Un suk modern pentru echipamente sportive și în aer liber la prețuri scăzute, conglomeratul francez Decathlon se dublează la crăparea pieței SUA în ciuda steagurilor roșii.

decathlon

SCRIS DE Davey Braun

Citiți acest lucru înainte de a face cumpărături.

Am petrecut primii mei 30 de ani ciudați trăind în America. Am crescut cu Dick’s Sporting Goods și MC Sports, acele locuri cu ghișeu unic pentru ca americanii să își găsească toate nevoile sportive în aer liber. Ce spui? Aveți nevoie de un baston lacrosse, un pistol de paintball ȘI un sutien sport? Și ai nevoie de toate astăzi? Dick te-a acoperit. Obișnuiam să merg plimbări lente în jurul culoarelor, parcurgând fiecare secțiune a echipamentului. Unii oameni se relaxează citind o revistă. Îmi găsesc locul fericit oriunde este echipamentul.

Când m-am mutat în Europa acum doi ani, trebuia să recalibrez. Unde aș găsi farurile și echipamentele pentru scufundări pe care cu siguranță le-aș folosi în noua mea viață în străinătate? Căutarea mea pentru o nouă mecca a echipamentului s-a încheiat rapid când am descoperit Decathlon. Trebuie să recunosc că prima dată când am intrat în Decathlon, am reacționat ca Mitchell în Modern Family prima dată când vizitează costco-ul cu ridicata, cu volum ridicat, Costco - inițial reticent, el devine rapid copleșit de volumul mare de articole care urmează să fie am, „Cam, ce este acest loc?”

Decathlon, o companie franceză, este de fapt cel mai mare comerciant cu amănuntul de articole sportive din lume, cu peste 1300 de magazine în 39 de țări, realizând o cifră de afaceri de 11 miliarde EUR în 2017. Veți găsi produsele sale în toată Europa, cu nume de marcă unice pentru fiecare sport categoria, cum ar fi Caperlan pentru pescuit și B'Twin pentru ciclism.

La fel ca un gigant transatlantic care pășește peste ocean, Decathlon a pus America de Nord în vizorul său.

În ciuda unui început fals cu incursiunea sa inițială pe piața americană care sa încheiat în 2006, Decathlon a relansat un magazin emblematic în San Francisco și, începând de săptămâna aceasta, oricine din SUA poate cumpăra de la Decathlon online. La fel ca un gigant transatlantic care pășește peste ocean (parafrazând adresa liceului Lincoln), Decathlon a pus America de Nord în vizorul său.

Acum, știu la ce vă gândiți: „Nu mă uit la Turul Franței, așa că rămân cu magazinul pe care îl știu”. Dar s-ar putea să fiți surprinși să descoperiți gama largă de echipamente pe care Decathlon le oferă.

Dezvăluire completă, sunt obișnuit la Decathlon. Am cumpărat măști de snorkel (5 euro), tricouri camo (5 euro), mănuși de box (29 euro) și multe altele. Cantitatea de articole pe care o poți obține în jur de 5 euro este uimitoare. În cadrul structurii gigantice de tip depozit, veți găsi și articole cu bilete mai mari, de utilizare repetată.

Am cumpărat prima mea pereche de pantofi de alpinism acolo cu 30 de euro (doar timid de 35 de dolari), pentru că am fost invitat într-o excursie de alpinism, dar nu știu cât de angajat aș fi să merg înainte. Chiar și o pereche de începători vă poate costa cu ușurință 80 de dolari în Statele Unite.

Dar cele mai folosite cumpărături ale mele sunt pungile mici de 3L și 10L care se rostogolesc în pungi care se potrivesc în buzunarul meu atunci când nu sunt folosite. Se rup ușor și trebuie înlocuite des, dar sunt ieftine și vor fi cu siguranță utile.

