ATLANTA (AP) _ Noul jingle publicitar „The Right One” al Diet Pepsi a devenit un imn de luptă pentru războaiele cola, agenția publicitară pentru rivala Diet Coke contestând cine deține ideea melodiei.

pepsi

Melodia a fost preluată pentru Diet Pepsi după ce se pare că o versiune similară a fost oferită rivalului Diet Coke, precum și berii Budweiser.

Agenția publicitară Coke, Lintas: New York, se plânge că ar fi trebuit să i se ofere șansa de a cumpăra piesa înainte de a fi oferită oricui altcineva, în timp ce Pepsi numește protestul o simplă cascadorie publicitară de către producătorul său de cola rival.

Stone Roberts, vicepreședinte executiv al Lintas: New York, a declarat că piesa folosită în spotul de televiziune Diet Pepsi a fost scrisă anul trecut pentru Diet Coke, deși nu a fost niciodată folosită public.

Roberts a spus că a trimis o scrisoare de reclamație către Sunday Productions, casa de muzică din New York care a dezvoltat melodia, după ce a auzit melodia similară într-un anunț Diet Pepsi în weekendul de Ziua Recunoștinței.

„Aș vrea să cred că ei (Pepsi) nu știau că este al nostru și nu l-au cumpărat într-o încercare directă de a copia liderul industriei”, a declarat Roberts joi.

Dar Hilary Lipsitz, președintele Sunday Productions, a declarat că este ridicol pentru Coke sau agenția sa publicitară să spună că dețin melodia.

Lipsitz a spus că a oferit piesa altor companii, inclusiv producătorului de bere Budweiser Anheuser-Busch Cos., După ce Coke a respins-o pentru o posibilă campanie publicitară denumită „The Real One”.

„Nu a existat niciun interes de la Coca-Cola. A fost piesa noastră ”, a spus Lipsitz joi. „Este ca și cum ar fi venit la Irving Berlin și ar spune„ Scrie-mi o melodie ”și nu l-ar folosi. Al cui cântec ar fi?

Lipsitz a spus că melodia a fost printre câteva pe care i le-a prezentat lui Pepsi.

Roberts a spus că Diet Coke dorea ca un cântec să fie o copie de rezervă a campaniei sale publicitare actuale „dacă și când a venit ziua în care aveam nevoie de un substitut”.

„Sunday Productions a adus înapoi câteva piese muzicale dezvoltate din conceptul nostru”, a spus Roberts, adăugând că duminică i s-a plătit o taxă demo de 10.000 $. „A fost pregătită o reclamă și apoi„ pusă pe raft ”pentru o eventuală utilizare ulterioară, a spus el.

Roberts a spus că Lintas ar fi trebuit să aibă posibilitatea de a cumpăra piesa direct înainte de a fi oferită altcuiva. Agenția are în vedere acțiuni în justiție, a spus el.

Oficialii agenției de publicitate BBDO Worldwide care lucrează la contul Diet Pepsi nu au returnat imediat apelurile telefonice joi.

Becky Madeira, o purtătoare de cuvânt la sediul central al Pepsi Cola’s Purchase, N.Y., a numit plângerile o cascadorie publicitară a rivalului Coca din Atlanta.

„Este greu să găsești orice alt motiv pentru toate acestea”, a spus ea. Înțeleg Înțeleg că presa a avut copii ale scrisorilor de plângere în fața directorilor.

Domnișoară. Madeira a declarat că Diet Pepsi folosește sloganul „Dreptul unu” din august, dar nu a auzit nicio plângere până nu a apărut reclama de televiziune luna trecută. Ea a mai spus că cererea Pepsi pentru o marcă comercială pentru „The Right One” a fost făcută în iulie și nu a formulat obiecții din partea Coke.

Ea a spus că nu este neobișnuit ca companiile să aleagă dintre mai multe melodii atunci când analizează o campanie publicitară.

Domnișoară. Madeira a mai spus că Pepsi caută muzică care să reflecte caracterul produselor sale, așa că ar fi inutil să cauți un cântec care aparține unui concurent.

„Este greu de imaginat că acest lucru ar avea sens pentru oricare dintre companii”, a spus ea. ″ De ce ați face publicitate personalității produsului unui concurent? ″