regulamente

La fel ca multe domenii ale vieții publice, mediul publicitar în aer liber are regulile, reglementările și interdicțiile sale. Aceasta variază de la reguli care reglementează permisiunea de planificare pentru afișarea anunțurilor, până la reguli de autoreglementare care ghidează conținutul anunțurilor în sine. Acest ghid vă va oferi o bază bună în actualele reguli și reglementări privind publicitatea în aer liber.

Permisiune de planificare

Înainte de a face publicitate în aer liber, permisiunea trebuie acordată de proprietarul site-ului publicitar în cauză și de autoritatea locală de planificare responsabilă pentru acea zonă.

În unele cazuri, ceea ce este cunoscut sub numele de reguli de „consimțământ presupus” înseamnă că anumite reclame nu necesită permisiunea autorității locale. Acestea includ semne cu fațadă pe fațadele magazinelor, semne „de lăsat”, notificări publice și așa mai departe. Merită să vă familiarizați cu lista completă.

Pentru anunțurile care nu îndeplinesc criteriile de consimțământ considerate, trebuie trimisă o cerere care solicită „consimțământ expres” pentru afișarea anunțului dvs. O decizie trebuie apoi luată în termen de opt săptămâni.

Cererile pentru afișarea reclamelor pot fi făcute prin intermediul formularelor pe hârtie disponibile de la autoritatea locală sau printr-un portal de planificare online.

Trei reguli speciale de publicitate exterioară:

Autoritățile locale de planificare aplică trei reguli speciale care reglementează plasarea anunțurilor:

1. Zona de control special al reclamelor

Acestea sunt zone definite de frumusețea lor scenică sau de caracteristicile lor istorice, culturale sau arhitecturale. Aceste zone justifică un control publicitar mai strict în încercarea de a conserva „amenajarea vizuală” a zonei.

2. Eliminarea „consimțământului considerat”

Dacă se aplică circumstanțe speciale, consimțământul considerat poate fi eliminat de către autoritatea locală. Acest lucru se poate datora faptului că s-a decis că anunțul în cauză strică vederea sau prezintă un pericol pentru siguranță.

3. Întreruperea unei anumite reclame sau utilizarea unui anumit site publicitar.

Un „aviz de întrerupere” trebuie aprobat de către secretarul de stat și poate fi atacat.

Cele cinci „condiții standard”

Toate reclamele trebuie să îndeplinească cinci condiții, și anume să fie:

  1. Păstrat curat și ordonat
  2. Fiți într-o stare de siguranță
  3. Aveți permisiunea proprietarului site-ului în cauză
  4. Nu „ascundeți sau împiedicați interpretarea” semnelor oficiale de drum, cale ferată, căi navigabile sau aeronave și nu puneți în pericol utilizarea acestor moduri de transport
  5. Să fie îndepărtat cu atenție, conform cerințelor autorității locale de planificare

Când este scutită publicitatea în afara casei de controlul autorității de planificare?

Există 9 tipuri de publicitate în afara casei care sunt excluse de la controlul autorității de planificare și care includ condiții precum:

  • Anunțuri afișate în interiorul unei clădiri, atâta timp cât nu sunt iluminate sau afișate la mai puțin de un metru de o fereastră sau de o deschidere externă, făcând-o vizibilă din exterior

  • Anunțuri sub formă de bilete, markere, nume comerciale, produse de marcă sau afișate pe distribuitoare automate sau pompe de benzină (de exemplu, sigla Coca Cola poate apărea pe un distribuitor automat de băuturi).

  • Consimțământul considerat este, de asemenea, acordat site-urilor de publicitate special concepute, cum ar fi chioșcurile de stradă, atâta timp cât afișele nu depășesc patru foi.

  • Zonele care au fost utilizate pentru afișarea anunțurilor timp de zece ani sau mai mult sunt, de asemenea, permise considerate consimțământ, atâta timp cât dimensiunea sau amploarea publicității nu sunt mărite.

  • Sunt permise semnalizările cu un nume de companie sau o siglă sau care se referă la un anumit eveniment de durată limitată, dar nu semnalizările care conțin reclame pentru anumite produse.

