ochi

Warren Dotz colectează lucrurile pe care majoritatea oamenilor le tratează ca gunoi. În anii trecuți, el a atras atenția asupra graficii zgomotoase a ambalajelor de petarde tipărite în locuri la fel de îndepărtate ca Macao și Manila, precum și a coperților de cutii de chibrituri din India, ilustrate în mod viu, îmbibate de zeitate. Aceste produse din hârtie, care în mod normal fac o călătorie într-un singur sens la coșul de gunoi după ce conținutul lor a fost aprins, sunt apoi meticulos catalogate și organizate în cărți frumoase, transformând gunoiul în artă.

„Câinii au fost hrăniți cu resturi de bucătărie sau tocană de picior de bou”.

Recent, Dotz a abordat una dintre cele mai obișnuite aruncări de unică folosință, etichetele de hrană pentru animale de companie, în special cele din anii 1950, 60 și 70. Intitulate „Hrană pentru pisici pentru gândire” și „Hrană pentru câini pentru gândire” și publicată de Insight Editions, fiecare volum de 128 de pagini conține 60 de reproduceri de etichete de hrană pentru animale de companie pe cutii, cutii și pungi (cartea pentru pisici conține, de asemenea, o serie de etichete pentru așternut de pisici și catnip). Fiecare etichetă este apoi asociată cu o vorbă, proverb sau citat despre pisici sau câini care se referă la imagini și text.

„M-am interesat întotdeauna de artă și design”, spune Dotz, care pune în prezent ultimele apăsări pe o continuare a filmului său „Meet Mr. Cartea „Produs” din 2003. „Inspirația pentru colecția de artă cu etichetă de hrană pentru animale de companie este o etichetă de hrană pentru pisici numită Sassy, ​​pe care am găsit-o la un site de licitații online. M-am gândit doar că este una dintre cele mai fantastice etichete pe care le-am văzut vreodată. "

Deasupra: Cap’n Kit, realizat de Ross Food Company din Los Angeles, California. Sus: Down Boy, realizat de The General Packing Company, Waynesville, Ohio.

Sassy este o felină cu ochi verzi, cu păr ghimbir, care poartă un arc albastru la gât și ale cărei 15 1/2 uncii de conținut publicitar promit doar „ALIMENTARE DE CAT”, a cărei compoziție este probabil cel mai bine lăsată nespusă. Sassy la condus în cele din urmă pe Dotz la achiziționarea a patru loturi de etichete de hrană pentru animale de companie, pe care le-a câștigat acum doi ani într-o licitație la eBay. „Au fost literalmente sute și sute de etichete în aceste patru loturi”, spune Dotz despre cel mai mare scor al său cu cinci alimente. „Și nu a existat aproape nicio competiție. Există dealeri care vând etichete pentru cutii de fructe și uneori și aceste tipuri de etichete, așa că m-am gândit că ar fi putut să fie interesați de ea. Poate pur și simplu nu l-au văzut. "

Pierderea lor a fost câștigul său, dar, în ciuda sumei pe care a acumulat-o instantaneu, Dotz încă nu era sigur că avea suficiente materiale foarte bune pentru o carte. Acest lucru l-a condus la dealeri privați (Dotz spune că Robert Booth a fost deosebit de util) și la mai multe licitații online.

„Am găsit un album realizat de o femeie care adunase toate etichetele de alimente pe care le-a folosit din 1970 până în 1972”, își amintește Dotz la o licitație. „Am găsit, de asemenea, catalogul unui vânzător de supermarket care conținea toate etichetele pentru produsele sale generice, de marcă de magazin. Când am cumpărat acel catalog, speram să găsesc o etichetă fantastică pentru hrana pentru animale de companie și, cu siguranță, am făcut-o. A fost pentru o marcă de mâncare pentru pisici numită Corky - seamănă aproape cu sigla Napster. ”

Această etichetă modernă de mâncare pentru câini de la mijlocul secolului a fost concepută pentru un produs conservat ambalat de Plus Poultry, Siloam Springs, Arkansas.

