Un produs vechi de ani obține un makeover complet modern, profund ciudat și potențial periculos

Grey Chapman

1 mai 2019 · 7 min de citire

„Produsele au fost făcute publicitate foarte public pentru a fi preparate foarte diferite și mult superioare produselor farmaceutice utilizate de profesia [medicală”, scrie Whorton. „Au fost, pe scurt, ciupercile, ineficiente (și uneori periculoase) preparate apăsate în mod fraudulos asupra consumatorilor cu afirmații terapeutice extravagante”.

laxativele

Mergeți rapid câteva sute de ani, presărați câteva emoji-uri și hashtag-uri #goaldigger și blocați câteva oferte de susținere a vedetelor și a influențătorului, iar Whorton ar putea descrie la fel de ușor ceaiurile de detoxifiere care au început să apară pe ( sau unii ar spune afectat) Instagram în ultimii cinci sau șase ani. Etichetele vechi ale laxativelor brevetate de la Smithsonian pot arăta diferit de cele pe care le-a promovat Kim Kardashian, dar pitch-ul de vânzări - un glonț magic cu care să realizezi un ideal subțire, un panaceu pentru propria ta impuritate inerentă - nu are schimbat. Chiar și un ingredient de bază, senna, este același.

Într-adevăr, cea mai mare diferență dintre atunci și acum este că acum, cel puțin științific, știm mai bine. Există ani de reacție medicală și mediatică împotriva utilizării acestor produse pentru pierderea în greutate sau „detoxifiere”. Chiar și cel mai leneș și rudimentar googling al frazelor precum „ceai detoxifiant rău” sau „efectiv teatox” produce sute de articole care îi avertizează pe cititori să nu cumpere publicitatea. Există o serie de cercetări medicale privind ineficiența utilizării laxative obișnuite ca metodă de slăbire și riscurile pentru sănătate asociate practicii.

Deci, de ce influențatorii pozează cu ei ca și cum pachetele lor de ceai de caca ar fi cea mai recentă picătură Glossier? Și de ce trei companii importante „teatox” de pe Instagram - Flat Tummy Co., FitTea și Skinny Bunny Tea - au un public combinat de peste 4,4 milioane de adepți, o sumă care eclipsează populația din Los Angeles?

De fapt, consumul de ceai laxativ vă va ajuta să pierdeți în greutate la fel de bine ca Dr. Kilmer’s Swamp Root - ceea ce înseamnă că nu este deloc sau cel puțin nu într-un mod sănătos. „Laxativele sunt de fapt foarte ineficiente la eliminarea aportului caloric, deoarece au un efect în intestinele noastre după ce caloriile au fost deja absorbite de organism”, spune Jeanna Stokes, PsyD, directorul ambulatorului de la Centrul Well Well al Universității Drexel. Orice pierdere în greutate nominală care se întâmplă poate fi atribuită greutății pierdute în apă, pe care corpul o va recâștiga rapid și cu nerăbdare.

Dr. Pamela Ramos, psihiatru și director medical de admitere la Centrul pentru tulburări de alimentație de la Sheppard Pratt din Baltimore, spune că confundarea cu urcușurile și coborâșurile din greutatea apei în ceea ce privește pierderea și creșterea în greutate adevărată poate crea oamenii pentru un ciclu de dependență psihologică. „Persoana care ia laxativul devine cu adevărat uimită și speriată, deoarece are această greutate de revenire, care în realitate este doar fluctuația apei”, spune ea. „Deci, atunci se simt obligați să o ia din nou. Și cine le vinde se asigură că persoana respectivă îl folosește în continuare. ”

Există, de asemenea, riscul ca sistemul digestiv să devină fizic dependent. Cu utilizarea obișnuită, „colonul tău nu mai vrea să funcționeze singur, deoarece i-ai dat deja un produs preluat”, spune Ramos, adăugând că mulți pacienți cu tulburări de alimentație abuzează de laxative ca formă de purjare. În cazuri extreme, a spus ea, a lucrat cu pacienți care, în cele din urmă, au trebuit să fie spitalizați pentru a-și dezlipi sistemul gastro-intestinal de laxative.

Dar atracția acestor ceaiuri laxative nu se referă doar la pierderea în greutate. Există ceva puternic în promisiunea de auto-purificare din interior spre exterior.

Termeni precum „detoxifiere” și „curățare” și-au câștigat credința într-o lume post-Goop, dar ideea de a ne scăpa de propria noastră murdărie internă există de mult mai mult timp. Whorton scrie că de-a lungul istoriei medicinei, constipația a fost văzută ca rădăcina bolii, un fel de otravă interioară. Înainte de anii 1920, când laxativele comerciale au devenit mai ușor disponibile, oamenii foloseau tot felul de remedii pentru a-și curăța sistemele digestive: mersul pe jos, călărie, călărie pe un „cal de cameră”, frământare abdominală, masaj anal și - conform unei fermecătoare anecdote săpate susținută de Mary Roach pentru cartea ei Gulp - plasarea unui pisoi pe burtica goală și păstrarea lui acolo timp de două până la trei zile.

