industria

Pe măsură ce economia Rusiei se scufundă mai mult în recesiune și rubla continuă să cadă față de dolarul SUA și euro, industria turistică a țării se va micșora, promotorii concentrându-se asupra artiștilor de nivel inferior care vor fi afectați în mod deosebit de puternic.

Industria turistică a Rusiei a crescut de la 960 milioane dolari în 2009 la aproximativ 1,3 miliarde dolari în 2014, potrivit PricewaterhouseCoopers, dar creșterea ar putea să nu continue mult mai mult.

De ani de zile, Rusia a fost o piață profitabilă pentru mulți artiști occidentali în turneu, dornici să vină aici pentru a juca spectacole principale, seturi la festivaluri din toată țara sau chiar concerte secrete la petreceri private aruncate de magnatii locali.

Cu toate acestea, odată cu schimbarea climatului politic în ultimii ani, unii muzicieni străini au început să aibă îndoieli cu privire la venirea în Rusia.

Pussy Riot afaceri, represiuni împotriva organizațiilor neguvernamentale și a comunității gay și, în cele din urmă, anexarea peninsulei Ucrainei Crimeea în martie trecută, care a înrăutățit în mod substanțial relațiile dintre Rusia și Occident, a determinat persoane precum Chei negre, Pulpă și Mark Knopfler, să refuze public să performeze în Rusia.

Promotorii spun că sunt mulți alții care nu vor să-și facă publică reticența de a veni în Rusia.

Dar chiar și cei care vin nu vor aduce adepții promotorilor genul de profit de care s-au bucurat până de curând.

Prăbușirea prețurilor petrolului, coroborată cu sancțiunile occidentale, au lovit Rusia asupra Crimeei și sprijinul ulterior acordat separatistilor pro-ruși din estul Ucrainei, a început să fie foarte vizibil acum câteva luni, când moneda rusă a intrat într-o spirală descendentă. De la începutul anului 2014, rubla a pierdut 50% din valoarea sa și se tranzacționează la 66 de ruble pentru un dolar SUA, spre deosebire de 33 de ruble pentru un dolar în ianuarie 2014.

Se anticipează că economia Rusiei se va micșora anul acesta, pentru prima dată din 2009, în timp ce se preconizează că rubla își va continua toamna. Înrăutățind lucrurile, Standard & Poor's a redus ratingul de credit al Rusiei la junk pentru prima dată într-un deceniu.

Și, deoarece onorariile artiștilor sunt nominalizate în dolari SUA sau euro și biletele sunt vândute pentru ruble, promotorii se confruntă cu o dilemă. Aceștia ar putea transfera pe deplin costurile suplimentare cauzate de devalorizarea rublei către fani, făcând drumeții spectaculoase la prețurile biletelor și riscând vânzări slabe, sau ridicând în mod rezonabil prețurile biletelor și acceptând marje de profit mai mici. Majoritatea promotorilor optează pentru a doua opțiune.

Până în prezent, prețurile biletelor au crescut cu 20-25%, Dmitry Zaretsky, directorul general al promotorului PopFarm, spune Billboard, adăugând că dacă creșterea ar fi mai mare, „biletele s-ar opri din vânzare”.

Eduard Ratinikov, șeful promotorului TCI, este de acord. "Suntem obligați să creștem prețurile cu până la 30%, ceea ce, pe fondul contextului economic negativ global, duce la vânzări slabe", spune el.

Artiștii de top care vin în Rusia vor avea probabil o bază de fani suficient de numeroasă, astfel încât biletele pentru spectacolele lor să fie vândute indiferent de cât de mari sunt prețurile.

De exemplu, bilete pentru MetallicaUrmătorul spectacol la SKK de la Sankt Petersburg din aug. 25, 2015 au crescut de la 800 de ruble (12,2 dolari la cursul actual) la 5.000 de ruble (76,2 dolari), spune Tatyana Vasilyeva, un purtător de cuvânt al Grupului PMI.

Dar cei care nu au atât de mulți fani ruși sunt puțin probabil să ajungă în Rusia, deoarece aducerea lor aici ar fi prea riscantă pentru promotori.

„Numărul proiectelor cu risc mai ridicat și al celor cu o marjă de profit potențial mai mică va scădea”, spune Zaretsky, adăugând că numărul total de spectacole ale artiștilor străini în turneu va scădea probabil ca urmare.

Într-o notă mai optimistă, Vasilyeva spune că situația ar putea da un impuls artiștilor locali, ale căror spectacole vor fi acum mult mai ieftine decât cele ale artiștilor occidentali.