O pictogramă Facebook Distribuiți de Facebook

halo

O pictogramă Twitter Distribuiți prin twitter

O pictogramă LinkedIn Distribuiți prin linkedin

O pictogramă de e-mail Distribuiți prin e-mail

  • Amazon a introdus o brățară pentru urmărirea sănătății și fitnessului numită Halo, alături de un serviciu de abonament și o aplicație pentru smartphone.
  • Aduce câteva oferte noi, inclusiv tehnologie pentru a urmări procentele de grăsime corporală ale oamenilor, temperatura somnului și starea lor emoțională.
  • Este prima mișcare semnificativă a Amazonului în portabile, despre care Gartner estimează că va fi o piață de 52 de miliarde de dolari anul acesta.

Amazon intră într-o mare măsură pe piața portabilelor.

Compania a introdus joi o brățară pentru urmărirea sănătății și fitnessului numită Halo, alături de un serviciu de abonament și o aplicație pentru smartphone.

Spațiul este în prezent dominat de Apple Watch și dispozitivele de la Fitbit, care așteaptă aprobarea de reglementare pentru o achiziție de către Google Alphabet. Produsul Amazon Halo se bazează pe aceste dispozitive mai vechi de urmărire a fitnessului, cu caracteristici care nu au fost niciodată văzute într-un dispozitiv portabil principal, inclusiv unul care urmărește starea emoțională a unui utilizator ascultând tonul vocii sale și un altul care oferă o redare tridimensională a corpul lor cu un procent estimat de grăsime corporală.

Este o plecare pentru afacerea cu hardware din Amazon, care s-a concentrat anterior pe dispozitive interne, cum ar fi difuzoarele inteligente Echo și dispozitivele video de difuzare Fire TV. Amazon a prezentat câteva dispozitive purtabile la evenimentul său anual de hardware din toamna anului trecut, inclusiv căști fără fir și un set de ochelari cu acces încorporat la asistentul vocal Alexa. Dar Halo este prima sa lovitură reală de a captura o bucată din piața portabilelor în creștere rapidă, despre care Gartner a estimat anul trecut că va depăși 50 de miliarde de dolari în 2020.

Compania a petrecut câțiva ani pregătindu-se. Melissa Cha din Amazon, vicepreședinte la Halo, a declarat că compania are deja expertiză în domeniul învățării automate și al viziunii pe computer, dar extinderea în sănătate a necesitat un nou set de angajări.

„Am făcut o căutare globală pentru a găsi cei mai buni experți”, a spus ea. „Am găsit cardiologi, experți în fitness și oameni care și-au petrecut cariera cercetând somnul și starea de bine”.

Amazon și-a subliniat angajamentul față de confidențialitate cu acest nou dispozitiv și a promis că nu va folosi informațiile pentru a vinde produse legate de sănătate utilizatorilor săi. Dar este o modalitate pentru companie de a afla mai multe despre obiceiurile de sănătate ale utilizatorilor săi și de a colecta feedback pe parcurs.

De asemenea, se leagă de eforturile mai largi ale Amazonului de a capta o parte din sectorul de sănătate de 3,5 trilioane de dolari. Acum cinci ani, Amazon nu avea nicio prezență pe piață. De atunci, a adăugat o echipă care lucrează la oferte virtuale de îngrijire a sănătății, cunoscută sub numele de Amazon Care, și s-a alăturat Berkshire Hathaway și JPMorgan într-un efort de a transforma asistența medicală a angajatorului. Are o echipă de sănătate și wellness sub Alexa, asistentul său vocal, precum și un grup axat pe Covid-19. Există, de asemenea, o echipă secretă de cercetare și dezvoltare „lună”, cunoscută sub numele de Grand Challenge, și un grup de livrare de farmacii sub PillPack.

Toate aceste echipe ar putea fi reunite într-o soluție de sănătate care acoperă dispozitive, software și servicii.