  • Anunțurile din forecourts (cum ar fi forecorturile benzinăriei) sau afișate într-o zonă zidită, împrejmuită sau închisă în alt mod în afara unui magazin sau cafenea au considerat consimțământul, dar nu zona pavajului sau a autostrăzii în afara unei premise.

  • Un spațiu comercial poate transporta un anunț pentru bunuri sau servicii oferite în incinta acestuia.

Interesant este faptul că agenții de publicitate sunt încurajați să facă publicitate pe tezaurele din jurul șantierelor de construcții pentru o perioadă de cel mult trei ani. Deci consimțământul considerat este aplicabil în aceste cazuri. Aceasta este de a oferi un stimulent financiar agenților de publicitate prin conferirea unor avantaje de mediu șantierelor.

Cererea este taxată și va trebui, de asemenea, să trimiteți planuri ilustrative și desene ale reclamei propuse. Contactați departamentul local de planificare relevant pentru taxele curente.

Procesul decizional

Procesul decizional ia în considerare „interesele amenajării și siguranței publice”.

Interese de amenajare

Interese de amenajare ”este de obicei înțeleasă că se referă la cât de adecvat este un anunț față de mediul său înconjurător. Un panou mare lângă o clădire listată sau care ascunde o zonă de frumusețe pitorească, este probabil să fie refuzat. Este probabil ca același panou dintr-o zonă industrială din apropiere să fie aprobat.

„Amenity” se referă atât la aspectele sonore, cât și la cele vizuale, astfel încât un anunț care face zgomot poate fi respins dacă, de exemplu, este lângă o biserică de țară pașnică. La fel se poate accepta și pe strada comercială locală aglomerată.

Interese de siguranță publică

La fel ca „amenajare”, „siguranță publică” este un pic subiectiv. Acest lucru se referă de obicei la faptul că un anunț poate fi sau nu atât de distractiv sau confuz încât pune vehiculele sau pietonii în pericol atunci când călătoresc pe uscat, pe apă sau în aer.

Multe autorități de planificare au elaborat declarații de politici de control publicitar care să explice ce factori consideră relevanți pentru decizia lor.

Ce se întâmplă după ce a fost luată o decizie?

Consimțământul pentru afișarea unei reclame durează de obicei până la cinci ani. Perioada specifică ar putea fi mai lungă sau mai scurtă, deci ar trebui să verificați cât durează consimțământul.

Cu excepția cazului în care ați fost informat că anunțul trebuie eliminat după expirarea consimțământului, nu este necesar să faceți acest lucru; deși autoritatea locală poate întreprinde o „acțiune de întrerupere” împotriva acesteia.

Dacă nu ați depus o cerere și nu se aplică consimțământul, nu veți fi în mod necesar urmărit penal; vi se poate cere doar să trimiteți o cerere retrospectivă. Cu toate acestea, odată ce cererea a fost respinsă oficial, sunteți pasibil de o amendă de 2500 GBP.

Notă: este ilegal să afișați un anunț chiar dacă a considerat consimțământul fără a obține mai întâi permisiunea de la proprietarul site-ului.

Afișarea unui anunț fără consimțământ este considerată a fi o formă de postare în zbor și poate fi urmărită imediat sau eliminarea sau distrugerea acestuia. Dacă o pancartă sau un afiș identifică afișatorul, Consiliul trebuie să notifice în scris cu două zile notificarea eliminării sau distrugerii sale.

În mod clar, există un grad ridicat de complexitate atunci când obțineți permisiunea de a face publicitate în aer liber. Merită să citiți ghidul PDF al guvernului și este o idee bună să externalizați aplicațiile de planificare către experți în rezervarea de anunțuri, cum ar fi Bubble.

Conținut publicitar - ce reglementări există pentru publicitatea în aer liber?

Pe scurt, există câteva reguli principale pe care trebuie să le respectați:

1. Fără alcool, țigări electronice, fast-food, dulciuri și jucării la 200 de metri de școli

2. Nu există publicitate politică în adăposturile de autobuze

Pot exista reglementări suplimentare specifice consiliilor locale sau proprietarilor, așa că este întotdeauna înțelept să contactați echipa noastră de asistență pentru a vă asigura că publicitatea dvs. în aer liber respectă orice reglementări aplicabile

În plus față de aceste reglementări, reclama dvs. trebuie să respecte codurile de publicitate din Marea Britanie scrise de Comitetul de practici publicitare (CAP).