Când Dotz a început să asambleze imaginile cărții împreună cu designerul și colaboratorul său, Masud Husain, a aflat despre istoria hranei pentru animale de companie, care poate fi legată de 1860, când un american pe nume James Spratt a observat cât de dragi erau câinii englezi din „ biscuiții navei ”marinarii au aruncat de pe bărci pe docurile din Liverpool. Spratt a angajat o companie britanică locală pentru a produce biscuiți pentru câini, care erau confecționați din grâu, sfeclă roșie și legume și legați împreună de proprietățile naturale congelatoare ale sângelui de carne de vită. El și-a numit biscuiții „Spratt’s Patent Meal Fibrine Dog Cakes”. Până în 1870, Spratt a deschis o sucursală în Statele Unite (compania sa a fost achiziționată în cele din urmă de General Mills în anii 1950).

Până când a apărut Spratt, câinii erau hrăniți cu resturi de bucătărie sau, dacă stăpânii lor erau bogați, tocană special pregătită pentru picior de bou. Între timp, pisicile, care erau ținute în mare măsură pentru capacitatea lor de a controla populația de șobolani și șoareci din fermele familiale, erau hrănite adesea cu boluri de pâine albă înmuiate în lapte cald, cu pește pentru cină, dacă aveau noroc.

Pentru industria în creștere a hranei pentru animale de companie, acest tip de competiție de casă a fost un anatem. În consecință, a predicat valoarea produselor sale, care au fost concepute pentru animale de diferite dimensiuni și în diferite etape ale vieții (de exemplu, logica a dictat că pisoii și puii aveau nevoi nutriționale diferite decât pisicile și câinii mai în vârstă, nu-i așa?) . „Chiar de pe liliac”, spune Dotz, „mesajul a fost că, pentru a fi un bun proprietar al animalelor de companie, trebuia să-ți hrănești mâncarea specială. Așa a fost promovată hrana pentru animale de companie de-a lungul anilor. În 1964, o organizație numită Pet Food Institute a început chiar să facă campanii în reviste despre pericolele hrănirii resturilor de masă pentru animale de companie și despre importanța alimentelor procesate. ”

Unele etichete înclină spre realism, precum aceasta de la General Mills, White Plains, New York.

Desigur, conținutul alimentelor pentru animale de companie s-a schimbat de-a lungul anilor, adesea destul de oportunist. După Primul Război Mondial, când mașinile și tractoarele au preluat străzile orașului și fermele rurale, carnea de cal a devenit un ingredient primordial în conservele pentru hrana pentru câini. În timpul celui de-al doilea război mondial, când staniul a fost raționat pentru efortul de război, producătorii de alimente pentru animale de companie au trecut la croșetat uscat vândut în pungi.

„Pisicile erau hrănite cu boluri de pâine albă înmuiate în lapte cald.”

Adesea, tehnologia utilizată pentru a face hrana pentru animale de companie și hrana pentru oameni era aceeași. În 1950, Ralston Purina și-a făcut cerealele de mic dejun Chex cu un extruder care a gătit ingredientele înainte de a le umfla cu aer. Șapte ani mai târziu, mașini similare au creat Purina Dog Chow. De fapt, uneori, modurile în care a fost făcută publicitate hranei pentru animale de companie și cele umane nu au fost nici măcar teribil de diferite. „Aruncați o privire la eticheta Chuck Wagon de la pagina 20”, spune Dotz despre o imagine din „Hrană pentru câini pentru gândire”. „Aceasta a fost făcută de Purina, iar prezentarea arată la fel ca ceea ce ați putea vedea pe o cutie de cereale”.

Ceea ce ne aduce înapoi la interesul lui Dotz pentru artă și design. „Primul obiectiv al oricărei etichete este să atragă atenția clientului”, spune el. „O etichetă de hrană pentru câini nu este diferită. Având în vedere că majoritatea mâncărurilor conservate pentru câini și crudități uscate arată la fel în interior, arta etichetei a fost importantă. ”

Această etichetă pentru hrana pentru câini Show (același nume de marcă și stil a fost folosit pentru produsul pentru pisici) a fost produsă de Purity Stores, Burlingame, California.