Ajutarea oamenilor să-și gestioneze sănătatea ar putea, de asemenea, să permită Amazon să construiască o conexiune mai profundă cu clienții. Asistența medicală este extrem de personală. Dacă Amazon poate construi încredere cu utilizatorii și obține dreptul la confidențialitate, dovedind în același timp că poate îmbunătăți îngrijirea sănătății oamenilor în timp, ar putea debloca noi fluxuri de venituri masive. Cele mai mari părți interesate din industrie, de la planurile de sănătate la angajatori, caută toate modalități de reducere a costurilor, menținând populația mai sănătoasă.

Centrat pe sănătate

Dispozitivul Halo seamănă cu un tracker Fitbit mult mai mult decât un Apple Watch. Este un design simplu, fără ecran, cu lumini LED și două microfoane. Dispozitivul vine într-o varietate de stiluri, iar Cha a spus că este menit să fie ținut tot timpul - este rezistent la apă pentru duș sau înot și nu ar trebui să se prindă de haine sau de cearșafuri. Există, de asemenea, mai multe dimensiuni disponibile pentru femeile cu încheieturi subțiri. Cha a spus că compania a acordat o atenție deosebită acestui lucru, deoarece multe dispozitive existente se pot simți prea prost.

Caracteristicile de bază ale trupei Halo vor fi familiare tuturor celor care au folosit un tracker de fitness: urmărește mișcarea, ritmul cardiac, fazele de somn și temperatura pielii în timpul somnului.

În același timp, oferă un sistem unic de urmărire a „punctelor” care ar putea fi mai eficient decât concurenții în încurajarea exercițiilor fizice.

Dimineața, utilizatorii vor vedea un scor de somn din 100 și un raport care arată temperaturile inițiale ale somnului.

Spre deosebire de Apple Watch, care încurajează utilizatorii să închidă inele, Amazon Halo folosește un sistem de puncte la urmărirea exercițiilor. Stabilește un obiectiv de bază de 150 de puncte săptămânal, iar utilizatorii obțin mai multe puncte pentru exerciții intensive, cum ar fi alergarea sau mersul pe dealuri abrupte. Pașii sunt urmăriți automat, dar utilizatorii trebuie să introducă manual anumite alte activități, cum ar fi înotul.

„Această abordare este mai mult aliniată cu orientările științifice”, a spus dr. Maulik Majmudar, cardiolog și medic principal la Amazon Halo.

Utilizatorii care sunt sedentari pentru perioade lungi - cu excepția somnului - pot pierde, de asemenea, puncte. Aceasta este o mare diferență față de alte produse, care se concentrează doar pe motivația pozitivă.

Bateria durează mai mult decât Apple Watch la aproximativ șapte zile, în parte pentru că nu există ecran. Unicul obiectiv al dispozitivului este sănătatea și fitness-ul, deci nu există nici funcții asociate cu efectuarea de apeluri sau accesarea rețelelor sociale.

Cha a spus că echipa a avut dezbateri despre adăugarea altor cazuri de utilizare, cum ar fi social media sau comerțul electronic, dar în cele din urmă a restrâns domeniul de aplicare al sănătății. „Accentul nostru a fost să oferim un serviciu, cu un dispozitiv portabil care s-a simțit doar o parte din acest lucru.”

Dincolo de elementele de bază

Dar dispozitivul depășește urmărirea tradițională a fitnessului cu două caracteristici unice.

Ton este o caracteristică opțională care ascultă vocea utilizatorului pe tot parcursul zilei și analizează informațiile pe care trebuie să le prezinte o imagine despre cum s-au simțit - de exemplu, arătând momentele în care se simțeau energici, plini de speranță sau ezitări. De exemplu, dispozitivul ar putea ridica o ceartă sau o conversație tensionată la locul de muncă și ar putea indica faptul că utilizatorul s-a simțit entuziasmat la ora 10 a.m. dar ezitant 30 de minute mai târziu.

Amazon spune că niciunul dintre fragmentele vocale nu este stocat în cloud și este șters automat după procesare. Compania a mai spus că nu va folosi înregistrările vocale pentru publicitate direcționată.

