• Relatii guvernamentale
  • Militar
  • Prelucrarea lemnului
  • Călătorii și turism
  • Spaţiu
  • Bunuri de vânzare cu amănuntul și de consum
  • Pietre pretioase
  • Producția de țevi
  • Petrol și gaz
  • Metale și minerit
  • IT și telecomunicații
  • Fitness
  • Economie și afaceri
  • Aviaţie
  • Explorarea arctică
  • Agricultură și produse alimentare

Link-uri

  • Guvernul Federației Ruse
  • Administrația prezidențială a Rusiei
  • Ambasada Federației Ruse în Statele Unite
  • Serviciul Federal de Statistică al Statului
  • Ministerul Dezvoltării Economice al Federației Ruse
  • Ministerul Energiei al Federației Ruse

Producție, fabricație, logistică

  • Acasă
  • Bloguri
  • Blogul editorului
  • Mâncare pentru pisici în Rusia

Mesaj de eroare

Sectorul hranei pentru pisici a înregistrat o creștere cu un procent a volumului de vânzare cu amănuntul și cu 14 la sută în vânzările cu valoare curentă, ajungând la 335.000 de tone și respectiv 79,2 miliarde RUB (1,23 miliarde USD), respectiv în 2015. Hrana pentru pisici este cea mai dinamică categorie în hrana pentru animale de companie în Rusia în 2015.

pentru

Mâncarea umedă pentru pisici în economie a înregistrat cea mai mare creștere a volumului de vânzare cu amănuntul de 3% în 2015. Prețul mediu unitar pentru hrana pentru pisici a înregistrat o creștere de 12% în 2015. Marte și-a păstrat poziția de lider în hrana pentru pisici, cu o pondere de 51% din vânzările totale. după valoare. Sectorul hranei pentru pisici se așteaptă să aibă o dinamică pozitivă cu o rată de creștere anuală compusă de trei procente (CAGR) și o valoare CAGR de patru procente la prețuri constante din 2016 în următorii cinci ani pentru a ajunge la 389.000 de tone și 103,7 miliarde RUB (1 USD) .61 miliarde), respectiv.

Tendințe

Alimentele pentru pisici urmează să înregistreze o creștere continuă a volumului stabil în 2016, în ciuda efectelor negative ale recesiunii economice în curs din Rusia. Mâncarea pentru pisici seamănă cu mâncarea pentru bebeluși într-un sens în care consumatorii tratează pisicile ca membri ai familiei și refuză să reducă cheltuielile pentru produsele pentru animale chiar și atunci când se confruntă cu o scădere a veniturilor reale disponibile. În plus, în comparație cu câinii, este mult mai dificil să faci pisicile să se schimbe în mâncare de casă sau în benzi mai ieftine din cele cu care sunt obișnuite. Se anticipează că hrana pentru pisici va avea o valoare de 1% și o creștere a valorii actuale de nouă% în 2016.

În 2015, proprietarii ruși de pisici au continuat să-și mențină cheltuielile pentru hrana pentru pisici, ceea ce a permis ca volumul vânzărilor și valoarea actuală a vânzărilor să crească cu un procent și, respectiv, 14 procente. Deoarece pisicile sunt cele mai comune animale de companie din Rusia, hrana pentru pisici a cunoscut cea mai puternică dezvoltare în comparație cu toate celelalte categorii de hrană pentru animale de companie. Cu toate acestea, a fost evidentă o schimbare către mărci mai ieftine.

Creșterea valorii în sectorul hranei pentru pisici în 2015 a fost în concordanță cu CAGR de 14% din perioada precedentă de cinci ani. În ciuda unei creșteri lente a volumului, valoarea a continuat să vadă o dinamică puternică datorită unei creșteri destul de semnificative a prețurilor în 2015.

Prețul mediu unitar pentru hrana pentru pisici a crescut cu 12% în 2015. Devalorizarea monedei naționale și creșterea costurilor de producție asociate cu importurile de materii prime au afectat direct creșterea prețului unitar. Mâncarea terapeutică pentru pisici a cunoscut cea mai mare creștere a prețului în 2015, deoarece categoria este abundentă la mărcile importate.

Hrana umedă pentru pisici determină dezvoltarea pieței hranei pentru pisici în Rusia. În 2015, hrana umedă pentru pisici a reprezentat o pondere de 55% din toate vânzările de hrană pentru pisici în funcție de valoare. Subcategoria a înregistrat o creștere a volumului cu două procente, comparativ cu hrana uscată pentru pisici, cu un procent. Dezvoltarea continuă a hranei ude pentru pisici în Rusia este susținută de introducerea rapidă a pungilor de plastic. Pungile sunt ușoare, flexibile, ușor de depozitat și transportat și au stimulat interesul consumatorilor de a achiziționa hrană pentru pisici. Un alt motiv pentru dezvoltarea mai puternică a hranei ude pentru pisici este acela că consumatorii o consideră adesea o opțiune mai naturală și mai sănătoasă pentru pisicile lor.

