Ron English a modificat cutiile de cereale pentru a trimite un mesaj despre publicitatea dăunătoare.

Oct. 26, 2011 ? - O plimbare recentă pe culoarul de mic dejun al unui magazin alimentar din Veneția, California, ar fi putut determina unii cumpărători să arunce o nouă privire la unele dintre cerealele lor preferate.

artist

În loc să-i prezinte pe Tony Tiger, Toucan Sam și alte personaje familiare pe cutii, cerealele aveau parodii obeze ale acestor celebre icoane publicitare și au modificat numele de marcă, cum ar fi „Sugar Frosted Fat” în loc de Frosted Flakes și „Yucky Children Charmer” de Lucky Charms.

Omul responsabil pentru această deturnare a cerealelor de bronz este artistul de stradă din New York, Ron English. Engleză a spus că a desenat fiecare dintre fronturile cutiei modificate, le-a tipărit și le-a pus pe cutii de pe rafturile din două magazine, cel din Veneția și unul din New York City.

Motivul său, spune el, nu are nimic de-a face cu arătarea capacității sale artistice. În schimb, este mult mai personal.

„Ideea a venit din petrecerea cu copiii mei și aceștia doresc să mănânce Lucky Charms”, a spus el. „Televizorul primește mai mult din atenția fiului meu decât mine și există o mulțime de reclame flash și anunțuri la punctul de vânzare care atrag copiii și vreau să inversez tendința și să-l fac să nu mănânce lucruri care îți vor oferi Diabet. "

Engleza a spus că diabetul apare în familia sa, așa că nu este intenția lui să-și bată joc de diabetici. Ceea ce vrea să facă este să facă alimente nesănătoase, cum ar fi cerealele cu zahăr, care să nu fie atrăgătoare pentru copii.

„Folosesc mijloacele exacte pe care le folosesc agenții de publicitate pentru a transmite un mesaj diferit”, a explicat el. "Dacă folosesc un panou publicitar, atunci eu folosesc un panou publicitar. Dacă pun anunțul pe partea din față a unei cutii cereale, folosesc același lucru. Este o respingere a anunțurilor lor."

Cerealele zaharate sunt departe de prima țintă a englezei. El a parodiat o serie de mari corporații în ultimii 30 de ani, inclusiv McDonald’s și Disney, compania mamă a ABC News, criticând ceea ce el percepe ca fiind tactici de marketing excesive.

De asemenea, nu este singurul atac recent care atrage atenția asupra publicității alimentare. O persoană necunoscută a transformat un panou publicitar Burger King din Seattle într-un comentariu la deserturile companiei. Persoana a transformat sigla lanțului de fast-food într-o persoană obeză cu X-uri în locul ochilor și a scris „diabet” sub el. Alături de graffiti sunt trei deserturi pe care Burger King le vinde.

În timp ce intenția campaniei engleze de cereale anti-zahăr este de a promova o nutriție mai bună în rândul copiilor, experții în nutriție sunt împărțiți cu privire la strategia sa. Unii spun că un mod mult mai eficient de a încuraja o alimentație mai sănătoasă este prin educație și că cerealele, chiar și cele zaharoase, sunt o țintă nedreaptă. Cu toate acestea, alții consideră că engleza exprimă doar frustrarea față de marketingul agresiv către copii.

Cerealele care nu pot fi învinovățite pentru dieta sugary pentru copii

Un număr de cereale conține mult zahăr, dar, spun unii nutriționiști, sunt o opțiune mult mai bună decât unele alte opțiuni de mâncare pentru micul dejun.

"Cerealele, chiar și cerealele îndulcite, au nutriție și sunt consumate în general cu lapte, iar mulți copii nu se satură", a spus Connie Diekman, directorul nutriției universitare la Universitatea Washington din St. Louis. Louis. "În mod clar, cerealele îndulcite cu zahăr nu ar trebui să fie prima alegere pentru micul dejun pentru copii, dar, ca dietetician înregistrat, aș prefera ca copiii să mănânce cu lapte decât fără mic dejun sau în loc să ia ceva la magazinul din colț."

"Cerealele pentru micul dejun reprezintă o mică parte din zahărul din dietele copiilor; cam patru procente", a spus Keith Ayoob, profesor asociat de pediatrie la Colegiul de Medicină Albert Einstein din Bronx, New York.

"Este vorba de aproximativ 9 sau 10 grame pe porție, sau aproximativ două lingurițe de zahăr. Nu este la fel de important ca cele nouă lingurițe pe care le puteți obține într-o cutie de sodă."

Majoritatea consumului de zahăr pentru copii provine din prăjituri, prăjituri și băuturi îndulcite cu zahăr, a adăugat Ayoob. De asemenea, cerealele îi încurajează pe copii să mănânce alte alimente mai sănătoase, precum lapte, cereale integrale și fructe proaspete.

Diekman a subliniat că există modalități mai bune de a comunica mesaje nutriționale.

„Aș pleda pentru educație, astfel încât părinții să înceapă să aleagă aceste cereale doar ocazional sau să le adauge ca topping la o cereală integrală mai sănătoasă din cereale”, a spus ea.

General Mills, unul dintre producătorii de cereale vizate de engleză, a refuzat să comenteze. Kellogg, ale cărui cereale au fost modificate, a emis o declarație.

„Kellogg se angajează să folosească ambalajele noastre pentru a ajuta consumatorii să facă alegeri în cunoștință de cauză cu privire la modul în care nutrienții cheie din fiecare produs se încadrează într-o dietă echilibrată și sănătoasă”, a declarat Lisa Sutherland, vicepreședinte al Kellogg North America Nutrition. "Cerealele cu lapte sunt o sursă principală de 10 substanțe nutritive în dietele copiilor din SUA. De fapt, copiii care încep ziua cu un mic dejun cu cereale tind să cântărească mai puțin decât cei care mănâncă cereale mai puțin frecvent".

Sătul de industria alimentară?

Kelly Brownell, directorul Rudd Center for Food Policy and Obesity al Universității Yale, a apărat arta engleză ca expresie a frustrării generale față de producătorii de alimente.

"Este o reflectare a cât de rău se simt oamenii cu privire la comportamentul companiilor alimentare", a spus Brownell. „Constatăm că companiile își comercializează cele mai proaste produse pentru copii și fac acest lucru foarte agresiv.”

Rudd Center a publicat un raport în 2009, care a constatat că cerealele cele mai puternic comercializate au fost și cele mai nesănătoase.

Deși a spus că cerealele zaharoase nu sunt cele mai proaste opțiuni din punct de vedere nutrițional pentru copii, ele sunt cele mai puternic comercializate.

În ceea ce privește limba engleză, speră că campania sa se va deplasa dincolo de două magazine.

„Aș dori să produc în masă desenele și să le pun oamenii în magazine”, a spus el. „Vreau să fac aceste lucruri mai puțin atrăgătoare pentru copii.”