Reglementări privind publicitatea rutieră

Diferitele probleme legate de reglementările publicitare la marginea drumului se pot implica destul de mult. Dar, la fel ca în toate aceste lucruri, este foarte util să înțelegeți bine elementele de bază.

În momentul rezervării publicității, este recomandabil să faceți acest lucru printr-o agenție care se va ocupa deja de aspectele legislative din timp. Dacă mergeți singur, o regulă bună este:

Dacă aveți dubii, întrebați Consiliul.

Pentru majoritatea formelor de publicitate comercială, o anumită formă de autorizație de construcție trebuie să fi fost aprobată în prealabil, iar publicitatea la marginea drumului nu diferă. Primul pas este să ridicați o cerere de planificare prin intermediul autorității locale de planificare (consiliu).

Puteți face cereri de publicitate la marginea drumului prin intermediul portalului de planificare al Departamentului pentru Comunități și al administrației locale.

Când eliminați permisiunea pentru publicitate la marginea drumului, cererea dvs. va fi transmisă cu siguranță către Highways England, fosta Highways Authority.

Termenul „autostradă” acoperă toate drumurile, căile de rulare, potecile, trotuarele și așa mai departe.

Orice reclamă considerată că obstrucționează accesul rutier, ascunde indicatoarele sau care distrage pericolul șoferilor poate fi eliminată, chiar dacă permisiunea a fost inițial acordată.

Prezența anunțurilor pe autostrăzi și autostrăzi este foarte controlată din acest gen de motive. A existat o luptă continuă între grupurile de presiune locale care se opun preluării pe scară largă a publicității în toată țara (în special în zonele rurale) și lobbyiștii din industrie. Această bătălie a contribuit la modelarea legislației de-a lungul anilor. Rezultatul de bază este că există o mulțime de variații regionale în atitudinea față de legiferarea publicității la marginea drumului. Unele consilii vor căuta motive pentru a refuza permisiunea agenților de publicitate de pe drum, alții vor fi dornici să încurajeze publicitatea de pe drum.

În zonele urbane, există tendințe de publicitate deja stabilite pe care mărcile își pot afișa reclamele. Cantitatea de publicitate imobiliară prezentă în orice zonă va fi rezultat dintr-o relație între proprietarii de mass-media din afara casei, precum Clear Channel și JCDecaux. Unii proprietari de media încurajează adoptarea de către consiliu a site-urilor publicitare oferindu-se să afișeze informații locale utile alături de reclame comerciale.

Există doi factori principali care trebuie luați în considerare în ceea ce privește adoptarea publicității la marginea drumului.

  1. Cine deține site-ul pe care este afișat anunțul? Au dat permisiunea de a afișa reclame?
  1. Autoritatea autostrăzilor și consiliul local sunt de acord cu afișarea anunțului? Adică, consideră că plasarea anunțului este „potrivită” pentru zona locală și nu provoacă obstrucții sau riscuri fizice, inclusiv potențialul său de a distrage traficul în mod periculos?

Este foarte rar ca proprietarul unui site publicitar să dețină site-ul. De obicei, ei vor avea o licență de la proprietar care le permite să afișeze reclame. Permisiunea trebuie obținută.

Pe scurt, diferitele reglementări privind publicitatea rutieră sunt complexe și variază de la consiliu la consiliu. Când obțineți permisiunea de a afișa reclame la marginea drumului, primul dvs. port de escală este autoritatea consiliului local cu privire la site-ul publicitar.

Puteți face o cerere de planificare prin intermediul portalului de planificare al guvernului.

Care sunt codurile de publicitate din Marea Britanie?

Committee of Advertising Practice (CAP) este un organism de autoreglementare care scrie manualul de reguli pentru publicitatea nedifuzată în Marea Britanie.

Filozofia lor este să se asigure că toate reclamele sunt „legale, decente, oneste și veridice, iar încrederea consumatorilor este menținută”.

Acestea sunt reguli autoimpuse agreate de comunitatea de marketing pentru a asigura reputația durabilă a industriei și pentru a evita nevoia de legislație și de bătălii juridice costisitoare, care consumă mult timp.

