Americanii dezvoltă un apetit de nesatiat pentru produsele naturale. O îmbătrânire a populației, criza obezității și îngrijorarea din ce în ce mai mare cu privire la sustenabilitatea sistemului alimentar au dus la o piață în evoluție, care stabilește o primă puternică pentru produsele care vin din mâinile fermierului, nu ale farmacistului.

fraza

Potrivit unui raport recent al Centrului Național de Cercetare al Consumer Reports, peste 60% dintre cumpărătorii adulți cumpără alimente etichetate ca „naturale” în mod regulat. 1 Pentru un comerciant de produse din industria suplimentelor, această tendință creează o dorință naturală (fără un joc de cuvinte) de a face afirmația „All Natural” acolo unde este cazul. Să poți face publicitate că produsele tale provin din natură este o afacere bună.

Cu toate acestea, pentru multe produse care utilizează sintagma „All Natural” prezintă un risc juridic semnificativ, chiar dacă apelul său de marketing este greu de ignorat. Din acest motiv, este necesară prudență în ceea ce privește revendicarea, chiar dacă este cu adevărat tentant să vrei să-i dai o palmă acolo și să apelezi la masele verzi.

Suplimentele dietetice „toate naturale” ar trebui să provină din natură

Înțelesul legal oficial al expresiei „All Natural” este imprecis, dar în trecut FDA a definit termenul astfel:

Termenul „natural” se aplică în general alimentelor care sunt minim procesate și fără conservanți sintetici; îndulcitori artificiali, culori, arome și alți aditivi artificiali; hormoni de creștere, antibiotice, uleiuri hidrogenate, stabilizatori și emulgatori. 2

Ideea de bază este că, dacă un ingredient are origini artificiale, nu puteți folosi termenul. Când vine vorba de suplimente alimentare, aceasta înseamnă prelucrarea aditivilor precum arome, excipienți (stearat de magneziu), emulgatori (gume și lecitină) și agenți de volum (siliciu și acid citric) fac multe suplimente alimentare nepotrivite termenului.

Dar vitaminele și mineralele?

Cele mai multe vitamine și minerale sunt fabricate într-un laborator. Chiar și cele care sunt publicitate ca provenind din alimente sunt de obicei izolate sintetice care sunt amestecate cu un fel de drojdie sau extract pentru a face întreaga cerere alimentară. Mama natură nu oferă în general nutrienți în formă suficient de densă pentru a produce extracte adecvate pentru produsele finite.

De cele mai multe ori, inclusiv aceste ingrediente înseamnă că o parte semnificativă din stiva dvs. de ingrediente provine din origini sintetice, ceea ce face ca afirmația „All Natural” să fie dubioasă.

Presiunea se încălzește

În ciuda definiției sale vagi, există o cantitate din ce în ce mai mare de control juridic în ceea ce privește utilizarea sintagmei „Toate naturale” în limba populară de marketing. Sondajele au constatat că majoritatea oamenilor se confundă cu faptul că sunt „naturali” cu „organici” 1, ceea ce a creat potențialul de abuz în rândul specialiștilor în marketing care doresc să valorifice confuzia dintre cei doi.

Un produs organic este un produs natural, dar inversul nu este adevărat. În timp ce sintagma „All Natural” face o referință specifică la originile unui produs, nu spune nimic despre modul în care este produs un produs. Standardul organic este un set de documente care are specificații precise pentru modul în care sunt fabricate toate produsele care poartă eticheta sa. Cerințele sale depășesc și depășesc generalitățile din jurul termenului natural și, din acest motiv, consumatorii și autoritățile de reglementare fac din aceasta o prioritate trasarea unor linii clare între cele două.

Cu cât o revendicare de marketing devine mai importantă și de dorit, cu atât crește presiunea pentru a se asigura că utilizarea acesteia nu este abuzată. Problema definirii corecte a frazei „All Natural” a devenit suficient de importantă încât FDA acceptă acum contribuția consumatorilor cu privire la modul în care doresc ca termenul să fie reglementat în anticiparea viitoarelor modificări legislative referitoare la modul în care cererea poate fi utilizată.

Prudența plătește

A putea face reclamații solide pentru etichetă este un obiectiv evident în procesul de dezvoltare a produsului, iar antreprenorii ar fi nebuni să nu planifice strategic să le folosească pentru a diferenția marca lor. Cu toate acestea, zelul de marketing trebuie contracarat cu prudență juridică într-o industrie care se confruntă cu o presiune crescândă pentru a fi mai transparentă cu privire la modul în care își comercializează clienții.
Din acest motiv, considerăm că este o idee bună să folosiți expresia „All Natural” cu prudență și numai atunci când poate fi verificată în mod absolut.

Referințe

Ați găsit utilă această piesă? Dacă da, s-ar putea să vă placă.