CELEBREAZĂ CELE MAI BUNE ÎN EXPERIENȚA ȘI INOVAȚIA CLIENTELOR

Cu anunțul că Coke Zero este înlocuit cu un nou produs, Coca-Cola Zero Sugar, iată o privire înapoi la modul în care Coke Zero s-a făcut publicitate de la debutul său în 2005.

Brandul inițial era într-o cutie albă, cu sloganul „Everybody Chill”, care nu a fost un succes pentru consumatori. Un rebrand mai masculin, datorită Coca-Cola Noua Zeelandă, a adus conserve negre familiare.

Potrivit site-ului web Coca-Cola, „o campanie inovatoare online de marketing și gherilă numită„ Mișcarea Zero ”a generat un puternic buzz înainte de lansare” în Australia și care a sângerat în SUA, care a trecut la ambalaj negru în timpul vacanței sezon și a adoptat un slogan literal: „Gust real Coca-Cola și zero calorii”.

înapoi

Când a debutat, Coke Zero era deja în discuție și pachetele de eșantioane au fost vândute chiar pe eBay înainte de a fi disponibile. Unele dintre primele campanii au dorit să prezinte că noua băutură avea un gust atât de asemănător cu Coca-Cola, pe care majoritatea oamenilor nu și-o puteau da seama. Aceștia au folosit campanii de tipărire și panouri publicitare pentru a împinge produsul.

Un anunț simplu i-a rugat pe oameni să îl cumpere, chiar dacă nu l-au încercat.

O altă campanie a jucat diferența fără gust pe care avocații ar trebui să se implice.

Într-o serie de reclame din 2006 intitulată „Avocați”, managerii de marcă Coca-Cola care au încercat să recruteze avocați adevărați din Coca-Cola pentru a-l da în judecată pe Coke Zero pentru „încălcare a gustului”.

Un alt spot animat timpuriu Coke Zero, aproximativ 2008, avea un deget, limba, globul ocular și creierul susținând că Coke Zero avea gust de Coca-Cola, dar nu era Coca-Cola.

Pe măsură ce Coke Zero a devenit popular la nivel global, marca a extins publicitatea. „Mean Troy” Polamalu a reluat rolul din 1979 al „Mean Joe” Greene într-un loc plin de umor Coca-Cero pentru Super Bowl în 2009. Coca Zero a avut, de asemenea, campanii în jurul altor sporturi, cum ar fi NASCAR și fotbalul universitar.

Coke Zero s-a aliniat și la producțiile de la Hollywood pentru filme precum TRON: Legacy (2010) și filmul Bond Quantum of Solace (2011).

În primăvara anului 2015, Coke Zero s-a dus din nou pe panouri publicitare pentru o campanie masivă prin Ogilvy & Mather în martie Madness.

Începând în Indianapolis în timpul Final Four NCAA, dar lansată la nivel național, campania a pus Coca Zero în mâinile consumatorilor prin mai multe puncte de contact, indiferent dacă a băut dintr-un panou care distribuia soda dietetică printr-un paie gigant „Taste It” sau folosind Shazam în timpul un anunț Coke Zero pentru a primi un cupon.

Brandul a fost relansat cu o campanie „Just Add Zero” în 2014, care a menținut brandul proaspăt.

În 2015, Coca-Cola s-a angajat să facă mai mult cu marca pe mobil. Până anul trecut, Coca-Cola a spus că nu vrea ca Coca-Cola Zero Sugar să devină noul Coke Zero, dar se pare că a devenit cazul, întrucât procesele sale din întreaga lume au făcut ca noul său marketing să fie mai irezistibil decât Coca-Cola. Zero.

Pentru a ține la curent cu cele mai recente lucrări creative, accesați The Drum's Creative Works, o actualizare zilnică a ultimelor reclame din întreaga lume.