slăbire

Reclamele de slăbire XLS au fost interzise după ce câinele de supraveghere publicitar a primit peste 200 de reclamații. Publicată pe trei platforme media diferite, campania medicală XLS a fost criticată de „Advertising Standards Authority” (ASA) pentru că a propus o abordare nesănătoasă a imaginii corpului, relatează asociația de presă.

XLS Medical, un instrument de slăbire care este disponibil online și în magazine, a difuzat un anunț de 30 de secunde cu două fete deja subțiri care discutau o vacanță pe plajă prin mesaje text și imagini. O fată recomandă XLS Medical, care promite „până la de trei ori mai multă pierdere în greutate față de dietă singură”, în pregătirea călătoriei. Cealaltă fată se plânge, deoarece „nu se va încadra niciodată în garderoba [ei] de vacanță”. Campania se termină cu fetele din vacanță care pozează împreună pentru o fotografie.

Anunțul, difuzat pe YouTube, televiziune și video la cerere, a stârnit o indignare publică, deoarece anunțul a fost văzut pentru a promova o imagine corporală nesănătoasă. ASA, care a primit 200 de plângeri, a fost îngrijorată în special pentru efectul publicitar în rândul fetelor tinere.

Compania mamă a XLS Medical, Omega Pharma, s-a grăbit să apere criticile. Compania a respins pretențiile de a viza femeile cu încredere corporală redusă, spunând că dorește să folosească sentimentele de „pregătire pentru vacanță” și „exaltare” pentru a atinge obiectivul comun - atingerea unei „greutăți sănătoase”.

Cu toate acestea, ASA nu a fost de acord să numească reclama ca fiind iresponsabilă din punct de vedere social și se bazează pe imaginea slabă a corpului personajelor. Fata, care este îngrijorată de încadrarea în garderoba de vacanță, este prezentată în reclamă ca „nevoită să slăbească”, în ciuda „aspectului ei deja subțire și sănătos”

„Combinația dintre structura ei subțire și greutatea sănătoasă a creat impresia că, în ciuda aspectului fizic sănătos, pierderea în greutate era încă necesară”, a spus ASA. „Impresia generală creată de anunț a prezentat o abordare iresponsabilă a imaginii corporale și a încrederii. În această privință, am ajuns la concluzia că reclama era iresponsabilă din punct de vedere social și, prin urmare, am încălcat codul [publicitar]. ”

ASA l-a avertizat pe Omega Pharma că trebuie „să aibă grijă ca produsele lor să fie promovate într-un mod responsabil social”.

Anunțul controversat a fost interzis de pe ecranele noastre înainte ca mulți dintre noi să îl poată vedea, dar am auzit rapid despre el prin intermediul rețelelor sociale. Membrii publicului au luat pe Twitter pentru a-și exprima dezaprobarea:

‘Consider că reclama XLS Medical este jignitoare. Fetele din el arată ca niște adolescente. Pastile dietetice pentru adolescenți? Nu e de mirare că sunt atât de conștienți de corp '- @KatieDailyEcho.

‘Dezamăgit de anunțul TV # XLS medical. Portretizarea șocantă a unei femei subțiri care se plânge că nu pierde în greutate suficientă. Publicitate regresivă ’- @clinicaldarrenm.

În mod clar, reclama vizează un anumit grup demografic al femeilor tinere. Controversa este estompată de utilizarea reclamelor de nesiguranțe ale imaginii corpului feminin ca mijloc de a determina achiziționarea de pastile de slăbit; cu alte cuvinte pentru a determina un profit. Mass-media ar trebui să încurajeze oamenii să fie fericiți în sine, să nu fie presați să ia pastile de slăbit pentru a adera la o anumită imagine.