Autor

Director Strategii de Sănătate, Consiliul Cancerului NSW și doctorand, Universitatea din Sydney

Declarație de divulgare

Kathy Chapman lucrează pentru Cancer Council NSW. Ea este președinta neplătită a Coaliției pentru publicitatea alimentară pentru copii și cancerul Consiliului australian pentru nutriție și activitate fizică.

Parteneri

Universitatea din Sydney oferă finanțare în calitate de membru al The Conversation AU.

Conversation UK primește finanțare de la aceste organizații

  • E-mail
  • Stare de nervozitate
  • Facebook
  • LinkedIn
  • WhatsApp
  • Mesager

Impactul publicității despre junk food asupra obezității la copii este un subiect adesea dezbătut în mass-media. O parte solicită interzicerea publicității cu privire la consumul de junk food în timpul programelor de vizionare a televiziunii pentru copii, în timp ce cealaltă se întreabă dacă interdicțiile publicitare vor funcționa, denunțând o „stare de bonă”.

Unii comentatori aleg să dea vina pe umerii părinților, ca și cum asta ar fi suficient pentru a inversa nivelurile îngrijorătoare ale obezității infantile din Australia. Dar complexitatea în jurul obezității la copii și necesitatea de a acționa nu pot fi negate.

Unul din patru copii australieni este considerat supraponderal și, din păcate, o proporție mare dintre acești copii vor deveni adulți supraponderali. Acest lucru le crește șansele de a dezvolta boli cronice, cum ar fi cancerul, bolile de inimă și diabetul.

Mai mult, obezitatea ne costă mai mult de 58 de miliarde de dolari pe an. Așadar, este esențial să lăsăm deoparte retorica, să evaluăm dovezile și să luăm în considerare o abordare cu mai multe fațete.

Rolul publicității de junk food

Abordarea publicității cu junk food este o parte a unei abordări mai ample a luptei împotriva obezității la copii. Este vorba despre stabilirea de obiceiuri sănătoase pentru viață devreme - prevenirea, așa cum se spune, este mai bună decât vindecarea.

Ce-i drept, publicitatea de tip junk food destinată copiilor este o problemă a mea și este o problemă cu care mă simt puternic. Copiii sunt ca bureții, observând totul. Așadar, când vine vorba de publicitate, își amintesc de jingle, de ofertele tentante de jucărie și de factorul „cool”.

Copiii își amintesc reclamele și, cel mai adesea, vor ceea ce văd. Desigur, exact acest lucru își doresc agenții de publicitate, deoarece copiii mici vizați cu succes vor avea loialitate pentru toată viața. Industria alimentară australiană a cheltuit peste 400 de milioane de dolari pe marketing în 2010; cheltuiesc dolari mari pentru că le face dolari mari.

Și cum se traduce acest lucru prin căruciorul de cumpărături? Cercetările arată că, în medie, copiii își rănesc părinții de 15 ori în fiecare călătorie la supermarket și au succes în jumătate din aceste încercări.

Întrebarea principală pe care trebuie să ne-o punem, având în vedere nivelurile actuale de obezitate din Australia, este cu adevărat că vrem copii înconjurați de reclame ispititoare de mâncare de gunoi? Dovezile sugerează că, cu cât publicitatea copiilor vede mai multă junk food, cu atât este mai probabil să prefere alimentele bogate în grăsimi, sare sau zahăr.

Deci, este o luptă ascendentă pentru părinți să-i determine pe copiii lor să mănânce alimente sănătoase.

Jocul de vina

Din păcate, există tendința de a da vina pe părinți în mass-media și pe forumurile online, cum ar fi The Punch; părinții ar trebui să spună că „nu” este adesea citat ca soluție.

Desigur, părinții pot spune că nu, dar trebuie să recunoaștem că sunt împotriva lui Goliat. Vorbim despre giganți de junk food de milioane de dolari, cu bani mari, pentru a produce reclame atent concepute pentru a influența copiii (și uneori părinții) să își cumpere produsele nesănătoase.

Publicitatea și marketingul lor sunt foarte sofisticate, agenții de publicitate având mult mai multe căi pentru a ajunge la copii. Astăzi, copiii au internet, e-mail, diverse aplicații pentru smartphone, reviste pentru copii și telefoane mobile - niciunul dintre acestea nu exista atunci când eram copii.

grăsimi
Programul de vizionare a televiziunii în familie, cum ar fi sâmbăta seara, este saturat de publicitate pentru junk food. Mike Riversdale

De asemenea, părinții nu au neapărat control asupra a ceea ce mănâncă copiii lor atunci când sunt departe de casă. Deci, a spune nu nu este ca și cum ai închide ușa după ce calul s-a înșurubat.

Care este, deci, soluția? Întotdeauna pragmatist, cred că este multilateral. Cred că legislația guvernamentală este esențială și s-au scris multe despre acest lucru anterior.

Este, de asemenea, important să creșteți înțelegerea părinților cu privire la rolul pe care îl joacă publicitatea și marketingul alimentelor nedorite în influențarea copilului lor. Părinții au nevoie de informații la îndemână, astfel încât să poată face alegeri la ceea ce sunt expuși copiii lor.

Săptămâna aceasta, Cancer Council NSW a lansat Fat Free TV Guide, un site web interactiv care permite părinților să caute peste 100 de emisiuni de televiziune populare, evaluând și clasând cele mai bune și cele mai rele, pe baza cantității de junk food publicitate copiilor.

Programele de sâmbătă seara, cum ar fi AFL, filmele de familie și X-Factor, au fost în fruntea listei, copiii fiind expuși la 26 de reclame de junk food pentru produse precum ciocolată, băuturi energizante cu conținut ridicat de zahăr și cofeină și pentru lanțurile de fast-food o perioadă de vizionare de șase ore. Înarmați cu aceste cunoștințe, părinții pot alege să oprească televizorul, să înregistreze aceste emisiuni (pentru a sări peste reclame) sau să dezactiveze anunțurile.

Ne place sau nu, trăim într-o societate bazată pe mărci, iar marile companii nu vor înceta să facă publicitate fără mâncare.

În absența unor reglementări, Ghidul TV gratuit pentru grăsimi le oferă părinților puține cunoștințe pentru a-i ajuta să crească terenul de joc. Dar să fim clari, aceasta este doar o parte a unei soluții mai largi la publicitatea cu junk food și obezitatea infantilă.