Dominic Kent

14 aug. · 10 min citire

La începutul carierei dvs. de marketing de conținut, câte sfaturi SEO ați primit?

marketing

Dacă sunteți ca mine, răspunsul este zero. O parte din aceasta este prin design - am fost un specialist în produse care s-a ocupat de scrierea de posturi legate de industrie. Nu cerusem niciodată sfaturi SEO pentru că nu știam ce este SEO.

Dar, o parte din aceasta se datorează faptului că un agent de marketing tipic de conținut nu este învățat despre SEO decât după ce își produce prima, a doua sau a treisprezecea parte a conținutului.

De exemplu, când am contactat conexiunile mele de Twitter pentru cele mai bune sfaturi SEO și le-am întrebat un lucru pe care și-ar dori să știe despre SEO când au început pentru prima dată, Lauren John, redactor și jurnalist, mi-a oferit cel mai important lucru de care au nevoie marketerii de conținut. știu despre SEO.

„Teoria din spatele practicii. Am fost adesea lăudat pentru că am urmărit brief-urile și echilibrul cuvintelor cheie. Dar, un pic din modul în care au ajuns la brief-uri ar fi putut fi util - și ar fi în continuare ”.

În această postare, adun cele mai bune sfaturi SEO și o listă de dorințe despre ceea ce ar fi vrut să știe acești mari marketeri de conținut atunci când au început.

  1. Sfaturi SEO pentru strategia de conținut
  2. Sfaturi SEO pentru scrierea unui post nou
  3. Sfaturi SEO pentru a bate concurența
  4. Sfaturi SEO pentru a evita supra-optimizarea
  5. Sfaturi SEO pentru optimizarea în afara paginii
  6. Sfaturi SEO pentru post-publicare
  7. Sfaturi SEO pentru jocul lung

Includeți pe toată lumea atunci când vine vorba de SEO în strategia de conținut

Un sfat suficient de simplu, nu? Dar, dacă o singură persoană știe despre SEO, este greu pentru toți ceilalți să lucreze la obiectivele dvs. SEO.

Într-o echipă de marketing de conținut cu mulți angajați, există oameni care trag coardele și elaborează o strategie. Există specialiști în SEO care știu toate sfaturile SEO, așa că creați slipuri de conținut pentru care să lucreze redactorii și specialiștii în marketing de conținut.

Dar acest lucru nu ajută un marketer de conținut să crească. Și nu este cel mai bun mod de a produce cel mai bun produs final în cel mai productiv mod.

Când SEO este inclus în strategia de conținut, este important ca toți colaboratorii unui proiect să fie aliniați. Ei trebuie să știe de ce li sa cerut să includă anumite cuvinte cheie. Ei trebuie să știe ce impact are omiterea anumitor criterii asupra traficului și conversiilor.

Când l-am întrebat pe Marshall Bowden, un marketer de conținut la New Directions In Music, ce lucru și-ar fi dorit să știe despre SEO atunci când și-a început cariera de marketing de conținut, a spus „Că SEO este inclus în strategia de conținut. Nu vă faceți griji după ce ați început, trebuie să aveți în vedere acest lucru de la început. ”

Tihana Drumev, Content Marketing Manager la Best Response Media, a menționat, de asemenea, o altă componentă importantă la compilarea strategiei dvs. de marketing pentru conținut.

„Aș vrea ca cineva să-mi explice din start cum funcționează legăturile interne și cum să creezi pagini de piloni. Acum, când primesc proiecte mai mari, planific strategia de conținut având în vedere pagina pilonului. ”

Concentrați-vă pe conținut de mare valoare pentru a obține backlink-uri naturale

După ce știți de ce vi s-a cerut să adăugați aceste cuvinte cheie în conținutul dvs., este timpul să începeți să scrieți. Următorul sfat SEO este despre calitate și relevanță.

