Coca-Cola Marea Britanie aduce ambalajul variantei sale Zero Sugar mai aproape de original, în încercarea de a crește vânzările băuturii după introducerea taxei pe zahăr în aprilie.

împinge

Producătorii de băuturi răcoritoare plătesc o rată de impozitare echivalentă cu 24p pe litru pentru băuturile cu mai mult de 8 grame de zahăr la 100ml, cum ar fi Coca-Cola clasică cu 10,6g zahăr la 100ml.

Coca-Cola GB a declarat că schimbarea de design și o campanie publicitară însoțitoare de 5 milioane de lire sterline sunt concepute pentru a încuraja mai mulți oameni să încerce Coca-Cola Zero Sugar, care a fost introdus în locul Coca-Cola Zero în 2016 cu o nouă formulă concepută pentru a avea un gust mai asemănător Coca-Cola clasică și ambalaj nou, cu un disc roșu pe un fond negru.

Noul design, în vigoare din septembrie, micșorează și mai mult zona ocupată de culoarea neagră originală a Coke Zero, în detrimentul roșului clasic al Coke. De asemenea, apropie ambele variante în design, marca distinctivă fiind o bandă în partea de sus a ambalajului. Pe Coca-Cola clasică, banda este roșie și citește „gustul original”, în timp ce pe Zero Sugar Coca, banda este neagră și citește „zero zahăr fără calorii”.

Compania încearcă să sublinieze cât de asemănătoare sunt produsele cu un anunț TV de la McCann Europe care, în cuvintele sale, prezintă „imagini oglindite ale unor experiențe extraordinare, care, la fel ca ambele băuturi, sunt la fel de plăcute în ambele sensuri”.

Anunțul este urmărit de o copertă a melodiei Blondie One Way or Another și prezintă în mod vizibil copia „Coca-Cola într-un fel sau altul”. Va fi difuzat pentru prima dată pe 18 septembrie.

O campanie extinsă de eșantionare Coca-Cola Zero Sugar va vedea șapte milioane de cutii prelevate până la sfârșitul anului.

Alec Mellor, manager de marketing Coca-Cola, a declarat: „De mai bine de 130 de ani, culoarea roșie a fost asociată cu gustul și experiența deosebită de a te bucura de o Coca-Cola și vrem să clarificăm și mai mult faptul că poți avea acel gust și experiență cu sau fără zahăr.

„Vânzările de zahăr Coca-Cola zero s-au dublat aproape în ultimii doi ani [această afirmație se bazează pe cifrele Nielsen care compară volumul vânzărilor din iulie 2016 și iulie 2018] și credem că această ultimă modificare ne va ajuta să o dezvoltăm și mai mult și să încurajăm mai mult oamenii să încerce ”.