Copiii grei vorbesc despre obezitatea lor într-o serie de reclame care au experți care dezbat dacă campaniile agresive de sănătate publică sunt educative sau exploatatoare

unii

Legate de

  • Anunțurile de obezitate pentru copii „Stop Sugarcoating” atrag controverse Știri ABC
  • Reclamele sumbre pentru obezitate din copilărie îi provoacă pe critici Atlanta Journal-Constitution
  • Anunțurile anti-obezitate din Georgia spun „Opriți acoperirea cu zahăr” Obezitatea din copilărie The Huffington Post
  • E-mail
  • Imprimare
  • Acțiune
    • Facebook
    • Stare de nervozitate
    • Tumblr
    • LinkedIn
    • A da peste
    • Reddit
    • Digg
    • Mixx
    • Delicios
    • Google+

Greutatea este un subiect sensibil, cu atât mai mult atunci când implică copii. Așadar, nu este deloc surprinzător faptul că anunțurile din Georgia care prezintă copii supraponderali care își evaluează în mod sumbru situația și-au declanșat partea echitabilă de controverse.

Campania, numită Strong4Life, îi îndeamnă pe georgieni să „oprească acoperirea cu zahăr” a crizei obezității infantile. Într-un anunț apare o fată, cu brațele încrucișate, deasupra mesajului: „AVERTISMENT. Este greu să fii o fetiță dacă nu ești. ” Într-un altul, un băiat o întreabă jalnic pe mama sa, ea însăși obeză: „Mamă, de ce sunt grasă?” Ea își ascunde capul ca răspuns, dar nu are răspuns; textul însoțitor spune că 75% dintre părinții copiilor supraponderali „ignoră problema”. Este genul de campanie nervoasă care ar face pe oricine, slab sau gras, să se zvârcolească.

Criticii au acuzat Children’s Healthcare din Atlanta, sistemul de sănătate pediatric din spatele reclamei, de umilitori pentru copii și părinții lor care au privit cum greutatea copiilor lor a crescut. Nu există planuri pentru a trage reclame, spune Linda Matzigkeit, vicepreședinte senior la Children's Healthcare, care conduce proiectele de wellness ale sistemului; ea a declarat pentru The Atlanta Journal-Constitution că 85% dintre persoanele care au văzut campania o privesc pozitiv. „Trebuie să facem ceva în acest sens sau statul nostru este în pericol”, a declarat ea pentru ziar. „Nu este bine pentru afaceri dacă statul dvs. are cea de-a doua cea mai mare rată de obezitate. Copiii obezi se transformă în adulți obezi ”.

Poate că mesajele grafice sunt singurul lucru care poate contracara ratele de obezitate infantilă ale Georgiei, care sunt al doilea cel mai mare din țară. Copiii de acolo sunt diagnosticați în mod regulat cu boli de inimă și diabet sau sunt îndrumați pentru înlocuirea genunchiului din cauza problemelor de greutate - toate afecțiunile care au fost mai puțin frecvente. Anunțurile direcționează spectatorii către un site web care susține că „Ignorarea acestei probleme este ceea ce ne-a determinat aici. E timpul sa te trezesti. "

Ar putea fi subiectul și nu reclamele în sine care îi neliniștesc pe oameni, spune David Katz, redactor-șef al revistei Childhood Obesity. „Ca societate, nu ne simțim confortabil să vorbim despre grăsime”, spune el. „Oamenii se uită la reclama în care copilul spune: De ce sunt grasă și încep să proiecteze. Anunțurile sunt complicate de prejudecăți pe care oamenii le poartă cu ele. ”

Experții diferă dacă campania este adecvată; asemenea „tactici de gherilă” au fost, de asemenea, implementate în reclame de avertizare împotriva fumatului și a consumului ilicit de droguri, cu un anumit succes. Mai recent, o campanie din Milwaukee care a încercat să oprească valul deceselor infantile cauzate de dormit în comun a prezentat un bebeluș adormit lângă un tăietor de măcelar. „Aceasta este strategia de șoc și temere”, spune Kerri Boutelle, profesor asociat de psihiatrie și pediatrie la Universitatea din California, Facultatea de Medicină din San Diego, care a cercetat cum să reducă supraalimentarea copiilor. „Copiii supraponderali nu cred că nu sunt supraponderali. Nu le spuneți nimic din ceea ce nu știau. ” Totuși, spune ea, „aceasta este o campanie foarte agresivă”.

Dar poate motiva de fapt copiii să piardă în greutate? Cercetările privind eficiența unei astfel de publicități în față nu sunt atât de clare. Studiile care au urmărit utilizarea vinovăției pentru a efectua schimbarea au constatat că strategia nu funcționează neapărat, spune Boutelle. „Vinovăția este un motivator mediocru”, spune ea. Mai eficientă, spune ea, ar fi asocierea mesajelor curajoase cu sfaturi pentru părinți: cumpărați mai multe fructe și legume, de exemplu, sau programați masa de familie în loc să luați fast-food. A atrage atenția asupra porțiilor supradimensionate, disponibilitatea ieftină a alimentelor nesănătoase și modul în care cerealele încărcate cu zahăr sunt comercializate direct copiilor ar putea, de asemenea, să sensibilizeze publicul.

Rebecca Puhl, director de cercetare la Centrul Rudd pentru Politică Alimentară și Obezitate al Universității Yale, consideră că abordarea Georgiei este greșită. „Obezitatea infantilă este absolut o problemă de sănătate publică, dar acest lucru chiar înrăutățește problema”, spune Puhl. „Când oamenii simt stigmatizare sau rușine, aceasta întărește doar comportamentul care duce la obezitate”.

Dar Katz nu este sigur că reclamele îi rușinează pe copii. De fapt, copiii care se află în centrul campaniei par să o susțină pe deplin. Maya Walters, o adolescentă cu tensiune arterială ridicată care apare în reclame, spune că de atunci a redus sarea și nu se simte atât de suflată când urcă scările.

„Cred că este foarte curajos să vorbești despre elefantul din cameră”, a declarat ea pentru jurnalul Atlanta Constituție în septembrie, la scurt timp după ce anunțurile au început să fie difuzate în zona de metrou. „Este foarte provocator și îi face pe oameni să se simtă incomod, dar atunci când oamenii sunt inconfortabili, vine schimbarea”.

În timp ce anunțurile ar putea fi rotite mai pozitiv, Katz subliniază că o abordare mai bazată pe informații, probabil, nu ar fi generat același tip de conversație care acum clocotește. „A scoate acest lucru din umbră este potențial sănătos”, spune Katz. "Uneori trebuie să fii un paratrăsnet dacă vrei să zboare scântei."