brand

DITA VON TEESE nu intră atât de mult într-o cameră cât se materializează acolo. Înainte de a-ți înregistra destul de mult prezența, ea îți strânge mâna și îți oferă ceai, în clipa ca un truc al unui prestidigiar.

„Sunt magician”, murmură ea ca pe un indiciu. - Te fac să vezi ceva care nu era acolo până acum. Acest pic de vrăjitorie aparentă, spune ea, este „însăși definiția puterii și a glamourului”.

Urmărind-o pe dna. Von Teese sorbe preparatul de iasomie cu lămâie, halatul ei galben declanșând părul cu jet și pielea palidă, s-ar putea să o crezi pe cuvânt. S-ar putea chiar să cedați atmosferei întunecate excentrice a casei sale din cartierul Los Feliz, lumina diminuată de după-amiază fixându-se pe menajeria ei de lebede umplute, un păun și un strut imperios aruncând un ochi arogant asupra vizitatorilor.

Dar se repede să rupă vraja. „Vreau ca oamenii să înțeleagă mai multe despre mine”, spune ea. „Oamenii se întreabă mereu:„ Ce face exact ea? ””

Ceea ce face ea, desigur, este să-și lase hainele pe scenă, la fel de ingenios ca idolul ei Gypsy Rose Lee.

Regină fetișă, avatar de modă, doyenna sufocantă a burlescului din America, dna. Von Teese, născută Heather Sweet din Rochester, Michigan, este toastul a cel puțin o generație de fete calendaristice. Și este mult prea înțeleaptă în această etapă pentru a se gândi chiar să-și arunce sceptrul. Care poate fi motivul pentru care, la 40 de ani, își redobândește eforturile de a-și încasa notorietatea devenind cel mai recent fenomen de cult care și-a transformat numele într-un brand.

La un cocktail petrecut luna trecută la Decades, magazinul vintage de lux de pe Melrose Avenue, ea a desprins împachetările dintr-o linie de modă capsulă, prima ei. Concepută cu Lime Door, o companie australiană de dezvoltare a mărcii, colecția din cinci piese de articole curbate, dar acoperite, cu aromă retro, este bogată în detalii cu căptușeli de mătase sau tul și atingeri de grosgrain.

Linia este cea mai recentă dintr-o serie de introduceri recente de produse care includ un parfum, produse cosmetice, lenjerie și ciorapi (cusute, bineînțeles), care sunt de așteptat să-și consolideze statutul de furnizor de șifoane elegante. Ea pariază că fanii ei, dintre care 80% sunt femei, spune ea, vor lua momeala.

Campionii ei nu se îndoiesc de asta. „Vă dați seama când cineva este afacerea reală”, a spus Ron Robinson, președintele buticului avangardist din Los Angeles cu același nume, care își stochează parfumul și care, odată ce vor fi disponibile în Statele Unite, își va purta rujurile și pielea balsamuri produse de marca germană ArtDeco, precum și o linie separată de cuie presate pe stacojiu.

„Dita este matură și sofisticată, frumoasă și abordabilă”, a spus dl. Spuse Robinson. - Spune-mi că nu este un brand.

Sigur, ea a vrăjit lumea modei, adunând admiratori precum Christian Louboutin, Marc Jacobs (al cărui rând din față a înfrumusețat-o) și Jean Paul Gaultier, pe a cărui pistă a realizat odată un tease elegant exotic. A apărut într-o campanie MAC cosmetice Viva Glam. Actul ei, provocator într-un fel aerografiat, l-a încurajat pe Cointreau, marca de lux a spiritelor, să o numească ambasador global.

Ea are un șir de imitatori, cel mai proeminent Katy Perry, care și-a însușit-o fără îndoială pe dna. Persoana femeii fatale a lui Von Teese, până la valurile ei slab marcate și creionul de ochi cu aripi. Și în această toamnă a finalizat un turneu național, spectacolul ei, „Burlesque: Strip Strip Hooray”, jucând la case sold-out din Portland, Oregon, în New Orleans.

Toate bune. Dar dacă dna. Von Teese speră să devină un nume de uz casnic, genul care vinde bijuterii și așternuturi, și-a tăiat munca pentru ea.

Linia ei de modă, vândută exclusiv deocamdată la Decades și pe shopdecadesinc.com, și cu un preț de la aproximativ 600 $ la 1.000 $, a funcționat bine, a declarat Melissa Dishell, dna. Manager și partener de afaceri al lui Von Teese. „Dar versiunea noastră de„ bine ”nu este versiunea Kardashians de„ bine ”. Dishell nu a furnizat cifre.

Spre deosebire de Kardashians, dna. Von Teese nu și-a depășit încă statutul de cult. „Nu face filme, nu vinde albume”, a spus dna. Spuse Dishell. „Nu a apărut pe coperta revistei americane de modă. Acest lucru face mult mai dificil pentru noi să obținem oferte și să vindem produsele. ”

Mai mult artist decât antreprenor, dna. Von Teese pare reticent în a vorbi dolari și cenți. „Nu prea vreau să știu cifrele”, spune ea. - Tocmai construiesc un ou de cuib.

Un frumos, desigur, derivat parțial din taxe de până la 200.000 de dolari pe care le câștigă pentru un spectacol, suficient pentru a o ține în mașini de epocă precum Cadillac din ’53 parcate pe aleea ei. Totuși, ea spune: „Nu prea știu atât de multe despre afaceri”.

Asta o lasă pe dna. Dishell, un producător de evenimente și fost manager al Pussycat Dolls, pentru a jongla cu numerele și a pune mușchi în ceea ce până de curând a fost un efort de marketing pasiv, unul la fel de dependent de serendipitate, precum și de o strategie evidentă. Încercări de a crește dna. Profilul lui Von Teese a fost în cel mai bun caz întâmplător. O apariție invitată anul trecut la „CSI: Crime Scene Investigation” a fost produsul întâmplării. Domnișoară. Von Teese este prietenos cu un actor din spectacol. „Și îmi plimb câinele cu unul dintre producători”, a spus dna. Spuse Dishell.