Cea mai amuzantă campanie de marketing a anului a început vinerea trecută, când McDonald's și-a lansat efortul de milioane de dolari pentru a vinde alimentația sănătoasă prin vehiculul Shrek.

slab

Este un pic ca angajarea lui Tony Soprano pentru a promova controlul armelor sau angajarea lui Donald Trump pentru prelegeri despre smerenie.

Dar iată-l: Shrek le spune copiilor să bea lapte în loc de sifon, să comande legume în loc de cartofi prăjiți și să termine cu un măr crud în loc de plăcintă cu mere.

Face parte dintr-o campanie mai largă a McDonald's, legată de deschiderea „Shrek al treilea” astăzi, pentru reabilitarea obiceiurilor alimentare ale Americii și a imaginii sale corporative.

Grupurile nutriționale au fost critice pentru ambele, spunând că America își lasă copiii să iasă din formă, iar McDonald's încurajează acest lucru prin promovarea masivă a alimentelor al căror gust seducător este obținut în mare parte prin cantități abundente de grăsimi.

Așadar, McDonald's s-a angajat să promoveze alternative cu conținut scăzut de grăsimi și consideră destul de sensibil că modalitatea de a atrage atenția copiilor este printr-un personaj pe care îl cunosc și le place.

Cu toții ne place Shrek. El ne-a făcut să regândim întreaga imagine a ogrilor. Dar nu este o reclamă de mers pe jos pentru o alimentație sănătoasă. De fapt, el nu merge deloc. El se înfundă. Arată mai puțin ca un candidat pentru un poster de fitness decât pentru medicamente pentru colesterol.

Dacă numele său ar fi apărut într-o conversație despre „pachetul de șase”, primul tău gând nu ar fi „abs”.

Nici nu pare să poată face multe în acest sens.

Primele sale două filme nu au sugerat că face alegeri nutriționale deosebit de proaste, sau chiar mănâncă în exces. Sugestia este că, ca un ogru, are corpul pe care îl are și, în orice caz, este un pariu foarte, foarte sigur, DreamWorks nu este pe cale să-l slăbească.

Dacă Shrek a lovit sala de greutate și s-a lipit doar de legumele McDonald's, de lapte degresat și de mere, poate că ar putea să-și scadă indicele de masă corporală și să arate mai mult ca, oh, Matthew McConaughey.

Este posibil. Dar dacă ar face-o, nu ar mai fi Shrek. Ar fi ca și cum ai da un Shar-Pei un lifting facial.

Așadar, McDonald's are și el ceea ce are: un personaj al cărui mesaj trebuie să fie „fă cum spun eu, nu așa cum fac eu”.

McDonald's știe asta, putem fi destul de siguri și nu pare să creadă că va exista o problemă. În America Latină, vinde salate Fiona. În Rusia și Orientul Îndepărtat, vinde „urechi Shrek” pentru a strânge bani pentru organizațiile de caritate Ronald McDonald. Australienii pot comanda paste în formă de Shrek.

Cinicii pot spune că McDonald's îi va atrage pe copii cu conexiunea Shrek și apoi îi va vinde orice burgeri, cartofi prăjiți și shake-uri își captează fantezia odată ajunși la tejghea.

Dar orice cuvinte bune pentru o alimentație mai sănătoasă nu poate fi un lucru rău și, dacă prinde, poate pe drum vom primi o dietă Shrek.

Ar trebui să fie ușor de urmărit. Unii dintre noi suntem deja pe el.