În anii 1950 și începutul anilor ’60, designerii care lucrau în magazinele de litografie care produceau etichete pentru cutii au continuat tradițiile vizuale stabilite pe etichetele cu lăzi de fructe și legume, reprezentând adesea pisici și câini cu aspect realist. Artiștii de la agențiile publicitare au dezvoltat campanii pentru hrana pentru animale de companie ambalate în cutii și pungi. În cele din urmă, ambele au început să fie influențate de cultura de la mijlocul secolului al XX-lea, de la cărți de benzi desenate, la Walt Disney, la televiziune, în special desene animate de sâmbătă dimineață, care au fost sponsorizate, în mică parte, de mărcile de cereale pentru micul dejun.

De aceea, imaginile din cartea lui Dotz, care sunt organizate în funcție de numele etichetei în ordine alfabetică, sar de la reprezentări realiste ale pisicilor (Jack & Jill) și câinilor (Fiesta) la cele extrem de grafice (Show a fost un brand regional, al cărui Saul Bass-like etichetele pentru hrana pentru pisici și câini sunt aproape identice). Undeva la mijloc sunt etichetele care combină realismul ilustrat cu umorul desenelor animate - în eticheta pentru Cap’n Kit, un tabby cu aspect sever poartă un plasture pentru ochi, în timp ce Cap’n însuși poartă cerceiul unui pirat. Și apoi sunt etichetele ale căror personaje sunt mai pur desenate, cum ar fi pisicuța cenușie care poartă un șmecher de pescar care vinde mâncare pentru pisici „ALL-TUNA FISH” pentru 9-Lives, sau puiul galben fericit (cunoscut sub numele de Fido) pe cutii de Ken -L Ration, care a introdus conserve de hrană pentru câini în proprietarii de animale de companie în 1922 pentru a profita de toată carnea de cal disponibilă brusc.

Fiecare carte din serie conține 60 de imagini și tot atâtea citate despre pisici sau câini, fiecare dintre acestea având legătură cu imaginea de pe eticheta alimentelor pentru animale de companie.

Fiecare carte din serie conține 60 de imagini și tot atâtea citate despre pisici sau câini, fiecare dintre acestea având legătură cu imaginea de pe eticheta alimentelor pentru animale de companie.

O etichetă Friskies pe cutie: observați ochii verzi și fundalul roz, pentru a diferenția cutia de pe rafturile aglomerate ale supermarketurilor.

Ken-L Ration a realizat prima conserve de hrană pentru câini în 1922. Puiul galben de rasă nedeterminată de pe această cutie a fost cunoscut sub numele de Fido.

Chiar dacă cărțile se concentrează pe hrana pentru animale de companie, Dotz a găsit o serie de pachete pentru produse pentru catnip, cum ar fi acesta realizat de Vo Toys of the Bronx, New York.

A fost un moment în care etichetele puteau proclama, fără ironie, că produsele secundare din carne de vită reprezentau „o sărbătoare pentru animalul dvs. de companie”, ca în această etichetă de la American Stores Company, Philadelphia, Pennsylvania.

Această etichetă 9-Lives din anii în care marca era deținută de compania franceză Sardine din Terminal Island, California, este anterioară epocii Morris the Cat din anii 1970 și mai târziu.

La diversitatea acestor etichete s-a adăugat creșterea subbelică postbelică și proliferarea rezultată a mii de magazine alimentare regionale și, probabil, sute de producători de alimente pentru animale de companie, fiecare dintre aceștia s-a străduit să diferențieze produsele sale de concurenții săi. Aceasta nu este doar o speculație inactivă din partea lui Dotz - el are dovezi.

„Când treceam prin sutele de etichete din cele patru loturi pe care le-am câștigat pe eBay”, spune el, „am observat că multe dintre ele aveau mici mâzgălituri pe spate. S-a dovedit că aceste etichete au fost colectate de un executiv al unei companii de hrană pentru animale de companie, care făcea notițe. Erau în principal informații despre consistența, conținutul cutiei, genul acesta de lucruri. Nu sunt sigur că le-a gustat ”, adaugă el,„ dar au existat o mulțime de note ”.