Una dintre cele mai cunoscute băuturi răcoritoare din dieta Coca-Cola primește o modificare în nume, gust și ambalaj.

coca-cero

Coca-Cola a declarat miercuri că va înlocui Coke Zero în SUA piață cu o nouă băutură răcoritoare dietetică, Coca-Cola Zero Sugar, după ce vânzările externe ale noii rețete și branduri au arătat semne încurajatoare.

Pentru a evita comparațiile inevitabile cu marca New Coke care a apărut în anii 1980 ca înlocuitor reformulat pentru Coca-Cola, gigantul băuturilor spune că a petrecut mai mult de cinci ani în cercetare, amestecarea rețetelor și testarea Coca-Cola Zero Sugar înainte de a începe vânzările.

Coca-Cola Zero Sugar va primi ambalaje proaspete cu mai multe ambalaje roșii marca Coca-Cola Classic, cu un strop de negru pentru a reflecta aspectul anterior al Coke Zero.

Vândută acum în mai mult de 25 de piețe, băutura gazoasă va ajunge în S.U.A. in august. După ce Coca-Cola Zero Sugar va veni în SUA, Coke Zero va fi eliminat treptat.

Înlocuitorul este foarte asemănător cu gustul Coke Zero, a declarat editorul executiv al Beverage Digest, Duane Stanford. Lista ingredientelor este exact aceeași, ceea ce înseamnă că formularea a fost probabil modificată doar ușor.

"Nu este ca și cum ar fi o revizuire completă a formulei", a spus el. "Este cu adevărat la fel de important ca reproiectarea și repoziționarea pachetului. Unul dintre lucrurile pe care încearcă să le facă este să clarifice 100% că nu există zahăr în produs și că este un produs fără calorii."

CEO-ul Coke, James Quincey, a recunoscut că clienții erau confuzi.

"S-ar putea să vă surprindă să aflați, dar este adevărat că consumatorii nu au fost întotdeauna clari că Diet Coke sau Coke Zeroes sunt absolut zero zahăr. Acesta este doar un fapt al cercetării consumatorilor", a spus el într-o conferință telefonică.

Legate de:

Cu Coca-Cola care vinde și alte băuturi răcoritoare marca Zero, inclusiv Sprite Zero și Cherry Zero, Quincey a spus că compania „se uită mai atent la cum putem îmbunătăți aceste formule”, de asemenea.

Compania va investi în „marketing substanțial și suport media” pentru a introduce noul brand, a spus Quincey. Aceasta va include un tur național în care consumatorii vor primi probe gratuite și vor fi educați despre băutură.

„Strategia Coca-Cola, în general, este foarte evidentă pentru că vor să meargă acolo unde se duc consumatorii și asta înseamnă să ofere mai multe produse care să permită oamenilor să-și controleze consumul de zahăr și calorii”, a spus Stanford.

Compania a raportat miercuri vânzări de băuturi plate la nivel global pentru al doilea trimestru, dar a declarat că este încurajată de performanța băuturilor răcoritoare fără calorii și cu conținut scăzut de calorii pe piețele externe. Vânzările de băuturi pregătite pentru consum imediat au oferit, de asemenea, un lift.

Vânzările totale de băuturi ale gigantului băuturilor au fost efectiv neschimbate, comparativ cu acum un an, dar compania a spus că performanța Coca-Cola Zero Sugar este un punct luminos. Vânzările Diet Coke și ale mărcii sale surori pe piețele globale, Coke Light, au continuat să scadă. Dar creșterea globală a Coca-Cola Zero Sugar, cunoscută și în altă parte ca Coca-Cola No Sugar, a compensat acest declin cu un factor de 2 la 1.

Vânzările de băuturi fără calorii și cu conținut scăzut de calorii au crescut la „cifre medii simple”, iar Coca-Cola Zero Sugar la „două cifre”, a spus compania.

Aceasta este o veste bună pentru o industrie care se confruntă cu îndepărtarea consumatorilor americani de băuturile răcoritoare denumite băuturi „dietetice” către produse mai naturale.

În total, veniturile de bază au crescut cu 3% pentru perioada respectivă, comparativ cu un an mai devreme. Venitul net a scăzut cu 16%, la 9,7 miliarde de dolari, deși acest lucru se datorează faptului că compania transformă operațiunile de îmbuteliere în francize și se confruntă cu o ușoară lovitură din cauza ratelor valutare nefavorabile.

Vânzările spumante de băuturi răcoritoare au fost uniforme, vânzările de ceai și cafea au crescut cu 2%, vânzările de apă și băuturi sportive au crescut cu 1%, iar vânzările de sucuri, lactate și băuturi vegetale au crescut cu 3%.

Venitul net a scăzut cu 60%, la 1,37 miliarde de dolari, însumând un câștig de 32 de cenți pe acțiune. Veniturile de 9,71 miliarde dolari au depășit așteptările S&P Global Market Intelligence de 9,62 miliarde dolari.

Acțiunile Coca-Cola au crescut miercuri cu 1,1%, închizându-se la 45,74 dolari pe acțiune.

Urmăriți-l pe reporterul USA TODAY, Nathan Bomey, pe Twitter @NathanBomey.