cutii

Vești bune, Millennials: Diet Coke introduce patru noi arome care sigur îți vor gâdila papilele gustative.

Cel puțin asta speră Coca-Cola (KO).

Începând cu două săptămâni, puteți cumpăra Diet Coke în Ginger Lime, Feisty Cherry, Zesty Blood Orange și Twisted Mango.

Vor veni într-o cutie de argint mai subțire, care amintește de cea a lui Red Bull. Și compania ar fi putut să aibă în vedere o altă băutură când a amestecat aromele - LaCroix seltzer, care a atras exact publicul după care Coke.

Coca-Cola nu era timidă pentru ce clienți vizează.

„Milenarii sunt acum mai însetați ca niciodată de aventuri și experiențe noi și vrem să fim chiar alături de ei”, a declarat Rafael Acevedo, directorul grupului Diet Coke din America de Nord. „Facem marca mai relatabilă și mai autentică”.

Un alt executiv al Diet Coke a declarat că compania a lansat o „plasă largă de aromă” după ce a examinat ce mănâncă și beau Millennials și a testat totul, de la note picante la fructe exotice.

Compania a lansat chiar și un videoclip cu Millennials încercând aromele. (Cea mai frecventă reacție a acestora: "Whoa".)

Coca-Cola a petrecut doi ani la relansare și spune că a cerut mai mult de 10.000 de oameni gândurile lor.

Compania nu schimbă formula clasică Diet Coke, care va fi disponibilă în cutii tradiționale de 12 uncii.

Coca-Cola a acordat o atenție specială băuturilor sale cu conținut scăzut și zero de calorii.

În timpul verii, compania a înlocuit Coke Zero cu o băutură numită Coca-Cola Zero Sugar. A dat roade: trimestrul trecut, compania a raportat câștigurile și vânzările care au depășit prognozele, în parte datorită creșterii din noul produs.

Dar, în general, apetitul consumatorilor pentru sifon, atât regulat, cât și dietetic, se micșorează. Oamenii se îndepărtează de îndulcitorii artificiali folosiți pentru aromarea băuturilor răcoritoare - inclusiv noile arome Diet Coke.

Într-o notă publicată marți, grupul de cercetare Cowen a raportat că vânzările de sodă dietetică au scăzut cu 2% în ultimele trei luni ale anului 2017. În acea perioadă, vânzările Diet Coke au scăzut cu 4%, iar Diet Pepsi (PEP) cu 8%.

Alte băuturi răcoritoare au încercat această strategie: Pepsi a căutat anul trecut să apeleze la băutorii mai tineri cu o reclamă dezastruoasă cu Kendall Jenner oferind un suc unui ofițer de poliție pe un protest. După o reacție negativă, compania și-a cerut scuze și a tras reclama.

Companiile precum Coca-Cola ar putea dori să se concentreze asupra apei spumante în loc de băuturi dietetice noi.

Cowen a menționat că, în aceeași perioadă din 2017, National Beverage Corp., care produce LaCroix, a raportat că vânzările s-au îmbunătățit cu 43% în categoria apei spumante și încă aromate.