Codul CAP este administrat de Autoritatea independentă pentru standarde de publicitate (ASA), care asigură că autoreglementarea servește interesului public.

Comunitatea poate impune sancțiuni, cum ar fi retragerea site-urilor de anunțuri și aplicarea pre-examinării tuturor anunțurilor, dacă un agent de publicitate nu respectă Codul CAP. În unele cazuri, acestea pot fi referite la Standardele de tranzacționare.

Aproape toate formele de anunțuri tipărite, electronice, video, DVD și Blu-Ray sunt acoperite de categoria non-broadcast, inclusiv mesaje text. Consultați Codul pentru o listă completă.

În linii mari, publicitatea nu respectă codurile de reglementare dacă este una dintre următoarele:

  • Derutant
  • Nociv
  • Ofensator

Reglementările CAP sunt extinse și extinse și acoperă domenii precum:

  • Protecția copiilor
  • Confidențialitate
  • Reclame politice
  • Practica bazei de date
  • Revendicări de mediu
  • Medicamente, produse de sănătate, suplimente alimentare și produse de slăbire
  • Jocuri de noroc și loterii
  • Promovarea fumatului
  • Vânzarea de țigări electronice
  • Reglementarea produselor financiare
  • Practici de vânzare a alcoolului

Consultați lista completă de pe site-ul CAP.

Toate revendicările făcute într-un anunț trebuie să fie justificate în cadrul anunțului în sine, de unde și referințele care apar adesea cu litere mici.

Aproximativ 20.000 de reclame sunt examinate în fiecare an în urma reclamațiilor.

Anunțurile nu sunt pre-examinate (există peste 30 de milioane de reclame de presă și 100 de milioane de articole de marketing direct publicate în fiecare an), dar sfaturi și îndrumări sunt disponibile prin intermediul serviciului de consiliere și formare CAP.

În ciuda acestui fapt, consumatorii au dreptul să se plângă de reclame înșelătoare, dăunătoare sau jignitoare și poate fi necesară o singură reclamație pentru a solicita măsuri din partea ASA.

Reclamațiile pot fi făcute și de agenții de publicitate rivali; cu toate acestea, trebuie să demonstreze că au luat măsuri pentru a soluționa orice litigii înainte de a implica ASA, care va investiga maximum trei plângeri ridicate împotriva oricărui concurent.

În unele cazuri, poate exista un motiv întemeiat pentru care nu a fost posibil să se corespondeze cu un agent de publicitate sau în cazul în care există o încălcare potențială gravă a Codului și plângerile pot continua fără consultare.

Sancțiuni

Majoritatea agenților de publicitate respectă hotărârea ASA, dar acolo unde nu o respectă, sunt disponibile o serie de sancțiuni care sunt administrate din comunitatea publicitară. Sancțiunile includ:

  • Alerte publicitare emise membrilor CAP și mass-media care sfătuiesc reținerea serviciilor.

  • Retragerea privilegiilor comerciale. De exemplu, Royal Mail își poate reține reducerile de mesaje în vrac, crescând costurile de marketing la niveluri prohibitive.

  • Pre-verificare: timp de până la doi ani după sancțiuni, agentul de publicitate va trebui să trimită toate anunțurile pentru pre-verificare.

  • Sancțiuni online. Acestea pot include solicitări prin care motoarele de căutare retrag anunțurile plătite care se leagă de site-urile dvs. web și afișarea numelui agentului de publicitate pe lista de sancțiuni ASA de pe site-ul lor. O campanie AdWords poate fi chiar lansată, avertizând consumatorii despre produsele și serviciile dvs.

Lumea regulilor și reglementărilor publicității în aer liber este una complexă, deși, ca regulă generală, cu cât ești mai conștiincios ca agent de publicitate, cu atât mai puțin probabil vei avea probleme.

Citiți linkurile furnizate în acest ghid sau luați legătura cu noi pentru sfaturi suplimentare. Putem colabora cu dvs. la proiectarea și executarea proiectului dvs. pentru a ne asigura că campania dvs. respectă regulile și reglementările din publicitatea exterioară din Marea Britanie.

Dar primul pas este să găsiți locațiile potrivite pentru campania dvs. de publicitate în aer liber. Începeți să căutați aici.