1. Aspect de bază

După prima lansare eșuată a lui Decathlon în SUA în urmă cu peste un deceniu, juriul este încă în discuție dacă consumatorii americani vor renunța la retailerul lor de echipamente familiare pentru articolele la prețuri reduse ale Decathlon. În primul rând, deși prețul scăzut este de nerefuzat, ar fi greu să susținem că produsele Decathlon sunt elegante. Culorile și tăieturile nu sunt la îndemână cu mărcile de modă mai moderne, cum ar fi Lulu Lemon, care, desigur, sunt exorbitant de scumpe în comparație (o pereche de pantaloni scurți de alergare Lulu Lemon vă va aduce peste 60 USD).

2. Potrivire greșită

În al doilea rând ... și cum pot pune asta delicat? Americanii sunt mai grași. Chiar și Vogue publică articole despre modul în care femeile se pot adânci în măcelăriile de porci și fabricarea cârnaților. Soda, scaunele de birou și un stil de viață în general mai sedentar țin curele americane strânse în comparație cu europenii mai subțiri. Îmbrăcămintea subțire Decathlon Europe reflectă acest lucru. Odată cu noua lor lansare în SUA, ne putem aștepta la un flux de articole de returnare din magazinul online, pătat de dezamăgire.

3. Calitatea contează

În al treilea rând, dezavantajul unui preț scăzut este că, de obicei, ține mâna cu o calitate scăzută. Câte sporturi poți încerca fără a cheltui un mare doar pentru pachetul tău de echipament? Aș spune că produsele Decathlon sunt suficient de bune pentru femeile și bărbații de prim nivel. Cu Decathlon, puteți să vă scufundați degetele de la picioare într-un sport fără a vă rupe banca. Acestea fiind spuse, The Outdoor Journal a încercat și testat anterior echipamentele Decathlon de ultimă generație în altă parte și a găsit produsele mai scumpe destul de robuste - Editorul șef al TOJ a făcut o plimbare adâncă în Himalaya de peste o săptămână, purtând o pereche de Forclaz Men's 500 cizme (imaginea principală a acestui articol este probabil în jurul zilei a 5-a), care erau din piele naturală, fabricate în România, și au stat bine pentru a călători.

O mișcare lentă de modă câștigă aderență în mainstream, care ar putea trimite Decathlon să se retragă în Europa pentru a doua oară la rând.

Latura inversă a cifrei de afaceri ridicate de neegalat a lui Decathlon pe metru pătrat de spațiu comercial este că este puțin probabil să fie considerată durabilă din punct de vedere ecologic. O mișcare lentă de modă câștigă aderență în mainstream, care ar putea trimite Decathlon să se retragă în Europa pentru a doua oară la rând. De exemplu, inițiativa de uzură purtată a Patagonia menține echipamentul în acțiune mai mult timp printr-o politică de reparații care permite consumatorilor să achiziționeze articole de îmbrăcăminte recondiționate și, de asemenea, să fie plătiți pentru reciclarea echipamentelor uzate. Patagonia face echipamentul să dureze. Decathlon face un echipament care poate fi folosit de mai multe ori, dar nu mai mult de câteva sezoane.

Oricât de mult îmi place sanctuarul echipamentului meu, mă doare să subliniez un alt steag roșu care mi-a venit în atenție.

Puteți obține o pereche de cizme de drumeție pentru bărbați cu 50 de euro la Decathlon, dar cizmele trec testul sniff?

Când trebuie să mă aprovizionez cu echipament pentru o călătorie viitoare, mă simt nervos. În ciuda entuziasmului meu inițial la prețul accesibil, când mă uit mai atent și văd o etichetă pe care scrie „Made in Sri Lanka”, sunt imediat sceptic. Fac o pauză, întrebându-mă despre salariile pe care acești lucrători le plătesc, precum și despre condițiile lor de viață. Câte ore de ore suplimentare lucrează și pentru cât?