„Evacuările corpului în special, indiferent dacă secrețiile de mucus, secrețiile menstruale sau fecalele, au fost universal considerate ca fiind poluanți spirituali”, scrie Whorton. În timp ce influențatorii pot să nu sufle în mod intenționat FitTea ca o căutare virtuoasă a neprihănirii interioare, dorința de a curăța corpul cu o anumită murdărie interioară este una profund înrădăcinată.

O mare parte din ceea ce vinde industria wellness se bazează pe această noțiune. „Cred că există o mulțime de colțuri în lumea sănătății care [subliniază] această idee că sunteți, prin natură, cumva impur, și dacă pur și simplu lucrați cu adevărat, foarte greu pentru a deveni curat, de aici curg lucrurile de detoxifiere în ”, spune Beth McGroarty, director de cercetare și relații publice la Global Wellness Institute. Ea arată către colonici ca exemplu: „Este un fel de lucru puritanic, complicat, dar se întâmplă pentru totdeauna”.

În general, fluxurile Instagram ale FitTea, Flat Tummy Co. și genul lor evocă un ton bine simțit. Memele, emoji-urile, subtitrările cutesy și o mulțime de roz sunt aproape suficiente pentru a masca faptul că aceste produse vă pot oferi, să zicem, diaree explozivă. Subtitrările se simt smulse din manualul de marketing pozitiv pentru corp - o modalitate sigură de a stimula un sentiment de intimitate și încredere în rândul potențialilor clienți, subliniază McGroarty. Realitatea nerostită, neplăcută a produsului în sine este îmbrăcată cu cuvinte pseudo-wellness precum „de-balonare” și „curățare” în timp ce termeni precum „laxativ” și „greutate în apă” nu se văd nicăieri.

Pe scurt, există o mulțime de 💪 și 🙌, dar niciun singur l.

Este cu adevărat, profund ciudat să asistați la modele de Instagram pline de culturi (și, în cea mai mare parte, subțiri), care mândresc cu mândrie laxative în mâinile lor îngrijite. Laxativele sunt, pur și simplu vorbind, jenante. Dacă ați trebuit vreodată să le cumpărați într-o farmacie, poate ați intrat în panică și ați aruncat câteva lucruri în plus în coș pentru a vă atenua rușinea la ghișeu. Laxativele din farmacie sunt ambalate în cutii neatractive, ciudate, cu aspect clinic, poate chiar cu o ilustrație a colonului pe etichetă, notează Ramos. Acestea sunt inerent imposibile de Instagram. „Dar dacă primesc o celebritate foarte atractivă și împachetez lucrurile într-un pachet floral destul de roz”, spune Ramos, „și eu spun că este„ natural ”și„ curat ”, oamenii se simt mai confortabil cu asta.”

Laxativele nu sunt singurele elemente de bază unsexy care au primit onoarea îndoielnică a unui makeover Instagram. Elise Alverson, strateg la Ogilvy și coautor al recentului raport al agenției privind marca Insta, subliniază că Harry a făcut același lucru pentru aparatele de ras, Bombas a făcut-o pentru șosete, iar Lola a făcut-o pentru tampoane. „Aspectul, ambalajul, serviciul pentru clienți și designul creează o experiență care depășește ceea ce puteți obține dacă pur și simplu ridicați ceva la o farmacie pe drumul spre casă”, spune Alverson.

A fi fața acestei experiențe este extrem de profitabil. Într-o caracteristică din 2016 pentru Vox, jurnalista Chavie Lieber a descris promoțiile de ceai de detoxifiere ca fiind „una dintre cele mai rapide afaceri pe Instagram”, raportând că prețul pentru o aprobare influentă poate varia de la câteva mii de dolari până la un sfert de milion pentru o postare de la o celebritate. (Se estimează că multe dintre aceste companii au venituri în milioane de dolari.) În afară de marcarea necesară a #ad, posturile sunt, în general, lipsite de dezvăluiri conform cărora laxativele nu vă ajută să pierdeți în greutate sau avertismente că utilizarea obișnuită ar putea duce la deshidratare severă sau leziuni de durată ale tractului gastro-intestinal.

„Când vedeți reclame farmaceutice [la TV] și toate se termină cu„ Poate provoca moarte, moarte, insuficiență hepatică ”, asta le face FDA să le facă”, spune McGroarty. "Dar nu cred că lumea a ajuns din urmă cu mediul care este social media".

Asta înseamnă că social media este o ușă din spate pentru soluțiile de reglementare? „Acum este ușa din față”, spune McGroarty.

Ceea ce ne aduce înapoi la colportorii de remedii ai Whorton din secolul al XVIII-lea. Într-un mod similar, companiile de astăzi pot folosi influențatori pentru a ocoli furnizorii de servicii medicale efective și pentru a pune produsele direct în mâinile consumatorilor. A fost odată Pluto Water; acum este Skinny Bunny Tea. Poate că ar fi mai bine să căutăm remediu pentru pisoi.