În 2015, 35% din hrana uscată pentru pisici și 63% din hrana umedă pentru pisici au fost comercializate pentru pisicile adulte. De fapt, în majoritatea cazurilor, partea din față a ambalajului nu comunică direct poziționarea pentru pisicile adulte din Rusia. Astfel, dacă nu este indicată o anumită grupă de vârstă, astfel de produse se adresează în mod implicit pisicilor adulte. Informațiile relevante pot fi găsite pe spatele ambalajului, adesea scrise cu litere mici. Proprietarii de pisoi sunt mult mai atenți în alegerea hranei pentru pisici decât proprietarii de pisici adulți și se bazează mai mult pe sfaturile veterinare.

Hrana terapeutică pentru pisici a înregistrat rate de creștere a volumului mai mari atât în ​​hrana umedă, cât și în cea uscată pentru pisici în 2015. În ciuda prețurilor unitare în creștere din toate categoriile de hrană pentru pisici, hrana terapeutică pentru pisici pare să fie foarte stabilă în dezvoltarea sa. Deoarece hrana terapeutică pentru pisici oferă o dietă specifică pentru pisicile cu condiții de sănătate, consumatorii ruși preferă să nu reducă achizițiile de astfel de produse. În plus, creșterea în sectorul terapeutic al hranei pentru pisici este afectată pozitiv de baza volumului redus din categorie, comparativ cu produsele premium non-terapeutice.

Magazinele de animale de companie și-au păstrat rolul de lider în sectorul alimentelor pentru pisici în toate canalele de vânzare cu amănuntul din Rusia în 2015, reprezentând 38 la sută din totalul vânzărilor de alimente pentru pisici în funcție de valoare. Consumatorii și-au exprimat preferința pentru acest canal de distribuție special, deoarece pot primi sfaturi calificate despre anumite produse și au acces la o mare varietate de mărci. Cu toate acestea, în lumina recesiunii economice, magazinele de animale de companie își pierd ponderea, în special față de supermarketuri. Deoarece comercianții cu amănuntul moderni au continuat să se extindă, mai mulți consumatori tind să treacă la cumpărarea de alimente pentru pisici acolo din cauza prețurilor mai mici, a numeroaselor promoții și a comodității. Magazinele de animale de companie și-au pierdut în mod constant cota de valoare în vânzările de alimente pentru pisici în perioada precedentă de cinci ani până în 2015.

Comerțul cu amănuntul pe internet continuă să reprezinte o mică parte din vânzările de alimente pentru pisici în funcție de valoare, dar a cunoscut o dezvoltare stabilă. În 2015, vânzarea cu amănuntul pe Internet deținea o pondere de trei la sută în hrana pentru pisici. Retailerii online se confruntă cu dificultăți de a ajunge la persoanele în vârstă, care au un nivel scăzut de încredere în acest canal. Astfel, majoritatea tinerilor adulți cumpără hrană pentru pisici online.

În 2015, 33% din gospodării dețineau o pisică în Rusia, iar populația a continuat să crească în ciuda recesiunii economice care a început în 2014. Rușii nu prezintă nicio tendință de a scăpa de animalele lor de companie, iar populația de pisici a continuat să vezi o creștere stabilă.

Mâncarea preparată a reprezentat o pondere de 24% din consumul total de hrană pentru pisici în Rusia în 2015. În timp ce mâncarea preparată pentru pisici a cunoscut o dinamică pozitivă continuă, în mod tradițional există un număr mare de pisici în zonele rurale care sunt hrănite cu mâncare preparată acasă. În general, nu au existat schimbări semnificative în popularitatea anumitor tipuri de alimente pentru pisici, indiferent dacă sunt preparate, făcute în casă, umede sau uscate. Experții afirmă că totul depinde de ceea ce obișnuiește să mănânce o pisică, iar astfel de tendințe sunt individuale pentru fiecare pisică.

Tratările pentru pisici au înregistrat o dinamică negativă a volumului vânzărilor în 2015. Categoria de produse nu primește suficientă atenție din partea consumatorilor din Rusia, deoarece este văzută ca fiind gratuită pentru mâncarea pentru pisici, dar nu este esențială. Volumul vânzărilor cu amănuntul de produse pentru pisici a scăzut cu două procente în 2015.