Mă decid să fac o mică muncă de detectiv. Când introduc „Decathlon travaliu” în Google, rezultatul principal și singurul autocorecție este „Decathlon Child Labour”. Nu-i tocmai un inceput bun. Apoi navighez la întrebările frecvente ale Decathlon pe site-ul lor. Aștept să văd informații despre unde să trimit articolele de returnare sau despre cum să contactați serviciul pentru clienți. În schimb, găsesc doar trei întrebări. Toate cele trei întrebări se referă la munca copiilor, inspecția subcontractanților și condițiile de muncă. În mod clar, Decathlon este conștientă de o percepție publică în creștere a companiei ca o persoană care a greșit în ceea ce privește responsabilitatea socială.

80% din producția Decathlon are loc în Asia, conform Raportului său de dezvoltare durabilă din 2017. Pentru o defalcare, aceasta reprezintă 49,8% Asia de Nord, 16,9% Asia de Sud-Est și 14,3% Asia de Sud-Vest - zone în care persistă externalizarea nedeclarată, munca forțată și chiar munca copiilor.

În 2017, Karin Finkenzeller de la Zeit Online a arătat faptul că Decathlon a fost semnalat pentru tratamentul umbrit al lucrătorilor din fabricile conduse de contractorii săi din Sri Lanka. Încălcările au inclus salarii mici și schimburi excesive. Dar aceste acuzații puternice nu l-au pus pe Kibosh pe planurile Decathlon de dominație globală.

Continuând munca mea de detectiv, am contactat Decathlon, Patagonia, REI, Mountain Hardwear, Fjällräven, Dick’s Sporting Goods și The North Face, printre altele, iar Decathlon, Patagonia și REI au răspuns cu legături către rapoartele lor de sustenabilitate. Așa că am săpat ceva mai adânc.

Durabilitatea este ceva care îmi pasă în calitate de consumator și este un principiu fundamental al The Outdoor Journal. Este important să tratați mediul într-un mod care să asigure că generația următoare se poate bucura și de el.

Decathlon a acumulat peste 120 de milioane de tone de emisii de CO2 pentru a-și muta bunurile de la punctul de producție la punctul de vânzare.

Emisiile totale de CO2 ale Decathlon în producție s-au acumulat la 8,2 milioane de tone de echivalent CO2 în 2017, o creștere de 14,8% față de anul precedent. Potrivit APE, producția de CO2 echivalează cu consumul anual de energie a aproximativ 800.000 de locuințe, aceleași emisii anuale de gaze cu efect de seră de peste 1,5 milioane de vehicule de pasageri și este, de asemenea, cantitatea de carbon sechestrată anual de 60.000 de acri de pădure păstrată din defrișări.

Doar 20% din toate articolele Decathlon vândute în Europa au fost de fapt produse în Europa anul trecut. Numai în transportul cu avionul, Decathlon a acumulat peste 120 de milioane de tone de emisii de CO2 pentru a-și muta bunurile de la punctul de producție la punctul de vânzare (cu alte 68 de milioane pe mare).

Într-un raport al lui Rankabrand, care ia în considerare materialele folosite, tratarea substanțelor chimice periculoase și condițiile de lucru, marca Quathua pentru echipamentele și îmbrăcămintea Decathlon a obținut un „E - Nu cumpărați”. Raportul concluzionează: „Este greu de văzut efortul pe care îl face Quechua pentru durabilitate. „În schimb, Patagonia a obținut eticheta C, menționând că compania este pe drum spre durabilitate, dar este nevoie de mai multe îmbunătățiri. Evaluarea C a Patagonia ar putea fi o surpriză pentru dvs. Dacă pare prea scăzut, aceasta reflectă campaniile lor de marketing de succes care influențează percepția publicului. Decathlon cheltuie în mod intenționat puțin pe marketing și PR (care este un mod în care își menține prețurile scăzute). S-ar putea ca acest lucru să nu-l ajute pe piața SUA, care se bazează foarte mult pe bugete de marketing puternice pentru a influența percepția publicului.

