializare „încurajează pacienții să viziteze cabinetele medicilor lor pentru conversații importante medic-pacient despre sănătate care altfel s-ar putea să nu aibă loc”.

Da, punând pacienții pe primul loc, aceasta este industria medicamentelor.

Sau puteți lua parte la practicieni medicali reali - care ar fi medici - care spun că anunțurile de droguri directe către consumatori sunt periculoase.

American Medical Assn. a solicitat interzicerea unor astfel de reclame în 2015, susținând că miliarde de dolari cheltuiesc companiile farmaceutice în marketing crește prețurile și „umflă cererea de medicamente noi și mai scumpe, chiar și atunci când aceste medicamente ar putea să nu fie adecvate”.

Studiul Yale a analizat aproape 100 de reclame de droguri directe către consumatori care au fost difuzate în Statele Unite între ianuarie 2015 și iulie 2016. Cercetătorii au descoperit că aproximativ trei sferturi din reclame erau pentru afecțiuni cronice, cum ar fi artrita și diabetul - genul de boli care garantează revenirea în afaceri.

De asemenea, au descoperit că, judecând după personajele principale din reclame, majoritatea vizează femeile tinere sau de vârstă mijlocie.

„Niciuna dintre reclame nu conținea informații cantitative cu privire la riscuri sau efecte secundare”, au descoperit cercetătorii, ceea ce înseamnă că spectatorii au rămas cu cunoștințe incomplete despre potențialele pericole ale unui medicament.

Nu mai puțin îngrijorător, „13% din reclame, toate pentru medicamente împotriva diabetului, au sugerat utilizări în afara etichetei pentru pierderea în greutate și reducerea tensiunii arteriale”.

Acest lucru este semnificativ. Conform normelor actuale ale FDA, medicamentele eliberate pe bază de rețetă pot fi comercializate numai în scopuri aprobate, cum ar fi o pastilă pentru diabet care ajută la menținerea controlului zahărului din sânge. Beneficiile neconfirmate - adică utilizarea în afara etichetei - nu pot face parte din prezentarea vânzărilor.

Cu toate acestea, Ross a spus că echipa sa a văzut reclame pentru medicamentele pentru diabetul de tip 2 de-a lungul următoarelor linii: „Acest medicament nu este indicat pentru scăderea în greutate, totuși am constatat că unii pacienți slăbesc”.

„Avocații spun că acest lucru nu promovează în mod explicit o utilizare în afara etichetei”, mi-a spus el, „dar ați putea spune și că este așa”.

Desigur ca este. Diabetul de tip 2 este cel mai frecvent în rândul persoanelor obeze și supraponderale. De parcă nu vor avea un interes suplimentar dacă o reclamă TV spune că o pastilă i-ar putea ajuta să scape de kilograme?

Stephanie Caccomo, o purtătoare de cuvânt a FDA, a refuzat să comenteze studiul de la Yale.

Ea a spus că agenția ia în considerare slăbirea regulilor sale privind consumul de droguri fără etichetă „ca parte a eforturilor noastre continue de a proteja și promova cel mai bine sănătatea publică în lumina evoluțiilor științifice în curs și a considerentelor din primul amendament”.

Companiile farmaceutice au cheltuit anul trecut peste 6 miliarde de dolari pe reclame directe către consumatori, potrivit firmei de consultanță Kantar Media. Peste 770.000 de astfel de reclame au fost difuzate în 2016, cel mai recent an pentru care sunt disponibile statistici. Aceasta este cu 65% față de 2012.

Am întrebat PhRMA, grupul industrial, dacă a avut vreo reacție la studiul de la Yale care a constatat că anunțurile de droguri directe către consumatori pot fi înșelătoare și pot încălca regulile federale.

Priscilla VanderVeer, o purtătoare de cuvânt, a răspuns citând un studiu din 2003, parțial finanțat de companiile farmaceutice, care nu a constatat „efecte adverse asupra sănătății pe scară largă rezultate din anunțurile destinate consumatorilor”.

Ea a citat, de asemenea, un sondaj din 2012 realizat de o revistă wellness, care a concluzionat că reclamele la medicamente îi fac pe mulți consumatori să se simtă „mai implicați în asistența medicală”.

Nu tocmai o respingere a constatărilor lui Yale, dar OK.

Sen. Claire McCaskill (D-Mo.) Luna trecută a reintrodus un proiect de lege pentru a scăpa de deducerea fiscală pe care o pretind companiile de medicamente pentru miliarde de dolari în cheltuieli de marketing - legislație pe care parlamentarii republicani s-au opus în mod constant.

Deși tuturor companiilor li se permite să deducă „cheltuielile obișnuite și necesare”, inclusiv marketingul, criticii spun că nu există nimic obișnuit și necesar în ceea ce privește anunțurile de droguri directe către consumatori. Nu au fost nici măcar un factor pentru industrie până în 1997, când FDA și-a relaxat liniile directoare publicitare.

Într-un raport recent, Academia Națională de Științe a spus că companiile medicamentoase „cheltuie mult mai mult pentru marketing și administrare decât pentru cercetare și dezvoltare”.

Acesta a cerut Congresului să „interzică publicitatea directă către consumator a medicamentelor eliberate pe bază de rețetă ca cheltuială deductibilă din impozite” pentru a reorienta prioritățile producătorilor.

Majoritatea americanilor consideră că medicamentele eliberate pe bază de rețetă nu ar trebui publicate la televizor, potrivit unui sondaj din 2016.

Unde ne pune asta?

Pe de o parte, medicilor, academicienilor, autorităților globale din domeniul sănătății, aproape tuturor celorlalte țări dezvoltate și a majorității americanilor li se opun reclama directă către consumatori.

Pe de altă parte, acestea sunt susținute de companii farmaceutice de miliarde de dolari.

Așa că cred că am rămas cu ei.

Coloana lui David Lazarus rulează marți și vineri. De asemenea, poate fi văzut zilnic pe KTLA-TV Channel 5 și urmărit pe Twitter @Davidlaz. Trimiteți sfaturile sau feedback-ul dvs. la [email protected].

Abonează-te acum

pentru a continua citirea

David Lazarus este un cronicar de afaceri premiat pentru Los Angeles Times. De asemenea, apare zilnic la KTLA Channel 5. Munca sa se desfășoară în ziare din toată țara și a dus la o serie de legi care protejează consumatorii.