Kerry Sherin, manager strategie creativă și informare la North Star Inbound, spune că este important să „rămâi fidel integrității tale și să oferi conținut relevant de înaltă valoare. Focusul s-a schimbat de la a face și orice, pentru linkuri către crearea de conținut natural și demn de linkuri. ”

Când l-am apăsat pe Kerry pentru modul în care se descurcă atunci când mărci mai mari cu autoritate de domeniu superioară îți depășesc conținutul, a spus că este vorba de a face tot ce poți în puterea ta pentru a-l învinge.

Am menționat că o postare pe care am scris-o pe canalele partajate Slack este superioară postării care s-a clasat mai sus (în umila mea opinie SEO). Când Kerry s-a oferit să o verifice pentru îmbunătățiri, am descoperit că într-adevăr se situează deasupra postului concurent. Acesta este o dovadă a punctului inițial al lui Kerry de a crea conținut relevant și de înaltă valoare, care să fie demn de link-uri.

Scrieți pe baza intenției de căutare

Dacă scrieți despre ceva pe care nimeni nu îl caută, postarea dvs. nu va fi găsită pe Google.

Kevin Daniel, un scriitor de conținut independent SaaS, spune că își dorește să știe „Importanța scrierii de conținut pe care oamenii îl caută de fapt. Și cum să transformi o idee proastă de conținut în ceva util ”.

Până nu am aflat despre SEO, nici eu nu știam acest lucru. Aș scoate post după post despre subiecte interesante și le-aș împărtăși pe social media. Sigur, câțiva oameni le citesc. Dar am pierdut cel mai mare fond de cititori - trafic de căutare.

Nu sunt singur aici (uf). Priyanka Desai, fondatorul iScribblers, spune: „Mi-aș dori să știu importanța scrierii de articole pe baza intenției de căutare și a cunoștințelor de cuvinte cheie, mai degrabă decât a scrie aleatoriu pe tema pe care am simțit că este bine să o abordez”.

Folosiți ceea ce vă oferă Google

Pentru a găsi ceea ce caută cititorii, Archita Sharma, Content Marketer la Automate.io, subliniază ceva care diferențiază scriitorii și specialiștii în marketing de conținut.

„Mă uit întotdeauna înapoi la primele mele zile și cred că a fost minunat dacă aș fi știut SEO tehnic și nevoia de a alinia diferite formate de conținut. De exemplu, dacă este un ghid explicativ, crearea secțiunii Întrebări frecvente și scrierea de sub-capete pe baza întrebărilor sugerate de Google! ”

Deși SEO nu este despre jocul scurt, acesta este un câștig rapid pentru îmbunătățirea articolelor existente. Dacă ați scris despre un subiect și nu obține traficul pe care l-ați crezut, introduceți cuvintele cheie în Google și vedeți ce apare în secțiunea „Întrebați și oamenii”.

Acest lucru vă arată întrebările literale pe care cititorii le pun Google legate de subiectul dvs. Ar trebui să răspundeți la aceste întrebări în postarea dvs.

După ce ați scris o postare, unii specialiști în marketing de conținut o lasă acolo. Chiar dacă ați ocupat locul 1 pe Google în aceeași zi, ce se întâmplă când cineva scrie o postare mai bună și vă depășește?

Cum să învingi posturile concurente

Adesea, profesioniștii din SEO consideră că adăugarea mai multor cuvinte cheie într-o postare existentă este cum să învingi o postare concurentă. Aceasta este denumită umplere cu cuvinte cheie.

Atât Karli Brophy, Manager de proiect la HST Pathways, cât și Patrick Icasas, consultant de conținut la Marketing Momentum, spun că își doresc să știe că umplerea cuvintelor cheie nu este unul dintre cele mai strălucite sfaturi SEO.

„Completarea cuvintelor cheie în conținut nu este abordarea potrivită atunci când creați conținut.”

Cea mai bună practică este să vă actualizați continuu și să vă optimizați postarea. Dar este vorba mai mult decât să adăugați mai multe cuvinte cheie. Acest lucru duce doar la supra-optimizare.