Peisaj competitiv

Se așteaptă ca tendința de a economisi să predomine în hrana pentru pisici în 2016. Se estimează că volumul vânzărilor de hrană pentru pisici în economie va înregistra o creștere solidă, în timp ce mărcile cu preț mediu și cele premium vor scădea. Recesiunea economică urmează să continue în 2016, lăsând consumatorilor ruși venituri reale disponibile în scădere. Pe lângă creșterea prețurilor unitare pentru mărcile importate, o dezvoltare mai puternică a mărcilor interne mai puțin scumpe este probabil să se vadă în 2016, ceea ce va sprijini creșterea alimentelor pentru pisici economice.

Marte și-a păstrat poziția de lider în hrana pentru pisici în 2016. Marte este prezentă în toate segmentele de preț ale hranei pentru pisici, cu mărcile sale Kitekat și Whiskas în economie și, respectiv, segmentele la prețuri medii, și Sheba, Iams, Eukanuba și Perfect Fit în premium segment. În 2016, Marte a reprezentat o pondere de 51% din vânzările de alimente pentru pisici după valoare, urmată de Nestlé Rusia, cu o pondere de 21%.

Nestlé Rusia a înregistrat cea mai mare creștere a valorii vânzărilor cu 24% în 2015, bucurându-se de succesul continuu al mărcii sale Purina. Nestlé a fost urmat de trei producători autohtoni, care au fost Ivanko, Zooproekt și Zolotaya Rybka, toți care au înregistrat o creștere puternică a valorii vânzărilor de două cifre. Companiile naționale au devenit mai competitive în alimentația pentru pisici după devalorizarea rublei și creșterea prețurilor care afectează mărcile importate.

Producătorii de alimente pentru pisici au continuat să reacționeze la scăderea veniturilor disponibile ale consumatorilor prin creșterea frecvenței reducerilor. Astfel, punerea în vânzare a produselor a fost cea mai comună strategie de marketing pe care jucătorii din sectorul hranei pentru pisici au angajat-o în 2015.

Ivanko a introdus o nouă linie de marcă, Clan De File, pe segmentul pieței de hrană umedă pentru pisici la prețuri mici. Noua marcă se mândrește cu ingrediente de înaltă calitate și susține că nu conține aditivi dăunători. Destul de interesant, fiind de fapt un brand cu preț mediu, Clan De File este poziționat ca un produs premium.

În 2015 nu s-au văzut reclame TV notabile despre mâncarea pentru pisici în Rusia. Majoritatea producătorilor utilizează site-urile companiei lor și rețelele sociale sau site-urile de știri pentru a-și face publicitate produselor împreună cu modalități mai obișnuite de publicitate, cum ar fi bannere și poziționare bună pe rafturi. În plus, ca urmare a preferinței crescute a consumatorilor pentru produsele economice, companiile internaționale precum Nestlé și Mars au simțit nevoia de a oferi reduceri pentru produsele lor în canalele moderne de vânzare cu amănuntul.

Piața alimentelor pentru pisici a fost caracterizată de polarizarea prețurilor în 2015. Astfel, economia și mărcile premium au înregistrat o creștere a volumului vânzărilor, în timp ce mărcile cu preț mediu au demonstrat o ușoară scădere. Segmentul economic atrage mai mulți consumatori care trec de la segmentul cu preț mediu, chiar dacă acesta din urmă nu vede un flux de cei care preferă mărcile premium.

Etichetele private din alimentele pentru pisici au continuat să vadă creșterea valorii vânzărilor, dar au scăzut în ceea ce privește cota valorică în 2015. Selecția mărcilor de etichete private rămâne destul de restrânsă. În plus, consumatorii rămân loiali mărcilor mai scumpe, deoarece nu este ușor să transformi pisicile în mărci necunoscute de hrană pentru pisici. Ponderea etichetelor private în hrana pentru pisici a reprezentat patru procente din valoarea totală a vânzărilor în 2015.

Sectorul hranei pentru pisici nu a văzut inovații semnificative în domeniul ambalării în 2015. Producătorii au fost foarte implicați în concurența prețurilor și au ezitat să riște și să investească în noi tipuri sau formate de ambalare.

Perspective

Piața hranei pentru pisici urmează să-și continue dezvoltarea în următorii cinci ani. Mâncarea pentru pisici va fi încă văzută ca fiind departe de saturație, deoarece ponderea alimentelor preparate în consumul total rămâne mică. Segmentul de prețuri economice va fi principalul motor de creștere. Alimentele pentru pisici se așteaptă să aibă un volum de trei procente și o valoare constantă de patru procente CAGR în următorii cinci ani.

