LOS ANGELES ? GlaxoSmithKline intră în industria cinematografică, urmărind o strategie neobișnuită și cel mai probabil controversată pentru a crește interesul pentru un medicament pentru slăbit.

fabricant

Glaxo, gigantul farmaceutic din spatele Alli, un produs fără prescripție medicală pentru slăbit, a decis că o modalitate bună de a educa americanii despre obezitate ? si cresterea vanzarilor de Alli ? este de a finanța un documentar „dur” despre mâncare.

Deși nu a fost stabilit un buget, un director câștigător al Premiului Academiei va fi numit în ianuarie. 25 la Festivalul de film Sundance, a declarat un purtător de cuvânt al Glaxo.

Pentru a da credibilitate proiectului, Glaxo a căutat un partener: Coaliția Creativă, o organizație non-profit de promovare socială și politică susținută de animatori de renume precum Alec Baldwin, Tim Daly și Susan Sarandon. Organizația a decis să producă filmul împreună cu Glaxo, urmărind să ofere o imagine terminată anul acesta. Deși distribuția teatrală este un obiectiv, planurile de distribuție sunt incomplete.

„Acesta nu va fi deloc un instrument de marketing”, a spus Robin Bronk, directorul executiv al Coaliției creative, adăugând că lucrul cu Glaxo la proiect este „o progresie naturală a misiunii noastre de a dezvolta proiecte educaționale”.

Organizația are un palmares. Showtime și-a cumpărat cel mai recent documentar, „PoliWood”, o privire asupra actorilor activi din punct de vedere politic în timpul convențiilor republicane și democratice din 2008, care a fost regizat de Barry Levinson, care a realizat „Rain Man”. Domnișoară. Bronk și Rachel Ferdinando, un director de marketing Glaxo, au spus că va exista un acord semnat care să ofere control creativ deplin directorului și echipei Creative Coalition. Domnișoară. Ferdinando a spus că Glaxo nu avea nicio așteptare ca Alli, care blochează absorbția unor grăsimi în organism și poate duce la flatulență și diaree imprevizibile, să fie menționat în documentar.

„Realizatorii pot lua o decizie dacă Alli este important”, a spus ea. „Vrem ca acesta să fie complet transparent; vrem să aibă integritate. Este un rezultat fantastic dacă oamenii sunt pur și simplu mai educați ".

Chiar și așa, sprijinul financiar al Glaxo va crește cu siguranță sprâncenele. În timp ce corporațiile susțin filme tot timpul, este rar ca cineva să plătească pentru un documentar cu speranțe directe că se va traduce în profituri mai mari. De regulă, producătorii de documentare sunt o mulțime agresivă anticorporativă.

„Sunt sceptic că nu va fi o reclamă publică deghizată în documentar independent”, a spus Theodore Braun, directorul filmului din 2007 „Darfur Now” și profesor asociat la Școala de Arte Cinematice a Universității din California de Sud. "Nu-mi pot imagina că o companie atât de sofisticată din punct de vedere juridic și retoric precum GlaxoSmithKline își va lăsa interesele neprotejate".

Alte analize ale formei de artă documentară au spus că proiectul filmului nu trebuie judecat prea repede.

„Pentru că ne aflăm în această eră a rețelelor sociale strategice, nu ne putem gândi la acest lucru în vechiul mod în care am folosit-o”, a spus Pat Aufderheide, directorul Centrului pentru rețelele sociale de la Universitatea Americană. "Dacă Glaxo semnează un acord prin care spune că vom plăti pentru el, dar nu vom analiza o reducere dură, atunci cred că aveți un caz în care acest efort ar putea avea o valoare reală".

Nici Glaxo, nici Coaliția Creativă nu vor discuta despre un buget pentru film, spunând că acesta va depinde de negocieri cu regizorul, printre alți factori. Domnișoară. Ferdinando a spus că Glaxo investește „resurse substanțiale” în film și că „se așteaptă ca bugetul să fie în concordanță cu alte proiecte documentare de natură similară”.

Partenerii spun că speră să imite „Un Adevăr Inconvenient”, celebrul documentar al lui Al Gore din 2006 despre schimbările climatice. A costat aproximativ 1,5 milioane de dolari să producă și a vândut 50 de milioane de dolari în bilete la nivel mondial. Domnișoară. Ferdinando a rezumat filmul ca fiind „adevărul incomod al mâncării fără minte”, povestea adoptând o abordare „în spatele ușilor închise, care zboară pe perete”, care evidențiază relațiile nesănătoase pe care oamenii le au cu mâncarea.

„Aceasta reprezintă o nouă inițiativă pentru noi, ca companie, de a lua o problemă serioasă și de a o face mai ușor de înțeles de către oameni”, a spus dna. Spuse Ferdinando.

Ca parte a parteneriatului, Coaliția Creativă va organiza o discuție la Sundance pentru a promova concluziile recente ale studiului Glaxo despre obiceiurile alimentare și pentru a vorbi despre modalitățile prin care industria de divertisment se implică mai mult în reducerea obezității. Panelistii îl vor include pe Jeff Garlin din „Curb Your Enthusiasm”, Ricki Lake și Emme, modelul de dimensiuni mari