Reclama Diet Chef a sugerat că cei cu insecurități în ceea ce privește corpul lor nu le-ar putea rezolva decât prin pierderea în greutate, spune ASA

anunțul

Un anunț pentru serviciul de livrare Diet Chef a fost interzis pentru că prezintă o abordare „iresponsabilă din punct de vedere social” a imaginii corpului femeilor.

Anunțul de televiziune a prezentat un personaj, Cheryl, care vorbea cu fostul ei, la două luni după ce a început Diet Chef, spunând: „Știu ce simți, poți arăta din nou atât de bine, știi”, „Arăți, uimitor. Nu am visat niciodată să pot fi atât de subțire ”, și„ Am cumpărat un bikini săptămâna trecută, pentru prima dată de la această poză ”.

Fosta Cheryl a fost arătată purtând o cămașă largă și avea părul dezordonat și a apărut tulburată, în timp ce actuala Cheryl avea un aspect mai lustruit și un comportament mai fericit.

Autoritatea pentru standarde de publicitate a primit plângeri de la 26 de telespectatori, susținând că anunțul este ofensator și iresponsabil pentru exploatarea nesiguranțelor femeilor cu privire la corpul lor, sugerând că trebuie să fie subțiri pentru a fi atrăgătoare și fericite și sugerând că femeile supraponderale nu au avut grijă de ele sau de ele. aspect.

Diet Chef a spus că anunțul arăta frustrarea fostei Cheryl, care nu se simțea în stare să facă o schimbare în stilul ei de viață sau să mențină o dietă controlată și, prin urmare, a fost surprinsă că a făcut acest lucru și sentimentul de realizare al actualului Cheryl.

Aceștia au furnizat un document care arată că, atunci când a jucat-o pe fosta Cheryl, actorul avea un IMC de 27,4, care era în categoria supraponderală.

Compania a declarat că schimbarea de aspect reflectă schimbarea stilului său de viață și „preluarea controlului” ei, iar abordarea generală a anunțului a fost tipică pentru genul de „înainte și după” reclame utilizate în mod obișnuit pentru a promova produse de slăbit.

ASA a declarat că versiunea anterioară a lui Cheryl a apărut mai puțin lustruită decât versiunea actuală, dar nu a dat impresia că și-a neglijat aspectul personal și a considerat că este puțin probabil ca spectatorii să găsească această parte a reclamei jignitoare.

Dar se spunea că comportamentul nefericit al personajului în timp ce vorbea despre purtarea unui bikini părea disproporționat față de îngrijorările legate de greutatea ei, mai ales că nu părea să fie deosebit de supraponderală.

ASA a spus: „Am considerat că telespectatorii vor înțelege că îngrijorările sale cu privire la greutatea ei au avut un efect semnificativ asupra bunăstării sale generale. Am considerat că, în general, anunțul s-a concentrat disproporționat asupra sentimentelor negative ale fostei Cheryl cu privire la aspectul ei și a sugerat că pierderea în greutate era singura soluție la problemele ei.

„Prin urmare, a sugerat că cei cu nesiguranțe în ceea ce privește corpul lor, în special greutatea lor, nu pot obține fericirea și încrederea în sine decât prin pierderea în greutate. Prin urmare, am ajuns la concluzia că anunțul a prezentat o abordare iresponsabilă din punct de vedere social a imaginii corporale și a încălcat codul. ”

A decis că reclama nu trebuie să apară din nou în forma sa actuală și i-a spus Diet Chef „să se asigure că produsele lor au fost promovate într-un mod responsabil social”.