Mai mult, potrivit Ethical Consumer, Decathlon încalcă standardele de responsabilitate socială prin efectuarea de operațiuni în regimuri opresive. A obținut cel mai slab rating pentru politica sa de aprovizionare cu bumbac și, de asemenea, cea mai slabă rație pentru gestionarea lanțului de aprovizionare. Anul trecut, doar 4% din consumul total de bumbac Decathlon a provenit din surse organice.

Dar cum continuă Decathlon să crească și să se extindă cu aceste tipuri de încălcări sociale? Răspunsul este că Decathlon se bazează pe auto-poliție. Se pare că auditurile privind drepturile omului și siguranța lucrătorilor impuse de lege au fost în mare parte atribuite unei echipe interne dedicate tratamentului uman în lanțul de aprovizionare. Acest lucru este potrivit Bipiz.org, o companie independentă care analizează cele mai bune practici în responsabilitatea socială corporativă („CSR”). Dacă echipele de producție interne ale Decathlon își asumă responsabilitatea pentru monitorizarea aderării companiei la standardele corporative de sănătate și siguranță, există un conflict de interese.

În centrul său, Decathlon este o instituție familială franceză. Este cum și de ce familiile franceze intră în orice sport sau activitate în aer liber - pentru că este atât de accesibil. De la primele fotbaluri ale copiilor lor până la primele aripioare de snorkeling sau pantofi de alpinism, totul este de la Decathlon - până când cineva chiar trebuie să „ridice nivelul” și să cumpere o „marcă serioasă”.

Dacă sunteți nou în aer liber și doriți să încercați schiul sau campingul, Decathlon vă oferă o modalitate de a vă pregăti cu schiuri, jachete din puf, corturi, faruri și orice altceva de care aveți nevoie, totul într-un singur loc, la prețuri reduse. Calitatea ar putea fi mai scăzută decât echipamentele mai bine stabilite, cum ar fi Patagonia, dar odată ce aflați dacă vă dedicați sau nu sportului, puteți oricând să faceți upgrade.

Mă întreb dacă m-aș simți mândru că aș purta pe piept una dintre mărcile lor precum Quechua sau Domyos sau Itiwit.

Cu toate acestea, modelul Decathlon cu preț redus și cu o cifră de afaceri mare este mai rău pentru mediu decât modelele de producție care țin cont de durabilitate. Din nou, poate că nu este corect să evidențiem Decathlon pentru externalizarea forței de muncă. Aproape fiecare marcă de pe planetă este vinovată într-o privință sau alta. Am fost ieri într-un magazin Eddie Bauer și aproape totul este fabricat în China, Vietnam sau India - niciunul dintre acestea nu este bine cunoscut pentru aplicarea consecventă a legilor muncii occidentale. La cinci ani de la prăbușirea fabricii din Bangladesh Rana Plaza, cel mai mortal dezastru al fabricii de articole de îmbrăcăminte vreodată, care a ucis peste 1.100 de oameni, afacerile par să continue ca de obicei pentru mărcile occidentale precum Nike, H&M și Zara.

Nu avem dovezi solide că Decathlon sau contractanții săi profită de munca copiilor sau de condițiile abuzive de muncă. Cu toate acestea, un produs secundar al modului în care Decathlon și-a diversificat brandul în mărci de nișă este acela că reduce transparența pentru companie în ansamblu. Obiceiul îndoielnic al auto-controlului păstrează antreprenorii lanțului de aprovizionare Decathlon un mister. Decathlon nu este singura companie care profită de lucrătorii de confecții din țările în curs de dezvoltare, dar, în același timp, mă întreb dacă aș fi mândru dacă aș purta unul dintre mărcile lor precum Quechua sau Domyos sau Itiwit peste piept. Pe măsură ce o mișcare lentă de modă câștigă abur, publicul cumpărător ar putea respinge ceea ce înseamnă Decathlon.

Credit de copertă: Tribord Easybreath de Decathlon.