axată

Greatist News examinează și explică tendințele și studiile care fac titluri în fitness, sănătate și fericire. Consultați toate noutățile aici.

În anii 1980, Coca-Cola a folosit sloganul publicitar „Have a Coke and a Smile” pentru a spori vânzările. În zilele noastre, seamănă mai degrabă cu „Coca-Cola și treci la sala de sport”. De ani de zile, marea companie de băuturi răcoritoare a evitat (sau chiar a respins) acuzațiile pe care băuturile zaharoase care le pot împacheta pe kilograme. În lumina epidemiei de obezitate din țara noastră, șefii de la Coca-Cola au reînnoit publicitatea mărcii, concentrându-se asupra modului de a încorpora produsele Coca-Cola într-un stil de viață sănătos.

Care-i treaba?

Anul acesta, așteptați să vedeți reclame TV care să evidențieze devotamentul companiei Coca-Cola pentru menținerea sănătății americanilor și prevenirea obezității. În anunțul „Coming Together”, o voce vocală explică modul în care Coca-Cola promovează sănătatea prin reducerea caloriilor în multe dintre produsele lor, a creat dimensiuni mai mici de servire pentru un consum mai sănătos de sodă și punerea caloriilor pe porție la vedere din partea frontală . Coca-Cola intenționează să ruleze reclama în perioadele de timp populare de pe CNN, Fox News, MSNBC și da, Super Bowl. Alte sloturi de două minute prezintă scene cu oameni care arde „140 de calorii fericite” din fiecare cutie, făcând activități distractive precum plimbarea cu câinele, dansul sau râsul cu prietenii.

Concentrarea pe opțiuni cu conținut scăzut de calorii nu este o noutate. În ultimii 15 ani în America de Nord, Coca-Cola a înregistrat o scădere generală a consumului, dar a crescut în rândul produselor dietetice, cum ar fi Coca-Cola și Coca-Cola Zero. În 2010, 21% dintre femei și 19% dintre bărbați în S.U.A. a băut în mod regulat băuturi dietetice. Americanii par să nu fie dispuși să renunțe la băuturi răcoritoare, chiar și atunci când ajung la versiuni dietetice și fără calorii.

După peste un secol ca sifon # 1 al Americii, Coca-Cola recunoaște în cele din urmă ramificațiile sănătății băuturilor răcoritoare. În ultimele luni, Coca-Cola s-a confruntat cu adversități sub forma unei critici clare dintr-o declarație oficială a chirurgului general și a interdicției marii de sodiu a guvernatorului New York, Michael Bloomberg. Reacția Coca-Cola a fost aceea de a îmbrățișa mentalitatea consumatorilor săi în ceea ce privește sănătatea și fitness-ul, în timp ce producerea roșu clasic poate fi relevantă. De exemplu, în toamna anului 2012 Coca-Cola a lansat calculatorul de calorii Work It Out, o aplicație care le spune oamenilor cât timp să facă mișcare pentru a arde caloriile din fiecare produs Coca-Cola.

Este Legit?

Parţial. Eforturile companiei Coca-Cola de a-și încadra produsele într-un stil de viață sănătos și echilibrat fac parte dintr-o tendință mai largă în rândul companiilor alimentare americane. Alte corporații asociate în mod tradițional cu alimente nesănătoase, cum ar fi Frito-Lay și McDonald’s, au lansat noi produse și etichete pentru a-și reveni reputația alimentară echilibrată. Ca o indicație generală a nevoilor națiunii noastre, aceste noi campanii pot fi considerate benefice - dacă corporații uriașe acordă atenție și fac schimbări pentru combaterea obezității, înseamnă că conștientizarea și soluțiile posibile sunt în creștere. Dar publicitatea unui produs la fel de „sănătos” îl face să fie așa?

Prin sublinierea modului în care Coca-Cola și-a redus caloriile în produsele sale de-a lungul timpului și a redus dimensiunea conservelor, anunțul anunță implicit că băuturile răcoritoare nu sunt sănătoase și că a fi sănătos înseamnă să bei mai puțin sifon.

Linia de fund? Noile reclame Coca-Cola arată cum sifonul poate face parte dintr-o dietă echilibrată și explică modul în care alegerile generale privind stilul de viață (fie că sunt rele sau bune) pot contribui la sănătatea generală. Dar reclamele nu risipesc elefantul din cameră, ceea ce înseamnă că cel mai simplu mod de a evita dezavantajele de sănătate ale prea multă sifon este să nu mai beți sifon.

Credeți că noile reclame Coca-Cola vor ajuta la combaterea obezității în America? Spuneți-ne ce părere aveți în comentariile de mai jos sau trimiteți un tweet pe autor la @SophBreene.