O campanie publicitară menită să combată obezitatea în California prezintă o fetiță pudică care bea un pachet de zahăr și zâmbește. Sub ea, reclama avertizează: „Băuturile zaharoase precum suc, băuturi sportive și sifon pot provoca obezitate. Alegeți lapte și apă. ”

anti-obezitate

Cu toate acestea, fetița din reclamă a pus kilogramele nu din cauza prea mult zahăr, ci din cauza prea mult Photoshopping. Primul 5, inițiativa guvernamentală pentru copii sănătoși, a publicat o fotografie cu aceeași fată care bea lapte pentru a o face să pară mult mai grea decât este de fapt. Rezidenta din San Francisco, Marilyn Wann, a observat modificarea și a postat o comparație side-by-side pe pagina ei de Facebook (mai sus). Wann a întrebat: „Cât de înfiorător este pentru Photoshop acest copil în acest fel? Dacă mesajele de sănătate publică mint așa, de ce ar trebui oamenii să aibă încredere în ei? ”

Campania are o versiune a aceluiași anunț pentru comunitatea vietnameză, cu un copil asiatic supraponderal:

Primii 5 au apărat fotografiile modificate, susținând că încearcă doar să „le arate părinților consecințele reale ale obezității și ce poate face zahărul în viața copiilor noștri”.

Anunțurile sunt direcționate în mod deliberat către comunitățile minoritare sărace, care au, în general, rate de obezitate mult mai mari. Copiii negri, latini și asiatici din zonele urbane sărace sunt deja vizați de companiile de junk food, conducând o fată de 9 ani să se confrunte cu CEO-ul McDonald’s în legătură cu marketingul înșelător pentru copii săptămâna trecută.

Mai mult, aceste campanii publicitare - care prezintă în special fetele mici - contribuie la epidemia de rușine corporală care a început din ce în ce mai devreme în rândul fetelor. Potrivit cercetătorilor, fetele de până la 5 ani sunt obsedate de imaginea corpului, în timp ce tulburările alimentare sunt din ce în ce mai frecvente. Tendința crește rapid; procentul de fete care cred că trebuie să fie subțiri pentru a fi populare a crescut de la 48% la 60% în doar 6 ani.

După cum subliniază Jezebel, studii ample arată că rușinarea copiilor supraponderali nu îi ajută de fapt să piardă în greutate. De fapt, mulți oameni de știință se îndoiesc că campaniile de publicitate anti-obezitate au un impact vizibil asupra comportamentului oamenilor.

Cu toate acestea, campaniile anti-obezitate au exploatat în mod regulat stigmatul copilului gras în numele promovării unei alimentații sănătoase. O campanie TV controversată din Georgia a reprezentat copiii supraponderali care vorbeau despre modul în care își doresc să fie mai subțiri, astfel încât să nu fie hărțuiți la școală, urmată de un banner pe care scria: „A fi grasă scoate distracția din a fi copil”.

Ceea ce pare să funcționeze este o politică nutrițională agresivă; rata obezității la copii a scăzut anul acesta în mai multe orașe care au reformat programele de prânz școlar pentru a fi mai sănătoase și au interzis băuturile cu zahăr și friteuzele din cantinele școlii.