Găsiți cantitatea potrivită de cuvinte cheie, dar nu compromiteți experiența de citire

Andy Hair, strateg de conținut la Leeds Building Society, spune „Când am început, mi-aș dori să realizez că cuvintele cheie nu ar trebui să compromită experiența de citire. Conținutul ar trebui să se refere la nevoile utilizatorilor în raport cu optimizarea. ”

Acesta este un punct pe care mi-aș dori să-l fac mai adevărat cu unele postări pe care le-am văzut clasate pe Google. De exemplu, atunci când căutați cum să restaurați tweet-urile șterse, primele două postări au fost incorecte sau nu sunt actualizate.

Prin cea de-a treia listă de pe Google, am găsit răspunsul meu. M-am simțit obligat să las un comentariu - în speranța că acest lucru va contribui la consolidarea clasamentului postărilor Google.

Nu optimizați doar copia corpului

Unele postări de blog sunt scrise, apoi publicate imediat. Este bine dacă nu intenționați să generați vizualizări din traficul de căutare. Dar, de ce te-ai limita astfel?

C. Beth Cooper, director de marketing la KNB Communications, spune „Mi-aș dori să știu că cuvintele cheie din titluri au fost ponderate mai mult, că adăugarea de text alternativ la imagini a ajutat și cât de importante au fost meta descrierile”.

Când scriu o postare sau primesc o postare de la un alt scriitor, îmi petrec aproape la fel de mult timp editând-o și optimizând-o decât am scris-o eu (sau ei). Acest lucru nu înseamnă că rescriu copia. Dar, schimb sub-titlurile, adaug text alternativ și nume de fișiere imagine. Găsesc adresa URL slug perfectă și petrec mult timp pe meta descriere.

Dacă sunteți utilizator de plugin Yoast, puteți schimba acest lucru în editorul de fragmente - așa cum se arată mai jos.

Adrien Lemaire, Manager de conținut și PR la RingCentral Engage, spune că își dorește să știe „Importanța URL-urilor slug. Nu doar alegerea structurii implicite în WordPress și optimizarea acesteia cu cuvinte cheie. Când vă dați seama că prea târziu, nu este ușor să faceți modificări la articolele publicate. ”

Fi Shailes, scriitor de conținut independent la Digital Drum, își dorește să știe că SEO este o disciplină mult mai profundă decât adăugarea unor cuvinte cheie și meta descrieri la un sistem de management al conținutului (CMS). Este imposibil să știi multe despre toate, așa că este mai bine să știi multe despre unul sau două aspecte ale acestuia. ”

Există atât de multe elemente de SEO off-page și SEO tehnic. În loc să enumerați câteva resurse care să vă ajute acum, vă sugerez să căutați ajutor cu aceste practici. La urma urmei, dacă se clasează pe Google, trebuie să facă ceva corect!

Un lucru pe care îl voi striga este legarea internă.

Inma Gregorio, fondatoarea A World to Travel, spune că își dorește să știe „Să nu subestimăm legăturile interne și să ne luăm ceva timp pentru a cere o structură de conținut de categorie și piatră de temelie care funcționează. Dacă am ști acum șapte ani când ne-am lansat. ”

Nu numai legătura internă SEO-ify paginile dvs., ci oferă cititorului undeva unde să facă clic și să rămână pe site-ul dvs. Cu cât citesc mai mult conținut, cu atât mai multe șanse de conversie.

Tunderea conținutului este la fel de importantă ca și crearea de conținut

Seema Nayak, strateg de conținut SaaS B2B la AdChina.io, spune „Mi-aș dori să știu cât de puternică poate fi optimizarea conținutului. Fie că este vorba de SEO de imagine, de etichete H sau de tăiere a conținutului. Poate face o diferență uriașă și poate crește traficul cu 20-30% față de conținutul existent în câteva luni. ”

Acum, nu sunt familiarizat cu termenul de tăiere a conținutului, așa că a trebuit să îl folosesc pe Google. În ceea ce privește conceptul, este un lucru pe care oamenii de marketing cu conținut mare îl fac de ani de zile. Și funcționează pentru Content King, a cărui definiție a fost fragmentul prezentat.

