Reclamele L’Occitane Inc pentru extractele de migdale sculptate pe corp aplicate local păreau simple: „Almond Shaping Delight 3 din 4 femei au văzut o piele mai fermă și ridicată. Acest gel de masaj ușor și luxos se topește instantaneu în piele pentru a ajuta la rafinarea și sculptarea vizibilă a siluetei ”și„ Migdal Beautiful Shape Trim 1,3 inch în doar 4 săptămâni. Această cremă cu gel ultra-proaspăt ajută la reducerea vizibilă a aspectului celulitei, în timp ce netezeste și întărește pielea. ”

adevărat

Din păcate, pentru L'Occitane, o companie internațională de îngrijire a pielii, cu peste 150 de magazine din SUA, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) a găsit acele afirmații în cel mai bun caz îndoielnice și, la începutul acestui an, a acuzat compania că a încălcat Legea Comisiei Europene pentru Comerț („FTC Act ").

Potrivit plângerii FTC, care a fost depusă la 7 ianuarie 2014, L'Occitane fabrica, făcea publicitate și comercializa cele două produse în cauză, "Almond Beautiful Shape" și "Almond Shaping Delight", în comerțul interstatal și a încălcat FTC Act, promovându-i ca fiind capabili să subțire și să remodeleze corpul. FTC a susținut că L’Occitane nu avea suficiente date științifice care să susțină afirmațiile publicitare ale L’Occitane conform cărora cremele ar putea tăia coapsele utilizatorului, reduce celulita și ar putea slăbi corpul în doar câteva săptămâni. FTC a afirmat că L’Occitane și-a bazat în mare parte afirmațiile publicitare pe două studii clinice neblindite și necontrolate și a exagerat mult rezultatele unuia dintre studii. FTC l-a acuzat pe L’Occitane pentru încălcarea secțiunilor 5 (a) și 12 din FTC Act, care declară acte sau practici neloiale sau înșelătoare și interzic reclame false care pot induce cumpărarea de alimente, droguri, dispozitive sau produse cosmetice. Ca parte a ordinului de consimțământ final, FTC a amendat L’Occitane cu 450.000 de dolari și i-a interzis să formuleze viitoare reclamații de pierdere în greutate false și înșelătoare.

Totuși, L’Occitane nu este singura entitate pe care FTC a amendat-o recent din cauza unor reclamații publicitare îndoielnice. De asemenea, FTC a acuzat Sensa Products, LeanSpa și HCG Diet Direct cu încălcări ale FTC Act pentru presupusul inducere în eroare a publicului cu cereri nefondate de pierdere în greutate și aprobări înșelătoare referitoare la produsele lor. Aceste reclamații, împreună cu cele din L’Occitane, au făcut parte din inițiativa recentă a FTC „Operațiunea nu a reușit să rezolve”, care vizează combaterea cererilor înșelătoare de pierdere în greutate.

Una dintre companiile acuzate, Sensa Products, care pretindea că rezultatul pierderii în greutate a unuia dintre suplimentele sale alimentare, a trebuit să plătească o amendă de 26 de milioane de dolari pentru încălcarea Legii FTC. Ca parte a „Rezolvării nereușite a operațiunii”, FTC a lansat, de asemenea, un ghid media actualizat pentru depistarea revendicărilor înșelătoare de pierdere în greutate în publicitate, intitulat „Gut Check: A Reference Guide for Media on Spotting False Weight-Loss Claims”.

Producătorii și comercianții de produse de sănătate, produse cosmetice, medicamente și suplimente alimentare ar trebui să fie atenți la vigilența continuă și crescândă a FTC în luarea măsurilor cu privire la aplicarea legii FTC pentru a opri revendicările nefondate de pierdere în greutate. Companiile care fac reclamații privind pierderea în greutate în materiale publicitare și de marketing trebuie să se asigure că revendicările lor sunt apărabile și susținute de suficiente date științifice credibile.

Jordan Grushkin a contribuit la acest articol.