Creșterea valorii constante prognozate în segmentul hranei pentru pisici este stabilită să fie mai mică decât CAGR de cinci la sută din perioada precedentă de cinci ani, la prețuri constante din 2016. Se preconizează că economia rusă va reveni lent, iar creșterea reală a venitului disponibil al consumatorilor se va susține singură. Consumul mai rațional este probabil un obstacol pentru dezvoltarea mai rapidă a hranei pentru pisici în ceea ce privește valoarea vânzărilor.

Printre principalele amenințări la adresa dezvoltării hranei pentru pisici, o stagnare economică prelungită pare a fi cea mai evidentă. În cazul în care consumatorii continuă să simtă efectele recesiunii economice pentru o lungă perioadă de timp, poate apărea o tendință opusă a unei ponderi în creștere a hranei pentru pisici de casă.

În ceea ce privește volumul de vânzare cu amănuntul, produsele pentru pisici se așteaptă să aibă o creștere mai rapidă în următorii cinci ani decât ceea ce s-a observat în 2015. În prezent, produsele pentru pisici reprezintă o pondere marginală în volumul vânzărilor de alimente pentru pisici. Astfel, o creștere mai puternică va fi atribuită în principal bazei scăzute. În plus, întrucât consumatorii sunt pregătiți să treacă la mărci mai ieftine, aceștia vor vedea produsele pentru pisici ca o sursă suplimentară de vitamine și micronutrienți, cărora le lipsesc adesea mărcile economice. Tratările pentru pisici sunt prevăzute să înregistreze un volum de vânzare cu amănuntul de trei procente CAGR în următorii cinci ani.

Concurența prețurilor va crește în următorii cinci ani. Se așteaptă ca producătorii să acorde o atenție mai mare eficienței costurilor. Reducerile și alte forme de promovare legate de preț, cum ar fi gruparea, vor rămâne importante pentru a obține succes în hrana pentru pisici în anii următori.

În ciuda mișcării anticipate către segmentul economic, prețul mediu unitar la prețuri constante din 2016 va avea o creștere de cinci procente până la sfârșitul anului 2021. Diversificarea selecției și pătrunderea noii mărci în segmentul produselor pentru pisici, alături de creșterea pozitivă a volumului hrana premium pentru pisici, este probabil să schimbe prețul unitar mediu în sus în următorii cinci ani.

Marca Clan De File a lui Ivanko demonstrează o abordare interesantă care poate deveni o tendință în hrana pentru pisici. Poziționarea unei mărci ca premium, menținând în același timp un preț mai accesibil, este stabilită pentru a comunica consumatorilor o valoare mai mare a unui astfel de produs, în comparație cu alte mărci la prețuri similare.

Se anticipează că populația de pisici din Rusia va continua o creștere stabilă în următorii cinci ani. Se așteaptă ca mai mulți ruși să adopte pisicile ca animale de companie, deoarece acestea sunt mai independente decât câinii, sunt potrivite pentru toate dimensiunile spațiului de locuit și necesită mai puțin efort pentru a se menține curat.

Nu se așteaptă ca volumul împărțit între hrana umedă pentru pisici și hrana uscată pentru pisici. Hrana umedă pentru pisici va prevala în continuare în ceea ce privește volumul și va vedea cel mai rapid CAGR de trei procente. Hrana umedă pentru pisici va fi afectată pozitiv de introducerea continuă a pungilor de plastic și de o comoditate generală mai mare în comparație cu hrana uscată pentru pisici.

În ciuda faptului că segmentul prețurilor economice va avea o dezvoltare mai puternică în următorii cinci ani, segmentul premium va vedea în continuare o dinamică pozitivă. Nu tuturor consumatorilor le va fi ușor să-și convertească pisicile din consumul de produse mai scumpe cu care sunt obișnuiți. În plus, acei proprietari de pisici care sunt deosebit de atenți la alimentația sănătoasă a animalelor de companie vor fi dispuși să plătească mai mult pentru mărci premium de calitate superioară.

Hrana pentru pisici terapeutică și non-terapeutică va avea CAGR de volum similar în următorii cinci ani. Cu toate acestea, valoarea constantă a hranei terapeutice pentru pisici este setată să fie mai dinamică datorită unui preț unitar mai mare. Este foarte puțin probabil ca proprietarii de pisici să neglijeze sănătatea animalelor de companie și nu vor fi înclinați să-și reducă achizițiile în această categorie de produse.