„Tunderea conținutului elimină conținutul învechit, iar performanța redusă elimină conținutul învechit care vă cântărește site-ul. Scăpând de acea greutate moartă, creați o cameră pentru alte conținuturi, care chiar au potențial, să înflorească. "

Hiba Amin, Content Marketing Manager la Soapbox, a extins asupra ștergerii conținutului vechi și subperformant. Ea spune că își dorește să știe „Că putrezirea conținutului este un lucru. Este important să înțelegeți și să fiți conștienți că nu este vorba doar de crearea de piese noi, ci mai degrabă de actualizarea celor vechi. În principal, pentru că este un mod incredibil de eficient de a vă stimula creșterea. "

Ignorați hype-ul câștigător rapid

Dan Thornton, fondatorul The Way of the Web, își dorește să aibă „încrederea de a ignora nayayers-urile când am început să combin SEO (și social media) în scrisul meu acum 15+ ani ... Cheia a fost întotdeauna să găsesc proiecte care să aibă o strategie combinată pe termen lung pentru conținut și SEO. Fiecare se completează pe celălalt când este făcut corect. ”

Nu pot sublinia suficient cât este de important acest prim. Din propria mea experiență, transformarea blogului Mio de la cititori la jumătate de milion de cititori lunari a necesitat timp și efort considerabil.

Dar numai cititorii nu plătesc facturile. Scopul blogului dvs. este mai mult decât probabil să determinați pe cineva să facă clic pe altceva - un studiu de caz, o pagină de produs, opțiunile dvs. de preț.

Stephanie Conway, Proprietarul Symphony VA, spune: „Mi-aș dori să știu să mă concentrez pe o rentabilitate pozitivă a investiției (ROI) peste aprecieri și clicuri superficiale când am început. Oamenilor le poate lipsi ideea că SEO nu înseamnă trafic, ci generează clienți potențiali autentici. ”

Primul lucru pe care îl puteți face este să creați o strategie SEO fizică. Înțelegeți ce trebuie să faceți (și de ce) și documentați-l.

Apoi, faceți SEO sfântul vostru graal. Nu faceți nimic fără să vă gândiți la SEO.

Karolina Cala, director de marketing la Calla Ltd, spune „Mi-aș dori să știu că SEO trebuie să fie în prima linie a tot ceea ce faci. Este foarte puțin util să scrii conținut uimitor dacă nimeni nu va găsi vreodată ”.

Când vă obsedați de SEO, acesta devine principala sursă de marketing de intrare pentru afacerea dvs. La atingerea acestui stadiu, este timpul să împingem lucrurile mai departe.

Jane Kovalkova, CMO la Chanty, încheie sfaturile noastre SEO cu acest fragment valoros.

„Primul lucru pe care mi-aș dori să îl știu despre SEO a fost că este vorba despre relații. Dacă doriți să creați linkuri și să obțineți conținutul dvs. la rang, nu este vorba doar de scrierea celui mai bun conținut. Multe dintre ele sunt pe cine știi. Cunoașterea altor manageri de marketing, SEO și directori de conținut vă ajută atât de mult. Este mai degrabă politică decât marketing. Aceasta este singura parte pe care trebuie să o descoperiți singură - nimeni nu vă va învăța cum să faceți conexiuni excelente online. "

Ideea lui Jane este foarte adevărată. Deși trebuie să creați conținut remarcabil, aveți nevoie ca oamenii să-l citească, să-l partajeze, să îl conecteze și să-l comenteze.

Dacă tocmai începeți cu SEO în echipa dvs. de marketing, vă voi lăsa un sfat final.

Citiți mai întâi despre asta.

Unele lecturi recomandate includ:

4. Blogul oricărei mărci care este întotdeauna numărul 1 pe Google - citiți-l, disecați-l, contactați editorul și întrebați-vă cum au ajuns atât de bine.

Sunt întotdeauna fericit să răspund la orice întrebări. De fapt, îl încurajez.

  •