Se pare că războaiele Cola continuă să se extindă în spectrul de calorii. În cazul în care Coca-Cola și Pepsi obișnuiau să scutească de soda completă cu calorii (Coca-Cola vs Pepsi) și de sodiu fără calorii (Diet Coke vs Diet Pepsi, Coke Zero vs Pepsi Max), cei doi giganți ai băuturilor merg acum la război. Concurenții sunt Coca-Cola Life și Pepsi True, două băuturi răcoritoare îndulcite cu zahăr și stevie, cu mai puține calorii și ambalaje verzi. Totuși, acesta poate fi sfârșitul asemănărilor în această rundă, deoarece această iterație este foarte diferită de rundele anterioare. Tacticile lor de lansare a produselor diferă foarte mult, iar această luptă pare să fie foarte conținută de Statele Unite.

continuă

Ceea ce unii ar putea uita este că Pepsi are deja pe piață un sifon cu calorii medii îndulcit cu stevia - doar că nu în S.U.A. Îți amintești de Pepsi Next? American Pepsi Next conține îndulcitori artificiali, în timp ce alte țări cu Pepsi Next au o versiune îndulcită cu stevia. Cu excepția cazului în care Pepsi decide să întrerupă Pepsi Next existent pe bază de stevia peste tot, acest război Cola va exista doar în S.U.A. Și este probabil ca lansarea Pepsi True să fie în primul rând relevantă pentru americani, având în vedere prezența Pepsi Next în altă parte. Deci, în realitate, aceasta ar trebui numită mai degrabă o „luptă” a Cola decât un „Război” al Cola. Pepsi Next împotriva Coca-Cola Life pe piețe din afara SUA, în timp ce SUA bătălia va fi între Pepsi True și Coca-Cola Life.

Ambele companii sunt, de asemenea, mai prudente în abordarea lor de lansare. Coca-Cola Life a experimentat în mai multe țări din afara SUA mai întâi pentru a-și măsura viabilitatea pe piață și abia recent a început să se desfășoare în SUA regiuni în luna august trecută. Lansarea americană nu este națională și încă nu au oferit asistență de marketing pentru a saluta Coca-Cola Life în America. Pepsi True adoptă o abordare la fel de conservatoare, nici măcar nu stochează acest produs pe canalele tradiționale. Varianta de sodă cu calorii medii Pepsi este programată să fie lansată exclusiv prin Amazon, unde spațiul de depozitare este nelimitat, costurile de operare sunt mai mici și livrarea produselor nu provine din rețeaua lor de distribuitor. La urma urmei, distribuitorii Pepsi lucrează cu spațiu de stocare limitat și un sistem de livrare optimizat pentru vânzări și profitabilitate; transportul Pepsi Next ar putea însemna sacrificarea vânzărilor altor produse mai bine vândute. Pentru a satisface distribuitorii americani, Pepsi a indicat că vor rambursa distribuitorilor vânzările Pepsi True în regiunile lor.

Este logic ca ambii producători de băuturi să facă mai întâi pași pentru bebeluși. Lansarea a ceva în segmentul cu calorii medii a fost o provocare de peste un deceniu. Introducerile din 2004 ale comercializării sucralozei C2 și Pepsi Edge ca alternativă la zahăr s-au dovedit nereușite. Linia de băuturi răcoritoare TEN-calorii Dr Pepper Snapple Group din 2012 nu a primit sprijin de marketing pentru a-și menține ritmul de lansare. La începutul acestui an, apa vitaminică a Coca-Cola a revenit la formula originală după plângerile consumatorilor cu privire la formula sa de stevia. Istoria industriei băuturilor este plină de mai multe eșecuri decât succese atunci când companiile încearcă să aducă consumatorilor băuturi răcoritoare cu calorii medii. Și oricât de mult Pepsi Next ar putea fi considerat un succes global, rezultatele variază, fără îndoială, de la o piață la alta.

Mergând înainte, drumul va deveni mai dificil. Perspectiva consumatorului față de soda cu calorii medii în general nu a fost copleșitor de pozitivă. Gustul este întotdeauna primul aspect, iar majoritatea băuturilor îndulcite cu stevia conțin un gust amar. Consumatorii au persistat, de asemenea, în alegerea băuturilor care oferă beneficii pentru sănătate și mai puține calorii față de soda cu calorii medii. Indiferent de tendințele de consum, băuturile răcoritoare reprezintă încă o parte semnificativă a peisajului băuturilor. Chiar dacă Războiul Cola a evoluat, atât Coca-Cola, cât și Pepsi vor găsi noi frontiere pentru a-și purta bătăliile.