Companiile de băuturi au cheltuit 1,04 miliarde de dolari pentru promovarea băuturilor zaharoase și a băuturilor energizante în 2018, o creștere de 26% față de 2013, potrivit Sugary Drinks FACTS 2020, un nou raport al Rudd Center for Food Policy & Obesity de la Universitatea din Connecticut.

băuturi

Documentul raportului a continuat publicitatea extinsă direcționată a băuturilor zaharate de către companiile de băuturi adresate tinerilor negri și hispanici, ceea ce contribuie la disparitățile de sănătate care afectează comunitățile de culoare - aceleași comunități care au fost afectate în mod disproporționat de COVID-19.

Raportul a constatat că mai mult de jumătate din totalul cheltuielilor publicitare cu băuturi zaharate - 586 milioane dolari - au promovat numai mărcile obișnuite de sodă și sodă, o creștere de 41% față de 2013.

În schimb, cheltuielile publicitare pentru toate dietele și băuturile neîndulcite combinate, inclusiv apă simplă și suc 100%, au totalizat 573 milioane dolari.

Cheltuielile publicitare au crescut într-o varietate de categorii de băuturi zaharoase între 2013 și 2018 - publicitatea pentru băuturi sportive a crescut cu 24%, totalizând 159 milioane dolari în 2018, iar publicitatea pentru ceai cu gheață îndulcit aproape s-a triplat, de la 38 milioane dolari în 2013 la 111 milioane dolari în 2018.

Raportul a constatat, de asemenea, că companiile continuă să vizeze anunțurile TV cu băuturi zaharoase către tinerii negri și hispanici, care au rate mai mari de consum de băuturi zaharoase în comparație cu tinerii albi non-hispanici.

Deoarece obezitatea și alte boli legate de dietă afectează în mod disproporționat comunitățile de culoare, publicitatea direcționată a produselor care contribuie la aceste rezultate negative asupra sănătății este deosebit de problematică.

Barierele sistemice și instituționale în calea sănătății și a oportunităților contribuie, de asemenea, la rezultate mai slabe ale sănătății și la disparități de sănătate persistente pentru aceste comunități.

Raportul a constatat:

Descoperirile noastre demonstrează că companiile de băuturi continuă să-și direcționeze publicitatea către comunitățile negre și hispanice, ceea ce agravează disparitățile continue de sănătate care afectează acele comunități. Companiile nu ar trebui să vizeze comunitățile de culoare cu publicitate care promovează aproape exclusiv produse nesănătoase și subminează eforturile de îmbunătățire a sănătății pe termen lung a tinerilor. "

Jennifer L. Harris, dr., MBA. Autor principal al studiului și consilier principal în cercetare, Rudd Center

Cercetătorii au folosit datele Nielsen pentru a identifica mărcile din categoriile de sifon, băuturi sportive, băuturi energizante, ceai cu gheață, băuturi din fructe și apă aromată, care au cheltuit cel puțin 100.000 de dolari în publicitate și care conțin zahăr adăugat - excluzând băuturile pentru copii examinate anterior în Băutură pentru copii 2019 - și raportat cu privire la sodă și băuturi dietetice din aceleași categorii pentru comparație.

Cercetătorii au colectat date privind calitatea nutrițională și publicitatea băuturilor zaharoase și a băuturilor energizante pe categorii, companii și mărci, identificând în același timp categorii, mărci și companii cu publicitate TV adresată adolescenților, tinerilor hispanici și/sau tinerilor negri.

Povești conexe

Constatări suplimentare de nivel superior:

  • Adolescenții rămân un public țintă principal pentru publicitatea cu băuturi zaharoase. Din 2013 până în 2018, expunerea adolescenților la publicitatea TV a crescut pentru mărcile obișnuite de sifon/sifon (+ 1%) și ceai cu gheață (+ 68%), în ciuda unei scăderi de 52% a timpului petrecut la televizor în același timp. Băuturile energizante și băuturile sportive și-au direcționat publicitatea TV direct către adolescenți, dovadă fiind un raport ridicat de reclame vizualizate de adolescenți față de adulți.
  • Expunerea copiilor preșcolarii și a copiilor la publicitatea TV cu băuturi zaharate este în creștere. Preșcolarii au văzut cu 26% mai multe reclame TV pentru băuturi cu zahăr în 2018 decât în ​​2013, iar expunerea la reclame pentru copii a crescut cu 8%. Aceste creșteri au avut loc în ciuda scăderii cu 35% a timpului mediu de vizionare TV la preșcolari și a scăderii cu 42% a copiilor în aceeași perioadă.
  • Publicitatea pentru băuturi cu zahăr a fost condusă în primul rând de mărcile PepsiCo și Coca-Cola. PepsiCo și Coca-Cola au fost responsabile pentru 38% și, respectiv, 31% din totalul cheltuielilor publicitare cu băuturi zaharate. Cheltuielile publicitare pentru băuturile cu zahăr PepsiCo au crescut cu 28% din 2013 până în 2018; Publicitatea pentru băuturile cu zahăr Coca-Cola a crescut cu 81% în perioada respectivă.
  • Patru mărci au cheltuit fiecare peste 100 de milioane de dolari pentru a face publicitate băuturilor cu zahăr în 2018: Coca-Cola, Pepsi, Gatorade și Mtn Dew.

„Companiile de băuturi au promis să ia măsuri pentru a reduce cantitatea de băuturi calorii consumate de oameni, dar în același timp au crescut dramatic reclama pentru băuturile lor zaharoase cu calorii complete”, a declarat Fran Fleming-Milici, dr., Co-autor și director a inițiativelor de marketing la Rudd Center.

„A trecut mult timp pentru industrie să nu mai pună profiturile înaintea sănătății copiilor noștri și să-și pună banii publicitari în spatele produselor care contribuie la o sănătate mai bună decât să o submineze”.

Autorii raportului includ următoarele recomandări: