De contactul lui Elaine Watson

30 aprilie 2015 - Ultima actualizare pe 07 mai 2015 la 03:40 GMT

dezvăluie

Campania - care prezintă scene bucolice într-o fermă familială - optează pentru o abordare a stilului de viață mai mult decât campania „Cum contează”, care s-a axat pe modul în care sunt produse produsele Chobani.

Cea mai lungă dintre noile reclame - supranumită „familie” - nu prezintă deloc nicio imagine a produselor Chobani, dar spune o „poveste americană modernă”, a declarat pentru FoodNavigator-SUA Peter McGuinness directorul de marketing și brand .

Cu toate acestea, ar trebui privit ca o evoluție a lucrărilor anterioare, a spus el: „Trecem de la modul în care este făcut la modul în care te face să te simți”.

Campania, care a debutat vineri și este complet integrată pe toate canalele, de la difuzare la social până la marketing pentru cumpărători, a fost dezvoltată de agenția de publicitate OppermanWeiss și este însoțită de o reîmprospătare a ambalajelor.

„Suntem încă foarte alcoolici în ceea ce privește categoria iaurtului grecesc”

De asemenea, conține melodii originale ale artistului și producătorului Eef Barzelay care au fost scrise pentru Chobani, a spus McGuiness, care a susținut că noile reclame „ridică marca și ridică categoria”, în timp ce reclamele concurenților au fost despre „mișcări intestinale și gaze. ".

Noul ambalaj evidențiază atribute esențiale precum „Numai ingrediente naturale, non-OMG” și „40% mai puțin zahăr decât iaurtul de fructe obișnuit” (pentru gama de bază) și „75% mai puțin zahăr decât iaurtul de fructe obișnuit” (pentru Gama 100).

Permite mărcii să atingă emoțiile consumatorului, mai degrabă decât să vândă doar produsele

Deci, ce cred experții în branding și marketing?

Blake Mitchell, partener la Boulder, agenția de design Interact On-Shelf din CO, a declarat pentru FoodNavigator-SUA că îi place ambalajul „mai curat și mai simplu” și a fost impresionat de gândirea din spatele campaniei: „Consumatorii sunt atrași de motivele pentru care un brand există și permite mărcii să intre în emoțiile consumatorului, mai degrabă decât să vândă doar produsele.