ROCHE ia în judecată o agenție a guvernului federal cu privire la decizia sa de la începutul acestui an de a bloca producătorul de medicamente să nu-și facă publicitate controversatul medicament pentru slăbit Xenical direct consumatorilor.

provoacă

Compania ia măsuri împotriva autorității de reglementare a drogurilor care a ordonat difuzarea anunțurilor în noiembrie, după ce s-a constatat că campania împinge utilizarea necorespunzătoare sau excesivă a drogului.

Roche va susține că Comitetul Național pentru Programul de Droguri și Otravuri, un corp de birocrați din domeniul sănătății care decide ce medicamente pot fi vândute și cum, a luat o decizie greșită atunci când s-a bazat pe dovezile prezentate de către Watchdog Choice Choice anul trecut.

Choice s-a plâns că compania se adresează adolescenților, deoarece a rezervat timp de publicitate Australian Idol. Liniile directoare ale Codului de publicitate a bunurilor terapeutice interzic publicitatea cu medicamente pentru persoanele cu vârsta sub 18 ani. Alegerea a oferit, de asemenea, drept dovezi rapoarte ale fetelor de 13 ani și din gama de greutate sănătoasă care solicită farmaciștilor Xenical.

Roche încearcă să fie anulată decizia la Curtea Federală. Alegerea va fi forțată să predea documentele confidențiale care susțin cazul său. Choice a refuzat să comenteze cazul.

Xenical, despre care se știe că are efecte secundare, cum ar fi diareea și incontinența, a devenit unul dintre puținele medicamente fără prescripție medicală din Australia care a fost comercializat folosind publicitate directă către consumatori.

Înainte de aceasta, companiei îi fusese împiedicat să-și identifice marca în reclame, lăsând-o să cadă înapoi pe mesajele oblice cu oameni supraponderali care își proclamă intenția de a slăbi.

Se aștepta ca noul val de reclame să-l catapulteze pe Roche în topul categoriei de pierdere în greutate de 90 de milioane de dolari a medicamentelor eliberate fără prescripție medicală și a celor eliberate pe bază de rețetă, din care are o cotă de aproximativ un sfert, potrivit ACNielsen.

Când licența sa de publicitate a fost revocată în februarie anul curent, Roche a recunoscut că, fără suportul publicitar de marcă, vânzările s-ar reduce inevitabil.

Roche a întâmpinat probleme încă din prima zi a campaniei sale publicitare: plângerea lui Choice a urmat la scurt timp după lansarea campaniei sale de publicitate de milioane de dolari. După ce a scos în mod voluntar anunțul în octombrie, Roche s-a confruntat cu două grupuri separate ale Administrației Terapeutice a Bunurilor care au discutat cazul Choice.

Panourile au respins plângerea lui Choice conform căreia anunțul viza adolescenții, dar au ordonat difuzarea anunțurilor după ce s-a constatat că au promovat „o utilizare inadecvată sau excesivă” în rândul persoanelor care ar putea să nu aibă nevoie de drog.

Administrația pentru produse terapeutice a spus că anunțul nu a spus că Xenical a fost conceput pentru a fi utilizat de persoanele obeze cu un indice de masă corporală de 30 sau mai mult sau pentru persoanele supraponderale cu un IMC mai mare de 26 și alți factori de risc, cum ar fi colesterolul ridicat.

În februarie, comitetul a respins cererea lui Choice ca Xenical să fie reprogramată ca medicament numai pe bază de rețetă, dar a eliminat dreptul lui Roche de a face publicitate directă către consumatori. Roche va susține că descoperirile lui Choice, care includ un sondaj în 30 de farmacii în care adolescenții au fost ușor de vândut Xenical, sunt anecdotice și nu pot fi verificate.