Imparte asta:

Conceptul de „super aplicație” a câștigat popularitate în întreaga lume și nici pandemia nu a putut schimba acest calcul. Yandex, cea mai importantă companie de tehnologie din Rusia, tocmai a apărut ca ultimul participant la această cursă globală.

rusia

O „super-aplicație” este echivalentul digital al unui cluster fizic de companii pentru care proximitatea permite o colaborare îmbunătățită între operațiuni. Creează un ecosistem în care timpul utilizatorului este monopolizat și nu este nevoie să folosești o varietate de aplicații. Ca rezultat, există un consens că, prin construirea unei „super aplicații”, o firmă mare de tehnologie poate crește și învinge concurența.

Modelul a crescut rapid pe piețele emergente precum China și Asia de Sud-Est, precum și în Statele Unite.

În China, WeChat este un exemplu clasic de super-aplicație pe care mulți chinezi o consideră indispensabilă. Pe lângă funcția sa de bază de a trimite mesaje, poate comanda alimente, transmite tranzacții zilnice și chiar rezerva zboruri.

În Indonezia, Gojek, evaluat la 12,5 miliarde de dolari SUA, este un alt exemplu de super-aplicație axată pe alimente și plăți, pe lângă transportul de bază. În Statele Unite, Uber și Facebook explorează, de asemenea, în mod activ modalități de a deveni super-aplicații majore din Occident.

În China, cu populația sa urbană masivă și cu modelele conduse de stat pentru crearea unor corporații majore în formă verticală, versiunile digitale ale „campionilor naționali” apar ca setori de tendințe.

Deși „campionii naționali” s-ar putea să nu fie foarte eficienți în ceea ce privește concurența internațională împotriva mai multor companii private de telefonie mobilă, se pare că, deocamdată, super-aplicațiile sunt considerate a fi viitorul internetului. De fapt, este probabil ca mai multe companii să se alăture cursei, în timp ce concurența va avea loc în diferite afaceri și geografii.

În această săptămână, Yandex a anunțat lansarea Yandex Go, care ar putea fi prima super-aplicație din Europa care combină toate aspectele cheie ale transportului și livrării la cerere. Noua platformă va înlocui aplicația Yandex.Taxi și va adăuga serviciul de partajare a vehiculelor Yandex și va integra în continuare programele și rutele de transport suprateran care existau anterior doar pe platformele separate ale companiei.

Yandex Go este a doua super-aplicație a Rusiei după Tinkoff, care și-a lansat platforma în decembrie anul trecut. Dar Yandex, o companie de tehnologie cotată în NASDAQ, care lucrează în 17 țări din Europa, Orientul Mijlociu și Africa, este în mod clar mai mare, iar dimensiunea sa ar putea fi avantajul competitiv care ajută compania să extindă operațiunile în străinătate.

Decizia ar putea reflecta, de asemenea, strategia companiei de a-și transforma afacerile în funcție de schimbările aduse de pandemia Covid-19 și intensificarea concurenței globale.

Economia Rusiei a scăzut cu 8,5% în al doilea trimestru, la vârful pandemiei, iar Yandex a fost nevoit să se transforme.

Compania a fost afectată financiar de scăderea veniturilor din publicitate și taxiuri online, dar a reușit să utilizeze blocajul ca o oportunitate de a extinde aria de acoperire a celorlalte companii, cum ar fi livrarea de alimente, comerțul electronic și mass-media. De asemenea, în cele din urmă a reușit să rupă parteneriatul său de comerț electronic cu Sberbank, aducând la capăt un parteneriat de zece ani care a cauzat îngrijorări majore în rândul investitorilor.

Lansarea unei noi super-aplicații ar trebui să ajute Rusia să se alăture concurenței globale. S-ar putea dovedi extrem de atrăgător pentru segmentul vorbitor de limbă rusă al internetului global, care a crescut considerabil în ultimii ani și în prezent cuprinde peste 103,1 milioane de utilizatori online și constituie al optulea grup lingvistic ca mărime din lume.

Îmbunătățirile suplimentare ale serviciilor și extinderea acestora ar putea ajuta, de asemenea, Yandex să își extindă prezența în Europa de Est și Centrală, deoarece în prezent nu există o super-aplicație europeană cunoscută.

Una peste alta, lansarea Yandex Go este un semn puternic că, în ciuda perturbării provocate de pandemie, cursa globală de super-aplicații va continua să se intensifice, iar Rusia face parte din aceasta.

Asia Times Financial este acum live. Conectând știri exacte, analize perspicace și cunoștințe locale cu indicele ATF China Bond 50, primul indice de referință din lume din sectorul obligațiunilor chineze. Citiți ATF acum.

Dmitriy Frolovskiy

Dmitriy Frolovskiy este analist politic și consultant în politici și strategii în Orientul Mijlociu și Asia Centrală și a scris despre politica externă a Rusiei. Scrierile sale au fost prezentate în politica externă, The Hill, blogul Carnegie Moscow Center, Al Jazeera și altele. Mai multe de Dmitriy Frolovskiy