Corp oferă utilizatorilor o redare tridimensională a corpului lor cu informații despre greutatea și procentul de grăsime corporală. Măsurarea procentului de grăsime corporală este de obicei dificilă, dar este mult mai utilă decât indicele de masă corporală mai utilizat, care poate confunda mușchii cu grăsimea, ducând la greșeli precum etichetarea constructorilor corporali ca fiind obezi.

Funcția Body folosește aplicația pentru smartphone, care îi îndrumă pe utilizatori să stea în fața telefonului în diferite poziții, apoi face fotografii din față, din spate și de ambele părți. Apoi scuipă un rezultat în câteva secunde. Pe măsură ce utilizatorii efectuează scanări în timp - Amazon recomandă să faceți una la fiecare două săptămâni sau cam așa - aplicația Halo generează un model de caroserie cu un glisor, pe care utilizatorii îl pot deplasa înainte și înapoi pentru a obține o reprezentare vizuală a progresului lor.

Amazon speră în cele din urmă să înlocuiască rezervoarele hidrostatice și păstăile, care de obicei necesită acces special la un antrenor sau la o instalație și sunt costisitoare, limitându-le la sportivi și bogați. „Credem că toată lumea ar trebui să aibă acces la aceste informații importante relevante clinic despre propria sănătate”, a spus Majmudar.

Compania a declarat că a testat produsul pe o gamă largă de tipuri de corp, sex și etnii. Amazon a subliniat că datele pot fi șterse oricând, iar imaginile sunt eliminate automat din cloud după procesare. Dar cei care doresc să-și stocheze imagini de scanare a corpului în Amazon Cloud pot opta pentru a face acest lucru.

Parteneriate și integrări

Utilizatorii care au în vedere un obiectiv specific, cum ar fi pierderea în greutate, reducerea consumului de cofeină sau un somn mai bun, pot opta să se înscrie la o provocare pentru o perioadă de timp stabilită. Amazon se referă la acestea drept „Halo Labs” și multe dintre ele includ parteneri precum American Heart Association, WW (cunoscută anterior ca Weight Watchers), Headspace, Mayo Clinic și multe altele. Amazon a descris aceste provocări drept „susținute de știință”, adică se bazează pe dovezi medicale.

Halo oferă, de asemenea, integrări cu terți - de exemplu, membrii WW care își leagă conturile vor descoperi că punctele lor Halo se traduc în WW FitPoints. WW are o promoție pentru ca membrii săi să obțină o bandă gratuită și membri ca parte a procesului său de înscriere. Există, de asemenea, o opțiune de a obține un dispozitiv gratuit și trei ani de abonament prin John Hancock, un asigurător de viață, pentru utilizatorii care sunt dispuși să-și împărtășească informațiile de sănătate. (John Hancock are, de asemenea, un program cu Apple, de unde asigurații pot cumpăra un ceas redus.)

Utilizatorii care își accesează informațiile medicale prin Cerner, una dintre cele mai mari companii de înregistrări medicale, pot opta, de asemenea, pentru a împărtăși medicului informațiile de sănătate colectate prin Halo.

Modelul de abonament

Spre deosebire de Apple Watch sau Fitbit, utilizatorii nu pot cumpăra Halo de la sine - este disponibil doar ca parte a unui serviciu de abonament. Amazon spune că acest model ar putea ajuta Halo să evite soarta multor articole de purtat, pe care oamenii le folosesc de obicei câteva luni înainte de a le retrage într-un sertar.

Utilizatorii vor putea cumpăra o singură bandă plus un abonament de șase luni la un preț inițial de 64,99 USD într-o perioadă de acces anticipat, care începe joi. (În cele din urmă, acest preț va crește până la 99,99 USD, dar Amazon nu a spus când se va încheia perioada de acces anticipat.) După primele șase luni, utilizatorii vor trebui să plătească 3,99 USD pe lună pentru a menține serviciul.

Utilizatorii conștienți de stil pot cumpăra benzi textile suplimentare pentru 19,99 USD și benzi sport pentru 15,99 USD. Aceste prețuri vor crește, de asemenea, odată cu încheierea perioadei de acces anticipat.